普遍印象里，大型演唱會是年輕人的「專屬」，自稱去現場「激情蹦迪」的18歲到34歲年輕人，是演唱會購票的絕對主力。但近年來，隨着張學友、劉德華、刀郎、周華健、鳳凰傳奇等大量國民級歌手紛紛舉辦演唱會，中老年觀眾成為演唱會受眾的新增量，「銀髮族」比例的上升，為演唱會市場的健康發展帶來全新機遇。
現象
刀郎演唱會50歲以上觀眾佔比超四成
「我要帶爸媽去看張學友演唱會啦，陪他們追星，去看他們那個年代的偶像！」距5月16日張學友在北京華熙live·五棵松的演唱會還有一天，在北京讀研究生的小王同學把爸媽從河北老家接來京，準備帶他們第一次感受演唱會的萬人現場，「去年張學友來北京我就想帶他們看，不過沒搶着票，今年終於圓夢了。」
搶票陪爸媽看演唱會，在這兩年成為演唱會市場的新潮流，直接導致中老年觀眾成為全新增量。去年刀郎官宣將在北京舉辦演唱會後，不少年輕人的社交平台都寫着，「誰懂啊，我也有幫爸媽買演唱會票的一天」「我必須搶到刀郎的票，我爸我叔全等着我呢」。等演唱會正式上演時，不少中老年人的朋友圈則是「曬一曬我看的第一場演唱會」。今年鳳凰傳奇在北京鳥巢的演唱會開票時，也有曾聽着他們的歌跳廣場舞的叔叔阿姨在手機上搶票。
據中國演出行業協會與燈塔專業版共同發佈的《競逐升級、多元發展——2024大型營業性演出市場趨勢及特點分析》報告顯示，2024年刀郎巡迴演唱會觀眾中，50歲及以上觀演人群佔比高達44.5%，遠高於大盤均值。周華健、劉德華的巡迴演唱會上，50歲及以上觀演人群佔比也分別達到20.3%和10.7%。雖然年輕人還是演唱會市場的絕對主力，但部分演出已體現出受眾市場的明顯偏斜。
原因
國民級歌手激活全年齡段觀演需求
演唱會受眾中，中老年觀眾甚至「銀髮族」比例提高，最主要的原因在於近三年來多位國民級歌手重回演出市場舉辦巡演。
2023年以來，劉德華、張學友、周華健等老牌歌手紛紛舉辦演唱會，其中不少人時隔多年沒有舉辦線下演出。即將於5月下旬在北京舉辦《迴響 resonance》2025巡迴演唱會的林憶蓮，則是在近十年後再登北京舞台。今年也是林憶蓮出道的第40年，此番再登台，一下激活了全年齡段觀眾的心理需求，開票後很快售罄。「這些國民級歌手本身極有票房號召力，受眾面廣，影響力大，舉辦演唱會就會吸引很多中老年觀眾進入消費視野。」北京中樂非凡文化傳播有限公司總經理張熠明說。
「雖然在線娛樂活動發展迅猛，但與此同時，也有越來越多人意識到，演唱會本身也是一個讓人感到愉悅、釋放情緒的線下活動。」張熠明說，這幾年演唱會市場蓬勃發展，觀眾群體相互影響，中老年觀眾也逐漸發現，去看演唱會就像去看場電影、吃頓大餐一樣充滿樂趣。
演唱會市場越來越大，內容越來越豐富，也吸引了更多原本不是演唱會主要受眾的人群前來。張熠明以不久前在北京華熙live·五棵松舉辦的電影配樂大師漢斯·季默音樂會為例，「很多喜歡《星際穿越》《沙丘》《加勒比海盜》的觀眾是高知人群、中年群體，他們可能是第一次來看大型音樂演出，來了一次就會被現場氣氛感染，以後就『路轉粉』，成為演唱會市場的受眾。」
展望
演出市場消費結構更為合理
中老年觀眾比例的提升給演唱會市場帶來了更多機遇。
「演唱會的主要受眾在19歲至24歲的年齡段，這一區間的總體規模一直保持穩定，沒有太大的變化。」大麥總裁何弭表示，但比較2023年和2024年的全國大型演唱會市場數據時可以發現，40歲以上的觀眾佔比為11.3%，與2023年相比有所上漲。
「這反映出我國大型音樂演出市場呈現出非常健康的行業生態，才會促使不同年齡段的觀眾群體增加。」在何弭看來，尤其近兩年演唱會市場正在向全年齡層滲透，銀髮群體破圈加速，演出市場的整體消費結構也更趨向合理。
演唱會不一定是年輕人的專利，「銀髮族」也可以有自己的回憶殺，演出市場的格局也會發生相應的變化。業內人士表示，除了在供給端推出更多場次的演出，演出主辦方、場地方也應該轉變習慣，為全年齡觀眾提供服務，「從線上演出票的銷售到線下餐飲的聯動，從演出地景點拍照打卡的聯動到周邊商品的設計售賣，都應該考慮到全年齡段觀眾的需求，給觀眾提供更好的觀演體驗。」
來源：北京日報客戶端
記者：韓軒
