2020 年是具有里程碑意義的一年，各種重大國際事件接踵而至，人們的日常生活發生了翻天覆地的變化。疫情席捲全球，以不同的方式撼動着當地文化，為全球人民帶來了共同的挑戰。在許多國家和地區，疫情加速了正在發展中的文化。
在過去的三年中，年度 Facebook IQ 熱門話題和趨勢報告均深入研究了 Facebook平台上熱度攀升的一些討論話題，並評估了它們所體現的習慣和興趣。今年，為了擴大分析範圍，Facebook增加了來自 Instagram 的熱門話題。營銷人員可以利用這些數據來了解他們的服務對象，從而在今後與客戶建立有意義的情感連接。
儘管疫情終將過去，但隨着人們發現適合真我的各種新生活方式，本報告中總結的許多趨勢最終都有可能成為根本性的轉變。
Facebook IQ 2021 年熱門話題和趨勢報告是年度調研成果和洞察分析的精華所在。Facebook深入分析了 Facebook 和 Instagram（本報告系列中的首次）平台上熱度不斷上漲的數千個話題。在 2020 年熱門話題和趨勢報告中，研究了 2018 年 1 月 至 2019 年 6 月的數據，而在 2021 年的報告中，將起止日期延後了三個月（2019 年 4 月至 2020 年 9 月），以捕捉疫情期間人們生活中的一些重大變化。得出任何一項調研結果之前，Facebook都會通過第三方研究和可靠的媒體資源求證。
本報告涵蓋了四個地區的八個市場：澳大利亞、巴西、加拿大、德國、印度、墨西哥、英國和美國。對於各個話題，Facebook所依據的是各調研市場年滿 18 周歲的 Facebook 或 Instagram 用戶的匿名匯總數據。
歐洲的兩個發達市場——英國和德國，市場足夠大，人均消費能力高，在歐洲市場中佔有舉足輕重的地位。今天，我們就來看一下英國和德國，在2021年Facebook上可能會出現的熱門話題，以幫助大家更了解英國和德國Facebook的用戶特徵。
家庭園藝風潮——英國
二戰期間，英國政府鼓勵民眾「為勝利種地」，開闢了 170 萬個「勝利菜園」戰時菜地，從而鼓舞了士氣並實現自給自足。如今，由於許多人待在家中的時間變長，約 42% 的英國人干起了園藝活，以此緩解壓力和享用自己的勞動果實。
許多人甚至從未種過菜，他們參閱各種入門書籍和線上資源，作為新手踏上了務農之路；舉個例子，「如何種植牛油果」這一話題的搜索量在 2019 年 4 月中旬至 2020 年期間提高了 100 倍。
隨着人們爭相開闢菜園來種植草藥和蔬菜，種子的需求量非常高，各零售店紛紛脫銷；為了彌補市場供應的不足，許多家庭菜農把自己的庫存拿出來交易或分享。
隨着這股對農藝的熱情席捲而來，英國人開啟了可持續生活的新篇章。
個性化時尚——英國
由於被疫情關在家裡，民眾習慣了舒適的居家穿着，精心打扮的動力變少。這讓他們不再一味追逐流行，轉而選擇自己能夠動手參與制作的有趣物件。
由於民眾希望在家發揮自己的創意，扎染和手工首飾等手作物件可謂是人氣暴漲。近四分之一 (24%) 的英國消費者完成過手工或 DIY 項目。即使是高級時裝店也開始發佈扎染教程，幫人們緊跟這股居家新潮流。
儘管人們對坐飛機旅行有所顧忌，但對於駕車前往北海、波羅的海、阿爾卑斯山麓等國內景點遊玩，度假者卻能夠欣然接受。2020 年開展的一項調研顯示，有 34% 的德國消費者表示他們計划進行國內游，在這些出遊的人員中預計有 68% 的人會開車旅行。因此，租車一日游的方式逐漸興起，有些野外冒險項目則需要乘坐露營車參與。
德國人喜歡駕車旅行和探險，喜歡那種隨心所願和自主控制的節奏。
內容來自Facebook IQ發佈的《2021年熱門話題和趨勢報告》。
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