中信銀行喚醒母愛記憶,網商銀行微電影講述「A套餐」故事

2023年06月27日18:19:26 財經 1140

本期為銀行社交媒體指數(2023年5月)。

相較於4月,5月新入總榜單的有中信銀行泰隆銀行齊魯銀行九江銀行江西銀行唐山銀行,主要集中於榜單中後部。其中,中信銀行憑藉抖音號的出色表現(TOP3)收穫總榜第四的好成績。

從高贊題材上來看:

抖音號除了常規的銀行小姐姐類題材,本期還有母親節相關內容上榜。其中廣西北部灣銀行發佈的《#母親節快樂 夜色再深,總有人會給你點着回家的燈》收穫2.6W+點贊;中信銀行《中信幸福財富 讓熱乎乎的媽媽 心裏熱乎乎 獻禮母親節……》收穫2.4W+點贊,該視頻在視頻號也獲得了1.5W+點贊,位列視頻號高贊榜第二。中信銀行這條母親節視頻從「有溫度的銀行」品牌標語延伸出「熱乎乎的媽媽」創意,將母愛轉化為更加具象化的觸覺,喚醒用戶和母親之間的回憶,引發共鳴,並在視頻結尾處結合中信幸福財富產品,獻禮母親節。

視頻號方面,本期上榜題材主要以節點宣傳(理財節、母親節、兒童節)、品牌宣傳類為主。值得注意的是,網商銀行發佈《我和我的小店 嘿!A套餐》首個公益小店微電影,真實講述140城1000家公益小店和「A套餐」之間的故事,用溫暖打動人心。

公眾號高閱讀題材以產品、活動宣傳相關內容為主。

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