湖南衛視打造電視大事件 十一期間份額穩居衛視第一

2021年10月09日23:57:19 娛樂 1864

剛剛結束的十一國慶長假,和往年相比,有點「不一樣」。從受眾情緒來看,愛國主義情緒和家國情懷空前高漲,催生了主流電影、電視劇及相關話題的火熱,如《長津湖》上映6天便擠進30億票房「俱樂部」;而湖南衛視作為省級衛視領頭羊,前瞻性地對平台戰略和布局進行調整,將競爭焦點從單一的收視層面,向滿足用戶需求、迎合大眾情緒、競爭策略、平台戰略等多維度評價體系升級,打造系列電視大事件。十一期間,在用戶更偏年輕化、精英化的智能電視端,湖南衛視仍以較高優勢穩居省級衛視第一,例如在海量融源數據CCData中,湖南衛視份額領先排名第二的浙江近60%。

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啟用全新口號「青春中國」,深化品牌厚度,進一步明確了湖南衛視的責任擔當和青春文化引領的平台定位。在「清朗行動」影響下,整個影視行業迎來全新變革,而湖南衛視以自我革新的巨大勇氣做出顛覆性創新。一方面是彰顯頻道對自身黨媒屬性的責任和擔當的認知,對內容和頻道站位要有超越地方衛視的追求,另一方面也凸顯了頻道的平台定位,不僅緊貼青春脈搏,有責任、有信心引領新一輪創新風潮,而且旗幟鮮明地提出反懸浮、反注水、反流量的口號,讓青春文化更加落地。

深耕青年文化,推出全新虛擬主持人「小漾」,強化品牌溫度,不僅拉近與觀眾之前的距離,而且成為傳播端發力的重要抓手。10月2日,主持人「小漾」一經推出,便迅速登頂微博熱搜。從觀眾反饋來看,這位留着齊肩發、鵝蛋臉、柳葉眉,青春活潑的實習主持人,獲得了眾多好評,不少網友評價「芒果果然是走在創新前列」。而在美蘭德藍鷹平台中,湖南衛視國慶七天網絡熱度綜合指數也是排名所有頻道第一。

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