文/楊劍勇
百度一直是國內最堅定發展人工智能的企業。自2010年開始，在人工智能領域進行了大量的投入，使得AI技術達到了國際水平，也推動營收在2018年邁入千億大關。遺憾的是，至今，收入沒有發生巨大改變，仍然依靠搜索引擎所帶來的廣告收益，是核心收入來源。
隨着互聯網獲取信息的變化，人們獲取信息不再單一依靠搜索引擎，越來越多的年輕人繼而轉向B站、知乎、小紅書、抖音等平台，尤其小紅書與抖音越來越受年輕一代歡迎。
獲取信息渠道的變遷，對百度在線營銷業務帶來衝擊，導致營收面臨增長困境。2024年全年，百度營收為1331億，同比減少1%。
分板塊來看，在線營銷業務是其核心業務板塊，營收為730億元，同比減少3%，佔比高達54.8%。愛奇藝營收292億，同比下降8%；非在線營銷收入為317億元，同比增長12%，主要由智能雲業務帶動。
整體來看，百度收入依賴於搜索引擎所帶來的廣告業務，該業務板塊下降有宏觀經濟環境和競爭加劇因素影響，但尤為關鍵的是用戶獲取信息渠道有更多選擇。越來越多的網民在抖音等短視頻平台以及小紅書等社交媒體平台，從而導致百度的廣告曝光和點擊率下降，也顯示出信息獲取渠道的變遷，百度搜索引擎和廣告業務的優勢逐漸褪色。
值得一提的是，百度因持續在人工智能投入，與AI密切相關的智能雲業務表現強勁，是業務增長的核心，成為百度年報亮點。
2024年，12月，文心系列模型處理的日均API調用量達到16.5億次，相比去年同期增長了33倍，文心一言用戶規模達4.3億；百度文庫AI功能的月活躍用戶達到9400萬，同比增長216%。
受AI驅動，百度智能雲呈高速增長，四季度收入同比增長達26%，成功抵消了在線營銷業務的疲軟，成為重要的增長引擎。
李彥宏在財報中表示，2024年是我們從以互聯網為中心向人工智能為引領轉型的關鍵一年。智能雲發展勢頭強勁，得益於市場對我們全棧人工智能能力的廣泛認可。在移動生態中，我們一直堅定不移地推進人工智能轉型，使搜索更具人工智能原生化，為用戶帶來更優質的體驗。自動駕駛出行服務蘿蔔快跑經過多年的投入，商業模式已得到驗證，為全球拓展和規模化、輕資產運營奠定了基礎。隨着我們的戰略布局不斷被驗證，我們相信人工智能相關投入將在2025年帶來更大的成果。
雖然百度在AI領域可圈可點，但隨着DeepSeek在春節期間橫空出世，行業迎來最強勁的AI大模型攪局者。
因DeepSeek低廉的成本及開源與卓越的性能，各行各業紛紛全面接入，迅速形成中國AI大模型生態圈，讓更多企業通過低成本部署AI應用。百度曾引以為傲的AI優勢，面對DeepSeek的到來，也全面接入。同時，為了滿足企業客戶私有化部署的需求，百度智能雲分別發佈了百舸DeepSeek一體機、千帆DeepSeek一體機，均支持崑崙芯P800單機8卡部署滿血版DeepSeek R1/V3。此外，面對DeepSeek開源所帶來的衝擊，百度也將文心下一代模型開源。
DeepSeek無疑是當前開源模型科技熱點，改寫整個大模型行業，各界紛紛對其進行適配，助力中國構建自己的人工智能生態。面對DeepSeek所帶來的衝擊，百度也進行了戰略調整，包括全面接入DeepSeek，並開源文心，以此提升百度智能雲在雲市場的競爭力，同時通過開源來擴大文心大模型的影響力，構建AI生態圈。
最後，大模型是對雲服務市場增長產生重大影響。
根據Synergy Research數據顯示，2024年，全球企業在雲基礎設施服務上支出達到3300億美元，比2023年增加600億美元，比2022年增加1020億美元。主要在於ChatGPT於2022年底推出，從那時起，生成式人工智能服務和技術幫助推動了雲服務市場的發展。
人工智能是全球雲市場增長背後的主要因素。面對生成式AI所帶來的機遇，大模型是各雲廠商聚焦核心。隨着大模型的技術持續突破，帶來前所未有的機遇。
在全棧AI技術方面，百度已經形成了從雲基礎設施、框架、模型到應用的四層架構，能夠形成高效的反饋閉環，幫助大模型不斷調優迭代，實現端到端的優化。百度李彥宏也指出，隨着我們全棧AI技術得到廣泛的市場認可，智能雲的增長態勢愈發強勁。
整體來說，大模型正在開啟一個增長新時代，從而為雲廠商釋放增長潛力。
楊劍勇，福布斯中國撰稿人，表達觀點僅代表個人。致力於深度解讀物聯網、雲服務、人工智能和智能家居等前沿科技。
