又是第一!華為摺疊屏憑什麼如此抗打?

2023年11月01日16:51:15 財經 6474
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今年下半年的機圈混戰,讓人看得好過癮。

在摺疊屏市場小有成就的OPPO,原以為祭出新品OPPO Find N3 Flip可以收穫一陣掌聲與歡呼聲,沒想到遭遇華為的兩次突襲,先是Mate 60 Pro,後是同為摺疊屏的華為Mate X5。

這下子,OPPO算是坐實「機圈汪峰」的稱號了。

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▲ 圖源:微博

不過話又說回來,華為這波強勢回歸,大家的焦點都集中在Mate 60身上,而我的關注點則落在了摺疊屏手機上。

由於新機剛出沒多久,在今年第三季度國內手機市場華為的份額暫時還處於「其他」行列。

雖然綜合銷量沒能排進前五,但在國內前三個季度的摺疊屏市場,華為處於絕對第一的位置。

那才是真正的遙遙領先啊~

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智能手機市場整體上表現疲軟,但售價昂貴的摺疊屏產品卻是一道逆光。

近日,IDC披露了2023年第三季度中國摺疊屏手機調研數據,出貨量為196萬台,同比增長90.4%,依然保持高昂的增長態勢。

其中,華為在摺疊屏手機市場的表現最為亮眼,在今年前三季度市場份額達31.7%,穩居第一。緊隨其後的是佔比17.9%的OPPO,三星、榮耀和vivo位列三至五位。

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▲ 圖源:IDC中國

提及摺疊屏手機,最突出的兩個關鍵詞是——技術和高端。

相對於直屏手機,一部可摺疊的手機,涉及的技術難度可是要高出許多。

最直觀的核心技術體現在鉸鏈上,也就是影響用戶體驗的屏幕摺痕,此外還有重量、續航等等問題。

因為對技術要求的門檻在那兒,最終反饋到市場的定價上,註定了摺疊屏手機的售價不會「親民」。

動輒上萬元的定價,在手機市場絕對稱得上是「超高端」的存在了。

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▲ 圖源:京東截圖

所以,眾多手機廠商都紛紛以摺疊屏賽道打開新的增量市場,同時也視作助力品牌衝擊高端的重要抓手。

除了一向「保守」的蘋果外,華為、三星和OV榮米們在摺疊產品上已經開啟了進階之旅,「豎折、豎折、內折和外折、」多種摺疊形態任君選擇。

大家都在衝擊高端,以在蘋果推出摺疊屏手機前實現彎道超車,可就在這你追我趕時發現前方一個遙遙領先的背影。

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為什麼華為在被卡脖子的這幾年,旗下的摺疊屏手機依然能在這條賽道中保持着引領者的身份?

答案就是上面所說的兩個關鍵詞。

技術先行,而技術源於研發。

2022年,華為的研發費用支出為1615億元,佔全年收入的25.1%,這大手筆相當驚人。

重研發背後,華為攻破了不少摺疊屏存在的痛點問題。

如率先推出「水滴」型鉸鏈專利技術,讓摺疊屏從「能用」邁向「好用」;

研發的非牛頓流體類材料,解決摺疊屏不耐摔的問題;

基於觸碰算法的突破,用戶在濕手狀態下同樣能夠實現靈敏的觸控;

材料升級和結構優化,打造出來了行業最薄的一體化Type-C器件,實現機身厚度和重量的進一步降低……

毫無疑問,華為是摺疊屏賽道的重要推動者。

據艾瑞諮詢發佈的《2023年中國摺疊屏手機市場洞察報告》顯示,華為佔領了市場份額的半壁江山,在用戶認知和滿意度排名中也是最高的,並且還獲得了NPS用戶推薦度指數第一。

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▲ 圖源:消費者洞察報告

從整體銷量來看,當前摺疊屏手機市場正處於從小眾跨越到大眾的高速發展期。年輕用戶和女性用戶的佔比逐漸提升,這意味着摺疊屏用戶群體已經從早期的嘗鮮者,逐漸過渡到了更多的普通人。

隨着技術的進一步提升,各大手機廠商為了爭奪市場,售價也開始往下探。

榮耀最新款可外摺疊的V Purse起售價在5999元,8月份被華為「狙擊」的OPPO Find N3 Flip起售價為6799元,於去年11月發售的華為Pocket S豎向小摺疊機價格殺到了4000元區間。

萬元以內的售價,確實是吸引市場和用戶的有力法寶。

值得一提的是,後來者OPPO摺疊屏產品後勁十足,甚至一度超越老牌大廠三星。而其豎摺疊屏手機表現尤為出色,以市佔率31%的絕對優勢主導了豎向摺疊屏細分市場。

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▲ 圖源:OPPO官博

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當售價來到了萬元以上,那還是華為摺疊屏的天地。

產品價格越高昂,消費者越看中品牌力。

從2019年2月,華為首款摺疊屏Mate X問世,到往後發佈的每一款摺疊屏新品,都有其「劃時代」的意義。

Mate X作為國內摺疊屏的探索者,正面迎戰海外的三星Galaxy Fold,為當下的智能手機市場增添了更多的可能性。

2020年上市的Mate Xs,代表着華為在軟件生態方面為市場做出了表率,率先完成國內TOP 100應用的摺疊屏適配;

次年發佈的Mate X2,首創雙楔形一體設計、雙旋水滴鉸鏈、內置轉軸設計以及創新材質,解決屏幕摺痕技術難關;

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▲ 圖源:京東

以女性用戶需求為定位,國內首款豎摺疊屏手機P50 Pocket面世,這讓華為成為了當下唯一掌握三種摺疊形態的手機廠商。

再到今年3月發佈的Mate X3,在數十項華為自研高端材料和創新技術的加持下,引領摺疊屏進入「輕薄+全能」的時代。

華為Mate X3僅支持4G網絡,但並沒有影響消費者的購買熱情。皆因其搭載了華為超強的靈犀通信技術,可以實時感知信號變化,此外還支持雙向北斗衛星消息,即使沒有地面網絡信號,也能與外界保持聯繫。

有「花粉」對Mate X3這樣評價道:「除了5G和麒麟,華為把能給的都給了。」

得益於Mate X3的鋪貨與熱銷,華為在今年第二季度中國摺疊屏手機市場的份額達到了43%。

最新版的Mate X5,各方面的配置和使用體驗更是上了一個層級,如直屏旗艦Mate系列搭載的一系列開創性功能——隔空手勢、智感支付/掃碼、注視不熄屏等,在Mate X5摺疊屏手機上也得到了全面支持。

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▲ 圖源:華為手機官博

回顧華為摺疊屏這5年走過的歷程,即使期間因不可坑因素深陷泥濘,依然沒有放緩技術探索的步伐,真正做到了從開拓者邁向引領者。

無論是在硬件實力,還是軟件生態布局上,拿出顛覆性創新技術始終是科技企業的核心要素。我想,這也是華為能站穩高端市場的關鍵所在。

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