今日（9月15日），國家統計局發佈了8月社會消費品零售總額報告。
數據顯示，8月份，社會消費品零售總額34395億元，同比增長2.5%，比2019年8月份增長3%。扣除價格因素，8月社會消費品零售總額實際增長0.9%。
其中，限額以上化妝品類零售額294億元，與去年同期的284億元，基本持平。這是今年以來化妝品類零售額首次0增長，且低於大盤增速。
增速逐月下滑
品觀APP梳理髮現，今年3—6月，化妝品類零售額均實現兩位數增長，且均跑贏社會消費品零售總額增速。但環比來看，增速呈現逐月下滑態勢。
今年3月，化妝品類零售額增速為42.5%，達到今年增速峰值。截至6月，這一數據降至13.5%。
7月份，化妝品類零售額增速下滑至2.8%，這是今年以來首次個位數增長，也是首次低於8.5%的大盤速度。直至8月份，隨着社會消費品零售總額的回落，化妝品類零售額0增長。
從零售額來看，3月、5月、6月，化妝品類零售額均超300億元，4月、7月、8月則相對較低。
整體而言，今年1—8月，化妝品類零售額達2462億元，同比增長20%，高於18.1%的社會消費品零售總額增速。
抖音美妝電商創月度新高
線上渠道仍是社會消費品零售總額增長的主要驅動力。國家統計局數據顯示，1—8月份，全國網上零售額81227億元，同比增長19.7%。
其中，實物商品網上零售額66340億元，增長15.9%，占社會消費品零售總額的比重為23.6%；在實物商品網上零售額中，吃類、穿類和用類商品分別增長22.4%、19.4%和14.2%。
就美妝類目而言，今年8月，抖音電商持續增長。公開數據顯示，抖音電商美妝GMV 達到63.74 億元，再創月度新高。
其中，後、歐詩漫、韓束位於護膚類目前三，GMV分別為1.32億、1.28億、0.93萬；彩妝類目花西子、柏瑞美和韓倫美羽維持前三，GMV分別為1.02億、0.51 萬、0.43萬。
在淘系平台，今年8月化妝品類(美容護膚+彩妝)GMV為199.14 億元，同比下降5.00%，其中護膚類GMV 139.96 億元，同比下降0.80%，彩妝類GMV 59.17 億元，同比下降13.63%。
國家統計局貿易外經司統計師張敏表示，近期,國內疫情多源多點發生，居民出行和消費減少，加上去年同期基數升高，今年8月份市場銷售增速比上月回落。但從累計增速看，1—8月份社會消費品零售總額仍保持兩位數較快增長；從消費結構和業態看，日常生活類商品銷售增勢平穩，部分升級類商品銷售增長加快，線上消費需求不斷釋放。總的來說，消費市場持續恢復態勢並未改變。
下階段，隨着疫情常態化防控進一步完善，就業保持穩定，居民收入增加，居民消費需求有望不斷釋放，消費市場恢復向好發展態勢仍將延續。
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