【環球時報特約記者 楊柳】暑期檔歷來是劇集市場「必爭之地」。今年，暑期檔已啟幕：前有新劇「打頭陣」，後有待播劇隨時準備加入「戰局」。今年夏天，劇集市場能否再現爆款？
古裝打頭陣
今年暑期檔從6月初就已拉開序幕，仍是以觀眾熟悉的古裝類型打頭陣。6月6日播出的《臨江仙》打出「恨愛反轉仙俠劇」的新鮮定位，嘗試用「3集離婚3次」的短劇節奏吸引觀眾。劇版《長安的荔枝》把7萬字小說拓展到35集，面臨新增人物、棚拍痕迹明顯等爭議。
本月開播的現代劇類型各異。改編自尾魚小說的《七根心簡》圍繞上古時期被封印的神秘物質「心簡」展開熱血少年的冒險故事，融合奇幻、懸疑與冒險元素。年代商戰劇《淬火年代》聚焦上世紀90年代末的製造業發展，有觀眾認可「年代氛圍和沉浸感拉滿」。現偶劇《煥羽》融合懸疑元素，呈現「原生家庭」等現實話題，有觀眾稱讚「敢拍」，也有人吐槽「類型太過混搭」，目前還沒有明顯的爆款態勢。
待播劇則紛紛押注類型革新。李一桐、劉宇寧主演的《書卷一夢》將在6月26日播出，該劇中的女主角「穿書」進入劇本世界，當她試圖改變劇情，就會自動跌入無限流循環中。成毅主演的《赴山海》同樣融合「穿越+武俠+系統」元素。現代懸疑愛情劇《梟起青壤》憑藉尾魚原著基礎與強大陣容被觀眾寄予厚望。楊紫與李現主演的《錦繡芳華》也有望加入暑期檔，有前作《國色芳華》的爆款基因，再融合傳統文化、女性成長與商業敘事，觀眾期待其帶來驚喜。
《以法之名》海報
也有不少觀眾期待現實題材。張譯領銜的《以法之名》6月24日播出，這部首次聚焦「檢察偵查」的劇集圍繞司法系統內的職務犯罪案件展開，已有評論從「案件深度、群像塑造、懸念節奏」等方面給予該劇肯定。此外，楊冪主演的《生萬物》和譚松韻主演的《我和我的命》也掀起一輪討論：前者圍繞20世紀20至40年代農村土地變遷期間發生的故事，後者則講述一名女性經歷家庭和情感變故後，從「打工妹」逐步成為企業高管的勵志成長經歷。
爆款與黑馬如何煉成？
從已播與待播劇目來看，2025年暑期檔整體呈現出題材多線並進的特點。「快節奏+強情緒+新設定」是當下創作者正在嘗試的新路徑。往前細數近10年暑期檔，古裝題材始終是一把「利器」。2015年，霍建華、趙麗穎主演的古裝仙俠劇《花千骨》可謂現象級爆款，此後，古裝題材逐步從「玄幻偶像」演進到「融合創新」。2022年暑期，《蒼蘭訣》《星漢燦爛》《夢華錄》3部熱劇穩中求新。《蒼蘭訣》用「霸道總裁與小白花」的現代化人設及「互換身體」等元素貼近年輕觀眾，《星漢燦爛》也將家庭教育、代際和解等現代議題融入古裝劇中，《夢華錄》則開闢女性群像古裝劇的新賽道。
到了2023年，楊紫主演的《長相思》打破古偶套路，聚焦女性成長，成為當年暑期爆款。成毅主演的《蓮花樓》嘗試了「懸疑+武俠」的融合，用武俠精神和東方哲思打破圈層，成為黑馬之作。
2024年劇集市場發生新變化：短劇崛起，長劇面臨新挑戰。《長相思2》因陷入情感敘事的重複模式，未能延續第一部的口碑。《墨雨雲間》卻以復仇爽感走紅，成為具備「短劇節奏+長劇體量」特點的黑馬。《唐朝詭事錄之西行》延續品質劇作路線，在奇詭賽道穩紮穩打。現代劇方面，劉亦菲主演的《玫瑰的故事》進入「爆款俱樂部」，《邊水往事》藉助電影質感與現實群像敘事，在暑期檔尾聲實現口碑逆襲。
不再「一劇獨爆」
從近幾年暑期檔劇集的變化軌跡可見，一方面，從仙俠、古言到懸疑武俠，題材設定依舊是最直觀的「敲門磚」；另一方面，無論是借快節奏提供情緒宣洩，還是傳遞當代價值觀、滿足觀眾心理期待，劇集的「情緒供給力」越發重要。與此同時，敘事結構與表達方式的靈活性也在提升。爆款劇的生成不再依賴單一因素。
對創作者來說，暑期檔既是窗口期，也是試金石。「一部爆劇統治一整個暑期檔」難以復刻，各類劇集「多點開花」已成為新常態。當爆款誕生的土壤更廣、更複雜，也意味着創作需要更精細、更具辨識度。觀眾願意為打動他們的故事「投票」，行業也必須持續探索內容創新的可能性。
在營銷方式越發多樣化的當下，有些劇集雖然熱度不低，但內容空泛、情節雷同，新穎設定卻成了空殼，難以留下真正的記憶點。這也提醒行業警惕「數據熱鬧、觀眾冷淡」的偽爆款現象。只有那些真正對準時代情緒、具有差異化表達能力的作品，才可能在激烈的內容競逐中獲得持續關注。
