最近，有些網友討論起了《流浪地球3》，春節期間在電影院看到了新春特別「彩蛋」——郭帆、吳京、劉德華、沈騰四個人坐在一起，以文明觀影提醒的方式出鏡，而其中一秒畫面，來自2027年大年初一才會上映的《流浪地球3》，這也是《流浪地球3》中沈騰造型首次曝光！
而這一鏡頭，是萬達電影為觀眾準備的「春節儀式感」，更是送給忠實影迷的專屬禮遇。僅大年初一當天，這支新春公益貼片就在全國710餘家直營影城、超過6000塊銀幕上播放，預計春節期間累計覆蓋觀影人群將超2300萬人次。不只在國內，萬達電影旗下hoyts位於澳大利亞、新西蘭的部分影城也同步上線了該貼片，預計春節首周將放映550場。
其實，這是萬達電影連續第二年在春節檔製造驚喜。去年，他們推出了《唐探1900》拜年彩蛋以及王鶴棣、劉昊然、屈楚蕭的新春公益短片，大受歡迎；今年除了《流浪地球3》新春公益貼片，還有萬達電影星夥伴陳昊宇、姚琛、陳麗君的新春祝福短片輪番登場。連續兩年，同一個檔期，同一塊銀幕，「來萬達影城看不一樣的春節檔」正在從一句口號變成觀眾自發期待的新習慣。有人在社交平台對比兩年的陣容，有人開始猜測明年會出現哪個ip，更有粉絲提前一年開始許願。
把獨家公益貼片做成萬達影城春節檔的「保留節目」，背後是萬達電影對影院角色的重新思考。自陳祉希出任董事長後，憑藉在內容領域的深厚積累與頂級資源整合能力，萬達電影開始推出一系列專屬於院線的獨家內容。今年這支《流浪地球3》新春公益貼片，正是源於她對內容創作的深刻理解與對觀眾心理的精準把握——在內容策劃階段便注入院線思維，讓內容端與放映端實現真正拉通。用內容的思維做渠道，再用渠道的力量反哺內容，這正是萬達電影為影院注入新價值的核心邏輯。
有價值的獨家貼片，更是在拓寬觀眾在影院里的內容體驗。按照陳祉希的規劃，影城不應只是電影的放映終端，而應實時彙集最受歡迎的藝術與娛樂形態，讓用戶來到「超級娛樂空間」後，不僅可以體驗精彩的內容，還能在連貫的生活場景中，源源不斷獲得情緒價值。
從《流浪地球3》獨家內容，到春節背着和小馬寶莉聯名的碧琪爆米花「痛桶」在滿溢「魔法」氛圍的影城裡打卡互動，再到帶娃看《熊出沒》時偶遇「熊熊檢票員」……影院開始用獨家內容培養觀眾習慣。
會玩只是表象。背後有一套科學管理策略和精心打磨的體系。作為中國電影院線的標杆品牌，萬達電影致力於以「五星級影城」標準構建全場景服務體系。從前沿視聽技術升級落地、沉浸式場景革新到全鏈路服務標準化流程的嚴格執行，再到無障礙觀影設施、公益放映等社會責任實踐的持續推進——當一家影城既能用內容製造驚喜，又能有服務保障體驗，觀眾的選擇就不再是偶然。
這種選擇的直接結果，體現在大年初一全國票房top10影院的榜單上，其中9席均被萬達院線包攬，如太原龍湖萬達影城、濱州萬達影城、阜陽萬達影城等。
萬達院線是全國第一大院線，其不僅擁有規模優勢，更在核心票倉保持着高密度覆蓋。在票房最好的影院里，聚集的是觀影頻次最高、消費意願最強的用戶，這也正是片方最想爭奪的資源。而萬達電影通過獨家內容和渠道，正在實現對其的精準賦能。春節檔觀眾構成與日常檔期不同，要精準觸達到這個群體，需要時間窗口和銀幕場景的雙重精準。對於《流浪地球3》這樣的大體量ip而言，這支貼片相當於在電影上映前一年，提前鎖定了千萬級的高價值觀眾。這個春節，萬達影城場景觸達的這批人，明年大概率會為這部電影再次走進影院。
當觀眾因為一次次驚喜而對下一年的春節檔充滿期待，影院便不再只是一個電影放映終端。或許，這就是電影院存在的另一種意義：它不只是放映電影的地方，更是讓平凡日子裏多出一點驚喜、一點期待、一點可以提前一年就開始盼望的理由。
記者:任曉斐 編輯:徐敏 校對:李莉
