阿凡達2中國票房不及預期，中國市場沒那麼好賺了嗎？

阿凡達2中國票房不及預期，中國市場沒那麼好賺了嗎？

這幾天看了許多報道，稱阿凡達2在中國的票房不及預期。《阿凡達2》算是美國好萊塢電影的頂流作品，說成可以代表好萊塢目前的整體實力，應該不會有人反對吧？那麼在中國的票房不及預期，究竟是好萊塢大片的沒落？還是國產片的崛起呢？

記得2010年的時候，是我剛畢業出來實習工作的第一年，也正巧是《阿凡達》第一部在中國上映的那年。當時我的實習工資是按天計算，也就35元一天。《阿凡達》第一部算是3D電影炫技的先行者之一，雖然不是第一部好萊塢3D電影，但也算是當年把3D電影特效拉滿的佼佼者。

衝著好萊塢大片與3D特效加持等噱頭，我拿着微薄的薪水，買下一張一百多塊的電影票。觀影后感覺還是物超所值的，畢竟是第一次體驗3D特效拉滿的電影，很多新鮮的感受還是很不錯。某瓣評分也有8.8分之高。《阿凡達》第一部斬獲中國票房13.39億，加上重映的3.75億，總票房高達17.15億之多。可想而知，該片引起的熱度不可小覷。

時隔十多年之後，卡梅隆攜帶《阿凡達：水之道》再度掀起阿凡達視覺狂潮，這次能否再現當年輝煌，其實很多端倪可以看出來。2022年12月份上映以來，截止2022年最後一天累計的票房有9.54億元，可以排在2022年中國票房的第9名。2023年第一天票房已破十億元，後勁十足，呈現「低開高走」的狀態。不過陸陸續續上映的國產片，會是其強勁的對手。《阿凡達2》在內地的票房預計有25億，但看情形壓力還是不小的。有一說一，兩部阿凡達電影我都看過，橫向比較的話，第二部的電影特效比第一部肯定進步不少，不過第二部的故事內容感覺遜色一些，不過整體還算是精彩的。

《阿凡達》第一部在當年全球電影環境下，幾乎霸佔全球幾大重要市場的票房頭牌，可謂是如日中天。如今中國電影的進步，加上國家大力支持國產片的諸多動作，要和眾多國產大片對擂台，實屬不易。第一部如此的輝煌成績，還是要歸功於美國整體實力。無論是經濟、文化還是軍事，幾乎是全方位碾壓所有對手。

美國全球第一的經濟實力，這個狀態維持了多少年呢？衡量經濟實力的重要指標是GDP數據，然而GDP是上個世紀50年代才出現的概念，在此之前，經濟指標主要以工業總產值來衡量各國的經濟發展狀況。美國工業總產值早在1894年超過了英國，成為世界第一工業大國。所以大夥們都認為，美國從1894年開始，其經濟就已經位居世界第一。時到今日，美國還是世界第一大經濟體，這一記錄美國已經連續保持了一百二十九年。

兩次的世界大戰，美國不是主要戰場，對經濟影響有限。而除美國外，其餘主要經濟體已經被兩次的世界大戰嚴重拖垮。這個是不爭的事實，也是正是由於這兩次的世界大戰，世界各國的資金和人才流向美國。於是加速了美國積累財富和人才儲備的速度，為發展文化提供了足夠雄厚的經濟支持。

影視行業或者說電影行業就是美國文化輸出的主要戰場，美國電影進入上世紀二十年的黃金時代，開始進入工業化生產，已經漸漸形成十分成熟的生產流程。例如1993年拍的《侏羅紀公園》，在二三十年後的今天看，特效依然很精彩。有不少網友認為，美國電影工業領先中國至少20年的時間。

放眼全球，好萊塢大片的特效已經是首屈一指般的存在，當然製造成本也是相當驚人的，畢竟一分錢一分貨。從2010年到2022年這十二年間，好萊塢大片的特效技術當然也是與時俱進，這個的確也是不爭的事實。不過一部好的電影，是不是只要特效好就能讓人信服的呢？很明顯是不可能的。

有了驚人的特效之餘，故事內容的打磨才是電影作品的靈魂所在，真正支起作品的是強大的故事內容。所以把故事內容講得好，即使是沒有炫酷的特效畫面，人們依然也會為之所動容。反之，只是讓觀眾過一下眼嗨罷了，離票房的衰落也就不遠了。

電影的精華和難點在於把故事講好，炫酷的特效只能起到輔助而已，通過炫酷的特效與視覺效果堆積起來的票房，優點在於畫面是通用語言，人人看到絢麗的畫面的確贏得不少掌聲，推廣至全世界也的確行之有效，但是能確保長久嗎？打一個不太恰當的比喻，假設把電影比喻成一個去相親的人，票房就是相親對象們。內外兼修才是一個人健康發展的正常狀態，在相親市場價值才會越高。如今他只想依靠外在的靚麗來俘虜人心，而缺乏持續內在的修鍊提升自我的話，以外在掩飾內在的不足，一開始可能較容易吸引到對象，但是相處下去，其弊端會越來越暴露之後，對方也會漸漸離你而去。一來二去的，其在相親裡頭就會越來越失去市場。

不可否認好萊塢的電影工業，如今的確還是世界第一梯隊，在高大上的特效加持下，把美國電影推向世界之餘，還把美國的好萊塢電影票房推向高潮期。依靠絢麗的特效就可以斬獲世界各地的電影票房，故事內容的打磨也是依照美國價值觀來表現，真的難以維持長遠。套用中國俗語：人無千日好，花無百日紅。

中國經濟的迅猛發展，在影視行業也一樣有體現出來。中國電影的崛起，縮短美國電影在中國的高潮期，也加速美國電影下坡速度。因為電影即是文化載體，也是文化的產物。兩種文化的博弈，往往會從票房裏面可以體現出來。

2010年至2020年期間，是中國電影和美國電影的搏殺期。為了保護中國電影有足夠的發展空間，中國引進美國電影的數量有所限制。所以能進入中國的電影，基本都是好萊塢有票房保證的大片。國產電影和好萊塢大片的PK，其實就是中國電影人和美國電影人的較量，看誰能把故事講得更好，才能賺取更多的票房。

作為一位看了十幾二十年中國電影的普通人來說，拋開票房，中國電影和自己縱向比較，這十年來，中國電影無論從特效和故事內容上面，都有質的飛躍，這個都是無可厚非的。這就是經濟發展到一定程度，文化自信覺醒的體現。電影行業本來就是一個需要積累技術和經驗的行業，隨着近年來整頓內娛的動作頻頻發生，中國電影將會有翻天覆地的變化。當然目前國產電影依然有許多可圈可點的地方，本來事物的發展就需要一定的過程。接下來的這十年，國產電影估計還會陸陸續續出現刷新票房的好電影，我們拭目以待吧！