瑞幸咖啡一季度營收大增但由盈轉虧，9.9元活動再縮水

紅星資本局5月1日消息，瑞幸咖啡（otc.lkncy）4月30日晚發佈了一季報。今年前三個月，瑞幸咖啡靠開更多門店實現了更多的營收，但凈虧損。

一季報顯示，瑞幸咖啡營收62.78億元，同比增長41.5%；凈虧損7142萬元，去年同期凈盈利5.64億元。

在此期間，瑞幸咖啡9.9元活動逐漸縮水，引發關注。紅星資本局今年2月曾報道，瑞幸每周9.9元喝一杯活動只剩8款指定飲品適用。（詳情請點擊文章《瑞幸「每周9.9元喝一杯」活動「縮水」，只剩8款指定飲品適用》）

紅星資本局注意到，目前，瑞幸小程序的每周9.9專區只剩5款產品，取消了生椰拿鐵、絲絨拿鐵、加濃美式等選項，新增了不含咖啡的橙c冰茶和柚c冰茶。

瑞幸的每周9.9專區只剩5款飲品 圖源：瑞幸小程序

除了可選範圍再縮小，社交媒體上不少用戶表示，瑞幸的9.9元券在部分門店不可使用。紅星資本局打開瑞幸小程序發現，在四川成都，確實有部分門店不可使用9.9元店慶券。

瑞幸的9.9元店慶券在部分門店不可用 圖源：瑞幸小程序

一季度營收增加但由盈轉虧，是由於門店增多但單店營收下降，同時成本增長。

季報顯示，瑞幸期內凈增門店2342家，門店總數達18590家。但自營門店的同店銷售額下降，期內減少20.3%，而去年同期增長了29.6%。

由於業務擴張，包括開新店及對品牌和促銷活動的戰略投資等，瑞幸期內總運營費用同比增長68.8%。同時，運營費用占凈收入的百分比從2023年同期的84.7%增加到2024年第一季度的101%，這是由於公司產品平均售價下降，導致商店租賃成本、勞動力成本和材料成本占凈收入百分比增加。

對此，瑞幸咖啡董事長兼ceo郭謹一在業績會上回應一季度利潤大幅下降時稱，一季度利潤回落除了客觀因素影響，也是主動調整的結果。他解釋，面對中國咖啡行業的激烈競爭，將市場佔有率作為發展的核心目標，調整了開店節奏。

郭謹一還表示，將繼續關注業務增長和市場份額，對於返回美股主板沒有明確的時間表。

紅星新聞記者 程璐洋

編輯 余冬梅