1月16日，《2024微短劇行業生態洞察報告》（以下簡稱「報告」）正式發佈。報告由中國網絡視聽協會出品，北京交通大學、抖音、紅果短劇、DataEye等機構提供相關支持。報告深度洞察微短劇行業過去一年在精品化創作、商業模式多元化、「微短劇+」賦能千行百業等方面的趨勢特點。
報告顯示，微短劇2024年保持強勁增長態勢，行業發展直接、間接帶動64.7萬個就業機會，2025年就業人數將隨市場規模繼續增長。免費劇、端原生渠道推動收入更加多元化，製作方盈利狀況逐步改善。微短劇行業也迎來積極變革，「霸總」題材式微，家庭、都市題材崛起，內容精品化趨勢凸顯。
帶動就業64.7萬個，多崗位平均薪資過萬
微短劇的快速發展有效帶動了影視行業就業機會的增長，進一步激活人才市場。一部微短劇的誕生，涵蓋劇本創作、拍攝製作、後期編輯、市場推廣等多個環節，涉及的崗位種類多達十多個。多樣化的職業需求，不僅直接擴大了影視行業的就業規模，還為傳統影視從業者提供了轉型發展的新機遇。據調研估算，2024年，我國微短劇行業直接就業崗位約為21.9萬個，間接帶動就業崗位達42.8萬個，微短劇總計帶動約64.7萬個就業機會。
《2024微短劇行業生態洞察報告》
報告顯示，2024年各平台共上線微短劇3萬多部。相較於電影和長劇，微短劇因製作成本低、製作周期短，往往能快速立項開機，為影視從業者提供了大量進組機會；微短劇的項目間隔周期短，一個熟練工種全年都有工作，收入更穩定；且在長劇里只有幾句台詞的龍套演員，在微短劇則有機會擔任主角，被更多觀眾看見。從收入水平上看，導演、編劇、投放等多個崗位平均月薪過萬，部分崗位月薪更是高達2萬元以上。
2024年11月，通過對招聘網站的數據分析發現，經去重後正在招聘的微短劇相關崗位數量接近9000個。旺盛的招聘需求，讓不少專業藝術院校的畢業生選擇微短劇為自己的職業起點，一批95後、00後演員和導演開始嶄露頭角。
廣電總局引導創作進一步向上向好，家庭、都市劇增長最快
在廣電總局相關管理提示、創作計劃引導下，微短劇創作題材空間得到拓展，進一步釋放行業賦能價值。報告發現，2024年微短劇呈現更加多元的題材選擇趨勢，以家庭、都市、情感等為代表的女性題材迅速崛起。其中，家庭題材佔比從2023年的2.6%增長到8.0%，都市題材從15.5%增長到23.7%，情感題材從37.8%增長到39.6%。值得關注的是，劇名關鍵詞中，「霸總」相關詞出現頻次大幅下降，被各種懸浮誇張的「霸總」霸屏的情況正在得到扭轉，微短劇創作生態進一步向上向好。
《2024微短劇行業生態洞察報告》
銀髮一族愛追免費劇，六成從未付費
調研顯示，對中老年群體，微短劇不僅是一種娛樂方式，更能滿足情感需求。在受訪的中老年微短劇用戶中，82.3%的人每周至少看一次微短劇。對於現有微短劇，超八成受訪者整體感覺滿意。帶動銀髮一族觀劇熱情的，更多是免費劇。七成受訪者表示更喜歡看免費劇，六成從未為微短劇付費，每月消費50元及以下（含不消費）合計佔比達92%。
《2024微短劇行業生態洞察報告》
「小」劇也有大廠牌，頭部機構成精品劇「主力軍」
微短劇市場的增長，不僅體現在數量上的增長，更體現在質量上的提升。2024年微短劇迎來2.0發展階段，一批具有影響力的廠牌製作方出現，憑藉豐富的IP儲備、專業的製作能力，成為了精品創作的主力軍。
眾多明星和知名製作機構也加入到微短劇行列，為行業注入更多資源與活力。其中，周星馳與抖音合作推出「九五二七劇場」，首部作品《金豬玉葉》兩季播放量達4億，第二部作品《大話大話西遊》播放量破3.5億；完美世界影視「她的世界」廠牌賬號推出春節檔微短劇《大過年的》，正片播放量超10億。
《2024微短劇行業生態洞察報告》
作品擺脫「投流為大、3天定生死」局面，製作方盈利改善
隨着微短劇市場逐步回歸理性、走向穩健，其商業模式和變現手段也日漸多元化。報告指出，行業逐步擺脫對單一投流模式的依賴，短視頻平台、長視頻平台、小程序、電商平台、OTA（在線旅遊）平台、電視台等各類發行渠道孕育出免費、會員、付費等多種商業模式。
端原生模式呈現快速發展態勢，成為微短劇發行的重要渠道。微短劇依託短視頻平台原生賬號播出，可積累沉澱粉絲、打造品牌效應，還可以為製作方拓展收益增量。據統計，許多微短劇上線抖音端原生的收益已佔整體利潤的50%以上。2024年內，版權方在抖音端原生經營的部均收入增長超343%，收入最多的單部劇超400萬元。
《2024微短劇行業生態洞察報告》
「多條腿走路」的商業模式，進一步凸顯微短劇內容價值，「內容為王」逐漸成為盈利最大法寶。行業的優勝劣汰讓「賺快錢者」出局，注重內容品質和長期價值的製作方盈利狀況逐步得以改善，整體呈現微利平衡的態勢。
新技術拉低入局門檻，新商業打破收入「天花板」，新政策拓寬行業賦能面
精品微短劇的經濟效益還在品牌營銷和地方數字經濟領域得以顯現。報告表明，微短劇成為當下文旅宣傳、品牌營銷新的「流量密碼」，「情節化敘事+碎片化傳播+精準化推薦」開闢了品牌高效觸達消費者的全新路徑，也助力打破微短劇營收「天花板」。
隨着人工智能技術在影視領域應用的不斷走深，人工智能技術成為驅動影視行業的新質生產力。報告指出，微短劇已成為各類文生/圖生視頻大模型工具的「試驗田」，人工智能在輔助劇本創作、科幻畫面製作、分銷投流素材生成、文本翻譯等各環節得到廣泛應用，有效實現了降本增效，也進一步拉低了微短劇成本投入門檻。
《2024微短劇行業生態洞察報告》
在「跟着微短劇去旅行」、「微短劇里看品牌」等創作計劃帶動下，「微短劇+」賦能價值被進一步激活。1月4日，國家廣播電視總局發佈有關實施「微短劇+」行動計劃賦能千行百業的通知，將自去年以來推出的各項微短劇創作計劃作了進一步擴充和整合，「微短劇+」賦能模式效應初顯。
報告指出，政策帶動下，各地踴躍入局，多地政府紛紛推出微短劇扶持計劃，通過提供激勵資金、配套扶持政策、完善基礎設施建設等，打造覆蓋創作、拍攝、製作、發行等全產業鏈條的「一條龍」式服務，推動形成產業集群效應，賦能當地數字經濟發展。
《2024微短劇行業生態洞察報告》
瀟湘晨報記者曹偉
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