特別策劃 | 皇冠為魂,陸巡為骨——皇冠陸放耀世而來

2021年09月14日18:00:17 財經 1039

近年來,隨着我國經濟的快速發展,居民人均可支配收入也逐漸增多。

1949年中國的國民總產值只有近123億美元,人口約5.4億,人均GDP只有23美元;

1978年中國經濟總量2119億美元,人均GDP只有156美元;

2010年中國GDP為60483億美元,人均GDP為3566美元;

2020年中國GDP總量大概為14.7萬億美元,人均GDP提高到10504美元,相較改革開放之前增長了40倍。


隨着經濟的發展,中國人的消費需求也發生了變化。早期是為了追求溫飽,改革開放之後逐漸開始追求服務型消費,而現在消費者開始追求自我實現型消費,這也正是我們常說的「消費升級」

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消費升級有四個典型的特徵:第一個,從功能到精神(精神追求),例如很多高端奢侈品熱銷;第二個,從品質到精緻(審美表達),例如小米受到大眾的追捧;從需要到想要(心靈呼聲),例如Le Creuset的廚具廣受喜愛;從從眾到出眾(自我風格),例如國潮開始崛起。當然消費升級並不是局部的,它的影響是全方位的,所以汽車行業也受到了消費升級的影響

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在消費升級的時代,買車不再是只看外表,而是更加註重品牌、品質;消費者對先進技術、配置以及駕乘感受都有了更高的要求,汽車的消費也更加理性和多元化,這樣就對各大主機廠提出了更高、更嚴格的要求。同時,消費的升級也促使人們對中高端產品的需求不斷加劇。


雖然目前低價位乘用車市場的佔比依然很高,但是整體銷量正在下滑;高價位車型的佔比雖然不高,但是幾乎呈現出幾何倍數的增長。因此汽車行業也有非常明顯的消費升級的特徵。


過去,豐田在國內月銷過萬的車型雖然很多,但是價位並沒有突破25萬。而和皇冠陸放同款,賣到四五十萬的雷克薩斯RX竟然每個月能賣出去5000多輛;更別說豪華品牌的很多產品也下探到30萬左右的價位區間。但是這些車型的品質並不好,消費者其實並不滿意,在這樣的市場環境下,消費者需要一款更好的豐田車。

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為了更好地滿足消費者的需求,一汽豐田規划了三大戰略。首先就是一汽豐田近幾年正在大力推進的TNGA,致力於生產更好的汽車。第二就是新能源戰略,「擎家族」陣容得到快速強化,已經完成了全面布局,包括HEV(雙擎)、PHEV(雙擎E+)、EV(E進擎),以及將來的FCEV(氫擎)。


目前在售的新能源車型全年累計銷量接近13萬,佔比提升到16.2%,今年將提升到20%,明年努力提升到30%。一汽豐田用17年達成了800萬客戶,到2022年將收穫超過1000萬客戶。第三就是皇冠品牌煥新,未來皇冠將作為我們一汽豐田的高端子品牌來打造和運營。

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作為豐田造車工藝的旗艦代表,「皇冠CROWN」一向集豐田領先技術於一身,始終走在時代前沿。「皇冠CROWN」也憑藉它的高品質、可靠性及高舒適度贏得了廣大消費者的簇擁。可以說,「皇冠CROWN」建構了中國人的品牌信仰。

「皇冠CROWN」是豐田汽車旗下的一款高端車型,於1955年正式發售,歷經66年,如今已發展到第十五代產品。在幾代中國消費者的印象中,「皇冠」不僅僅是一輛豐田車,更是日本高端轎車的代名詞。

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早在上世紀70年代,為滿足廣交會的接待工作,中國破例正式進口了200台第四代豐田皇冠轎車,皇冠也因此成為最早進入中國市場的進口豪華轎車之一。隨後30年,在大多數中國人眼裡,皇冠集豪華、氣派、質量一流於一身,豐田和皇冠成為國人心中最有口碑和知名度的轎車品牌和車型。


直到進入新世紀,皇冠從全進口銷售走向由一汽豐田國產,以高標準、高品質一次次刷新人們對日系豪華轎車的駕乘體驗。但是,在消費升級的大背景下,中國市場的消費群體也發生了變化,因此皇冠也需要進行一次品牌煥新。

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在2021年4月19日開幕的第十九屆上海國際汽車工業展覽會上,一汽豐田兩款旗艦產品——皇冠陸放CROWN KLUGER和皇冠威爾法CROWN VELLFIRE重磅亮相,同時也宣告了一汽豐田「皇冠CROWN」品牌(以下簡稱「皇冠」品牌)煥新戰略的正式落地。


皇冠從單一車型躍遷至品牌系列,煥新後的「皇冠」品牌將助力一汽豐田全面布局高端乘用車細分市場。作為一汽豐田「皇冠」品牌旗下的首款SUV產品,皇冠陸放傳承豐田皇冠66載造車精髓,秉承東方設計哲學,以全面進化姿態,在高端SUV領域怒放新生;同時,也繼承了陸巡系列探索未知、勇往直前的挑戰精神。因此,全新皇冠陸放可以說是「皇冠為魂,陸巡為骨」

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而此次「皇冠」品牌煥新,不單重塑了豐田乘用車的旗艦車型代表,提升了豐田的品牌力,並且再次從品控管理、生產工藝、用料材質、靜謐設計等維度定義皇冠級產品標準,彰顯產品獨特魅力,滿足客戶的消費升級需求。


以皇冠陸放為例,在「皇冠標準」的加持下,每一輛皇冠陸放都以豐田品控體系1級標準打造,經過約2000餘項質檢評價項目,憑藉豐田全球品質監查(SQA) 「0不良」合格率,令每一輛皇冠陸放都極盡完美。超過五米的豪邁車身,以及高分子減震材料、高效隔音玻璃和高效防音隔震材料的應用,無不彰顯出皇冠陸放的旗艦身份。和友商相比,尺寸更大、空間更靜謐的皇冠陸放,無疑可以滿足消費者對品質的更高要求。

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皇冠陸放的重磅出擊,用超強產品力陪伴消費者縱情探索未來。同時也領銜一汽豐田皇冠CROWN品牌榮耀煥新,開拓一汽豐田皇冠CROWN系列旗艦產品的全新市場格局,全面展現品牌動感及尊貴的形象。一汽豐田始終走在時代前沿,只為滿足消費者不斷升級的用車需求,相信未來一汽豐田將持續推出更多、更好,也更能滿足消費者需求的車型,伴隨中國汽車市場繼續成長向上。

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