10 月 20 日，海瀾之家在微博官宣，喜提全新代言人周杰倫。
有網友感慨："當初穿美特斯邦威的年輕人，現在也到了該穿海瀾之家的年紀了。"畢竟此前，周杰倫曾代言美斯特邦威長達十多年。
圖片來源：@海瀾之家
不過據媒體報道，相比之前選取林更新代言時一邊倒的好評出圈，這次周杰倫的代言人之路並不順暢。
另一方面，周杰倫能否憑藉一己之力，挽救海瀾之家積壓的 82 億元庫存呢？
為什麼是周杰倫？
10 月 18 日，海瀾之家發佈了一張剪影海報作為預熱，但沒發出多久，大家不僅猜出了代言人是周杰倫，還發現該海報似乎套用了 2012 年周杰倫代言美特斯邦威時所拍攝的平面圖。
雖未正面回應相關事宜，海瀾之家卻刪除了該條微博。微熱點詞雲顯示，"美特斯邦威"、"網友質疑"等詞語成為了該事件提及的高頻詞。
而在 10 月 20 日正式官宣後，首先受到關注的便是周杰倫為海瀾之家拍攝的宣傳大片，相對身材高挑的林更新，周杰倫日益發福的身材先引發了一波吐槽。
有網友說"杰倫還是少喝點奶茶吧"，也有網友表示"有美特斯邦威那味了"，更有人調侃到，"青年周代言美邦，中年周代言海瀾，老年周是不是可以安排一下恆源祥了"。
那麼有兩個問題來了——"他為什麼接"以及"品牌為什麼選他"。
據第一財經旗下" CBNData 消費站"，從周杰倫的角度來看，此前其曾表示自己接代言的準則有兩個，一個是他認為厲害的東西，第二就是粉絲都買得起的。因此，無論是快手（今年 7 月 26 日，周杰倫在快手上開啟了自己的首次直播）還是海瀾之家，都是符合周杰倫代言人設的品牌。
而從品牌方面來看，選擇周杰倫似乎有着更深遠的考慮。當林更新憑藉一己之力將海瀾之家從"中年男人的衣櫃"的形象中拽出來後，海瀾之家也進行了一些明星合作探索。
今年 618 期間聯手"國民舅舅"王耀慶站台帶貨，9 月，又請到偶像團體 R1SE 姚琛、張顏齊推廣限量潮牌 IP，嘗試不少，但距離出圈仍有不少距離。
而周杰倫恰好是出圈方面的佼佼者。據不完全統計，加上今年的快手、《使命召喚》手游，出道 20 年以來周杰倫至少擁有 28 個品牌代言人身份，這些代言中優樂美、美特斯邦威、愛瑪電動車等平價品牌都因周杰倫打響了名號。
CBNData 消費站認為，如果說選擇林更新是品牌年輕化的考量，那麼啟用周杰倫想必也是看中他的"帶飛"能力，再加上明智地選取雙十一這一節點官宣，海瀾之家想要擁有更廣闊消費市場的野心也更為明晰了。
試圖把自己定義為牽手國民偶像的國民品牌
提起海瀾之家，如今你的第一印象是什麼？是"一年只逛兩次"的"男人的衣櫃"嗎？在最新的宣傳文案中，海瀾之家試圖把自己定義為牽手國民偶像的國民品牌。
從印小天的"土嗨"，林更新的"高冷質感"，到中國球王武磊的拼搏氣質，再到"林更新的偶像"周杰倫的時代印記 …… 海瀾之家一路走來，其代言人一直頗受關注，是明星非常重要的曝光資源。
從"一年逛兩次"的選擇，到"男人的衣櫃"，再到"當然是我"，主題的迭代背後不僅是周杰倫的天王自信，更是深耕中國男裝二十載國民品牌的自信。
海瀾之家近期股價走勢
中國證券報稱，從印小天到林更新再到周杰倫，海瀾之家正在通過迭代的代言人表達進一步擴大品牌影響力的決心。當然，這種決心是以銷售費用為代價的。
Wind 數據顯示，海瀾之家的年銷售費用由 2012 年的 1.86 億元增至 2019 年的 24.67 億元。同期，海瀾之家的營收也由 13.68 億元增至 219.70 億元。不過，2017 年 -2019 年，銷售費用的增速大於同期的營收增速，這或許說明廣告沒有以往的帶貨勢頭了。
來源：Wind
2019 年全年，海瀾之家營收同比增長 15.09%，但歸母凈利潤卻同比下降 7.07%。受新冠肺炎疫情影響，2020 年上半年，海瀾之家歸母凈利潤又同比下降 55.42%。
來源：每日經濟新聞綜合中國證券報、CBNData 消費站等
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