三諾攜手分眾傳媒刷屏多城，助力品牌高質量穩健增長

2023年10月12日11:22:14 財經 1314

隨着國內越來越多糖尿病患者接受持續葡萄糖監測（CGM），其在血糖監測中的地位持續被強化。數據顯示，自今年5月兩大國產品牌新品上線銷售後，CGM線上銷售大幅增長，近兩個月GMV合計達2億元，達到22年全年銷售額的50%。

其中，三諾愛看上線首月市佔率達到18%，7月之後，市佔率達到25%以上，持續佔據更大市場份額。新品的快速引爆，一方面依託於三諾生物自身的品牌認知度優勢、渠道優勢及產品性價比優勢，另一方面也要歸功於三諾愛看對CGM品類心智的佔領。

5月以來，三諾愛看攜手分眾霸屏核心城市電梯廣告，打響「不扎手指測血糖」口號，藉助分眾廣告在主流消費人群中的影響力，成為更多人的CGM首選品牌。而為延續爆款勢能，進一步搶佔市場，三諾愛看再度刷屏分眾，助力品牌影響力再上新台階。

榮獲歐盟MDR認證，彰顯品牌硬實力

作為國內血糖儀龍頭企業，三諾生物立足於用戶需求，在技術研發方面持續發力，以更先進的糖尿病管理理念，提供更智慧便捷的解決方案。今年上半年，三諾生物研發投入16126.74萬，共申請專利35項，新獲專利授權42項，並進一步推進產學研深度融合，與中南大學、湖南農業大學、香港大學、湘雅附二醫院等數十家一線醫療、化學和生物科研機構建立開放性合作。

在發力技術創新的基礎上，今年4月底，三諾愛看「持續葡萄糖監測系統」產品正式上市銷售。產品採用三諾生物自主研發的第三代直接電子轉移技術，具有低電位、不依賴氧氣、干擾物少、穩定性好和準確度高等優點，可供糖尿病成年患者（≥18歲）檢測和跟蹤組織液葡萄糖濃度變化的趨勢，有助於促進糖尿病患者急性糖尿病及時治療和長期血糖管理。

新品一經上市，便迅速起量，首月GMV即達859萬元，成為三諾生物的「第二增長曲線」，助力經營業績穩健增長、持續突破。根據三諾生物發佈的《2023年半年報》，2023年H1，三諾生物實現總營收20.07億，營業利潤1.85億，同比增長分別為8.50%和11.22%。

在贏得市場的同時，三諾愛看「持續葡萄糖監測系統」產品在業內得到專業層面的認可和信任。據了解，三諾生物於近日收到歐盟公告機構TÜV Rheinland德國萊茵的通知，「持續葡萄糖監測系統」產品獲得歐盟Medical Devices Regulation (EU) 2017/745（簡稱「MDR」）認證，成為了中國大陸第一家在Medical Devices Regulation (MDR) 2017/745 下獲得認證的CGMS產品。

毫無疑問，此次獲得歐盟MDR的認證，不僅標誌着三諾愛看「持續葡萄糖監測系統」產品技術質量水平達到國際先進水平，也意味着三諾愛看拿到了全面進軍歐盟的通行證，能夠代表國產CGM，更自信地站在世界舞台上與國際CGM巨頭正面競爭。對於三諾生物來說，這是企業朝着實現「全球領先的糖尿病數字管理專家」戰略願景邁出的一大步，而對於國產品牌們來說，亦是一種鼓舞與提振。

聯動線上與線下，實現品牌高質量傳播

產品實力無疑是三諾愛看從激烈的市場競爭中脫穎而出，抓住目標用戶的基礎。但目前國內CGM行業正處於發展窗口期，對於CGM品牌來說，如何與消費者溝通，把更多的潛在消費者轉變成忠實粉絲，並影響越來越多的人認知自己的品牌、選擇自己的品牌，推動高質量穩健增長，越來越成為品牌戰略的重點。對此，三諾愛看順應醫療器械行業營銷模式的升級，持續聯動線上與線下，布局具有高覆蓋與高滲透特點的產品與品牌傳播。

總的來看，三諾愛看做到了場景高覆蓋、媒體高覆蓋與渠道高覆蓋。渠道高覆蓋無需贅述。三諾生物在國內血糖儀零售市場份額超50%，產品覆蓋藥店超22萬，國內用戶超2200萬，這些都構成了三諾愛看引爆市場的先天優勢。

至於場景高覆蓋和媒體高覆蓋。三諾愛看首先積極創新營銷場景，在場景中與目標用戶形成有效溝通，例如，推出「諾跑iWalk」、「父親節快閃店」、「愛看小紅車·免測公益行」等公益活動，吸引目標用戶打卡，在趣味互動中提高目標用戶對產品和品牌的了解與認知，並通過抖音、小紅書等平台形成社交裂變，喚醒更多人對糖尿病的關注，彰顯品牌擔當。