白髮模特的時尚反攻，當「衰老」成了最高級的風格

2025年05月05日09:12:10 時尚 1140

還記不記得之前我們寫過一篇關於老年模特的文章（70歲的老人，成了日本最火的模特？），講述了一位長期生活在日本的攝影師兼作家Edward Levinson，在模特圈迅速躥紅的真實紀事。

Levinson從早年間為他人拍照，「觀察他人」、「閱讀他人的情緒」，到他自己站在鏡頭前，成為他人鏡頭下的「被觀察者」，Levinson完成了角色的轉換，而他可見的真實、鬆弛感正是通往新角色內核的關鍵。

Edward Levinson

今天，我們要聊的自然不是關於 Edward Levinson的老故事，而是和大家探討現在越來越多的品牌選擇讓白髮蒼蒼的老人走入鏡頭，取代年輕人的現象。這個現象跟以前品牌喜歡的年輕、性感、緊緻形成鮮明的對比，「更真實」成為了當下時尚潮流的一個特點。

01.
為什麼是「老年人」？

從服飾品牌 Studio Nicholson、refomed、OUTSTANDIN，到帽子品牌 THE H.W.DOG&CO.，從品牌的LOOKBOOK到秀場，我們能夠發現一些共通點，這些選擇老年模特的品牌，大多不是流行趨勢的追隨者，而是有着鮮明審美立場的「個性派」——不是極簡主義的代表，就是紮根於復古、工裝、生活方式等偏向實穿與質感的品牌。

這一類品牌，更注重服裝與人的「真實關係」，它們更關注衣服在穿着者身體上的真實反饋，有着不趕時髦的雋永氣息。它們代表着身份, 卻沒有浮誇與造作。

也正是這些「老年人」身上的皺紋、白髮，甚至從容的緩慢舉止，精準契合了品牌所強調的智性審美理念，老年模特們也時刻提醒我們，時尚不只是短暫的外在刺激，可以是經年累月的沉澱與深思，是與衣物長期相處後的親密感，是風格對時間的有力回應。

Studio Nicholson

LEMAIRE

在這類品牌中，「老年人」不再是刻意的「特別選擇」——而是剛剛好的恰當存在。因為只有他們，才足以承載那種由內而外的沉穩與分寸感，那種穿着者不再被衣物所裹挾、而是駕馭衣物的從容。

02.
是順應市場趨勢
還是文化覺醒？

當然，看到越來越多的品牌在追風啟用老年模特，自然也有人說：「順應人口老齡化嘛」還是同樣的套路，同樣的配方，打着「老年模特」的旗號，在佔領着老年人的心智。

確實，伴隨全球人口結構的轉變，中老年人正在成為不可忽視的消費主力。在日本、歐美市場，尤其明顯——那些年過六旬卻經濟獨立、生活穩定、審美成熟的「銀髮一代」，正迅速登上時尚的舞台中央。他們不再只是某類產品的「對象」，而是品牌新敘事下的重要角色。

從這個意義上看，時尚擁抱「老年人」，當然有其現實的市場動因。——但如果只是「投其所好」，為什麼品牌不選擇那些端莊優雅、氣質完美的老年明星？為什麼反而啟用相貌平平、甚至佝僂瘦削的素人？這背後，其實是一種更深層的文化轉向。

Studio Nicholson

這些素人和那些標準模特穿衣「好看」的邏輯不同，他們讓衣服有了「落地性」和「真實感」。不是衣服在塑造他們，而是他們在證明這些衣服可以被「正常人」穿得優雅而自然。

03.
「物哀」之美
不完美之美

就像我們上一篇文章所說，有的品牌之所以那麼愛用老年模特，深受日本文化中最重要的美學概念之一——「物哀」的影響。在日本傳統美學概念之中，物哀最初指的是人對於自然，情感體驗的觸景生情，也許僅僅從字面上理解，很多人會覺得它是悲傷感受，但事實上物哀的情緒體現是多方面的，包括高興、愉悅的心情等等，本質上背後所指向的更多是一種細膩靜寂的意境氛圍，是對物的感動。

特別對於日本品牌來說，選用老年模特，往往就是「物」與「哀」之間鏈接起渠道，以一種「不夠完美」的形象視覺為我們呈現出設計上的返璞歸真，實際上以老年模特為主的品牌也恰恰集中在了極簡、工藝、復古等風格品類當中，這些品牌更加重視設計上的質感，在他們的演繹之下，我們更能感受到「物」的本質面貌。