今年電影春節檔，最火的莫過於《哪吒之魔童鬧海》（以下簡稱哪吒2）。早在2月6日就成為中國影史票房冠軍的哪吒2，近期又刷新紀錄：據燈塔專業版數據，截至2月17日，哪吒2全球票房（含預售）突破120億。
在國內不少影院「一票難求」的同時，哪吒2也成功帶起了衍生品市場的熱度，不少周邊商品已被熱情的消費者買到斷貨，有的預售期甚至排到了6月底，而二手市場更有周邊商品價格「一天一個價」。
影迷：「買不到，真的買不到」
對於廣東消費者連女士來說，「真香」足以形容她看完哪吒2的感受。她平時並不愛看動畫電影，但看過哪吒2後，那種「後勁」讓她忍不住想給電影「再花點錢」。
「看完電影出來，我轉身就去商場里的泡泡瑪特端盒了，真的越看越可愛。」連女士所說的「端盒」，指的是潮玩品牌泡泡瑪特推出的哪吒2天生羈絆系列手辦盲盒，一套8款常規款加1個隱藏款，售價69元/只。
「以前我都沒買過盲盒，這次買到了我只能說超值，因為現在全線斷貨了。」連女士對自己下手之「果斷」感到沾沾自喜。
泡泡瑪特展出的哪吒2手辦盲盒。
北京消費者周林就是被斷貨消息「打斷」激情的人。「看完電影想買點周邊，可線下店什麼都沒有了。」除了泡泡瑪特外，周林還去了多家潮玩集合店和影院，發現哪吒2相關周邊均已售罄。「後來在線上平台發現有一些潮玩品牌在預售，挑着買了點，但不能馬上拿到東西感覺有點被『潑冷水』。」
影迷小周則發現，自己在5年前買的《哪吒之魔童降世》（以下簡稱哪吒1）電影周邊，現在成了「理財產品」。「之前買的一款名為『敖丙：靈珠降世』的手辦，當時是368元一個，現在二手市場已經漲到近500元一個，實在是想不到。」小周還注意到，不光是自己買的這款周邊衍生品二手價格上漲，很多哪吒1的周邊都迎來了新的價格高峰。「在哪吒2電影上映前，這些哪吒1電影衍生品價格都很低，有的甚至打折在賣，現在全漲價了，還斷貨。」他猜測，可能是因為第二部電影的周邊產品供應還沒跟上，不少粉絲找來前作電影的周邊當「代餐」，「因為都是同一個IP，角色形象是一樣的。」
商家：「在做了，真的在做了」
在影迷們旺盛的需求下，哪吒2的相關衍生品如雨後春筍般紛紛上市，又迅速售罄。
中國商報記者注意到，在泡泡瑪特天貓官方旗艦店上，天生羈絆系列手辦盲盒銷量已經破10萬單，發貨時間則排到了6月30日；卡游天貓官方旗艦店裡的「哪吒2電影收藏卡斗天包EX版」已售出超1萬單，7天內發貨；靈動創想天貓官方旗艦店裡的「哪吒之魔童鬧海毛絨盲盒普奇努努玩偶」已售出超2萬單，4月30日前發貨；中信出版社的《哪吒三界往事》官方原創番外繪本銷量超過7萬單，3月31日前發貨。
「我們不確定什麼時候能來貨。」泡泡瑪特某線下門店的店員告訴記者，哪吒2系列盲盒是1月31日在線下發售的，當時銷售情況比較正常，但在隨後幾天迅速售罄。「很多消費者都是看完電影后過來選購的，目前該系列處於全面斷貨的狀態。消費者可以從線上渠道買到預售商品，各個渠道的預售時間可能會有些區別。」
對於補貨情況，泡泡瑪特方面表示，已緊急調整生產計劃，積極補貨，希望讓更多喜愛電影、喜愛泡泡瑪特的消費者購買到自己心儀的產品。
卡游某線下門店的店員也肯定了哪吒2的熱度。「2月2日前後，門店裡的哪吒2相關商品全都售罄，目前無法確認補貨時間。」該店員表示，卡游有哪吒2系列卡牌、徽章、卡磚等商品，但現在已經全部售罄。「工廠已經在加緊生產了，但畢竟剛復工沒多久，補貨還需要一段時間。」
卡游推出的哪吒2系列衍生商品。
事實上，為了接住哪吒2爆火的「潑天富貴」，各大廠商正在馬力全開，全力以赴地進行生產。據不完全統計，目前多家得到哪吒2授權的品牌已推出數十種衍生商品，包括手辦盲盒、模型、卡牌、毛絨玩具、徽章、畫冊、收藏票根、冰箱貼等。不光預售商品銷售火爆，眾籌商品也早早達成眾籌金額目標，並不斷刷新額度。
在淘寶阿里魚「造點新貨」眾籌平台上，哪吒2聯合手辦品牌FunCrazy推出的官方正版手辦眾籌項目，截至發稿，成交數為69196，已籌金額3040.7萬元，遠超10萬元的目標金額。
「可以理解廠商們的急迫，畢竟國產電影出現這種現象級的IP還是比較少見的。」有業內人士告訴記者，近年來電影IP都在嘗試衍生品開發，通常在電影上映前就會談好授權事宜。「比如盲盒類可能要提前1年到1年半就開始開發，徽章、紙製品之類的也得提前4—6個月左右。因為如果想要和電影達成很好的聯動效果，那就得上映時保證商品的供應。」該人士表示，上一個衍生品如此熱賣的國產電影可能還是《流浪地球2》，但現在的衍生品開發市場更加成熟，所以哪吒2的商品更多元化一些。
市場：「上頭，真的上頭」
事實上，目前衍生品市場對哪吒2的狂熱程度，可能已到了沾「哪吒」兩個字就有消費者願意買單的程度。
一個相當直接的影響，是哪吒2帶動了藕粉、藕帶等產品的銷售。在影片中，哪吒和敖丙肉身受損後，太乙真人用蓮藕做成藕粉，再結合七色寶蓮，為他們重塑肉身，這一經典橋段引得眾多吃貨網購藕粉、藕帶等產品嘗鮮。拼多多數據顯示，春節假期，「藕粉」搜索量較前一周環比增長四成。
二次元愛好者小玉則發現，自己喜歡的國漫IP《非人哉》裏面的哪吒角色相關衍生品最近在二手市場上的價格上漲了不少。「比如有個哪吒立牌，官方價格39元。以前哪吒2還沒上映的時候，20多元就能收到。電影上映後，有人直接開到了100多元的價格，直到官方補貨了才恢復正常價格。」她表示，感覺電影熱度降溫後，可能大家就沒這麼「上頭」了。
「哪吒2帶動了整個產業鏈的活力。」有電影衍生品從業人士告訴記者，「這種爆火的IP屬於『可遇而不可求』，一般來說，電影上映期間IP的熱度是最高的，所以大家都在抓緊時間來趕這波熱度。」
事實上，電影IP開發系列衍生品並不罕見，甚至國內電影IP的衍生品市場正在逐步壯大成熟。《哪吒之魔童降世》官方授權手辦眾籌項目上線僅3小時，銷售額便突破100萬元；《流浪地球2》的官方周邊眾籌項目累計籌款突破了1億元大關；《西遊記之大聖歸來》的衍生品在推出首日，銷售收入便突破1180萬元。
到了今年春節檔，包括哪吒2在內的6部電影與30多個品牌展開了聯名合作，覆蓋生活用品、文創、潮玩、服裝、黃金珠寶、汽車、數碼等多個領域。
「可以說，IP與衍生品的聯動是一種共贏。通過衍生商品，IP的形象和內容得到了更好的表現和傳達，同時商家也能進一步擴大商品的影響力。好的IP衍生品，一定達成的是1+1＞2的效果。」上述從業人士表示，希望消費者能夠認準正版IP授權，理性消費，快樂購物。（記者 冉隆楠 文/圖）
來源：中國商報
