潮評丨老國貨「翻紅」 不能只靠情懷

潮新聞客戶端 評論員 朱浙萍

圖源：蜂花直播間截圖

近日，受「花西子」事件影響，不少老國貨重新進入消費者視野，其中以蜂花最為出名：79元的洗護套餐，足足五斤半的分量，加上賣力的吆喝，完美匹配網友們心中理想的國貨形象：便宜大碗，還努力。在互聯網狂歡的擁簇之下，連日來，蜂花頻頻登上熱搜，甚至因產能不足賣斷貨，只能在直播間打出「理性消費」的提醒。

不僅是蜂花，蓮花味精、孔鳳春、戴春林、謝馥春、上海硫磺皂、白玉牙膏等一眾老牌國貨紛紛出動，大打情懷，借勢營銷，希望被消費者看到。不少網友也下單力挺國貨，表示「這潑天富貴接好了」。

不過，並不是每一個國貨都能接得住這「潑天富貴」。靠打情懷牌的營銷策略，或許能讓老國貨贏得一時路人緣，從「翻紅」到「長紅」卻沒這麼簡單。

不可否認，「消費情懷」對國貨品牌而言，的確是一個可貴的崛起機遇。尤其當下正成為消費主力的新生代消費者，他們對國際名牌的仰慕相對較低，對於國貨天然有着更高的接受度。在一波波狂熱的情感襲來時，他們將情懷「變現」，以行動支持國貨，托舉起一次次網絡的狂歡。

根據2022年新華網發佈的《國潮品牌年輕消費洞察報告》顯示，對比十年前，國潮熱度增長超5倍，78.5%的消費者更偏好選擇中國品牌。年輕人選擇國產品牌成為時尚潮流，傳遞着對中國品牌、中國製造以及國內消費力的信心。

「國貨」勢頭昂揚，當然是令人振奮的。但必須看到，人們支持國貨，不僅僅是為情懷買單，也是因為國貨是真的越來越「給力」了。

當下，華為Mate60系列熱度空前，比亞迪亮相德國慕尼黑車展並引起矚目，C919大飛機成功商飛，都成為國貨崛起的標誌性事件。「國貨之光」們成為頂流，用科技、品質、創新為中國製造注入新內涵。

作為中國人，當然樂見華為、比亞迪這樣的「國貨之光」越來越多。但作為消費者，掏錢時更在意的還是產品的品質、技術和價格，如果華為手機不好用，他們還是會轉頭尋找別的手機品牌；如果比亞迪定價過高，他們也不會讓手上的錢白白打了水漂。

情懷歸情懷，消費卻是一個理性的權衡。對老國貨來說，消費情懷確實能夠帶來一波流量。但「野性消費」離場後，消費者依然會直面真實的需求。當下消費分層，消費者越來越注重產品的性價比、品質、個性。而產品單一、品牌老化、創新不足，恰是不少老國貨品牌客觀存在的短板。

身處民族情懷爆發、中國製造崛起、中國設計覺醒的今天，老國貨要想一直「活下去」且「活得好」，絕不能躲在情懷的外衣下，「倚老賣老」或「以土為榮」，而是要不斷創新。產品創新，發掘自身品牌價值和核心競爭力；審美創新，將中華美學精神和當代審美追求結合；營銷創新，讓國貨品牌更貼近年輕一代。傳承老味道的同時玩出新花樣，唯此，老國潮才能真正回潮。

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