橘子洲頭，人們站在江邊眺望遠處的城市景觀，鏡頭外，觀眾正通過一場系列慢直播，欣賞這座城市的江邊月色。
9月7日至9月21日，每天19:00至22:00，在三個小時時間裏，湖南衛視新媒體《我們一起看月亮變圓》中秋特別企劃慢直播從橘子洲開啟，一江一景，一城一色，當華燈初上，萬千觀眾走進這場慢直播，一起看月亮爬上來。
15場慢直播，15次月升月落，在慢直播中，既有月圓之美，也有詩歌、童話、美文等朗誦。跨越長沙、武漢、海口、貴陽、成都、漠河、拉薩七地，這場在全國展開的慢直播大行動，藉助慢直播的陪伴感，以溫暖治癒的新媒體影像方式，為中秋之夜帶來特殊的祝福和希冀。截至目前，該活動累計觀看量近千萬，在湖南衛視抖音、微博、視頻號等平台，萬千網友一起在線「追月」。
五大篇章
在慢直播中觸摸文化之美
根據月相變化，橫跨半月之久的慢直播《我們一起看月亮變圓》分為《新月》《蛾眉月》《上弦月》《凸月》《滿月》五大篇章，直播呈現了月亮從新月到滿月的過程，對於不少觀眾來說，或許這是第一次這麼近距離、沉浸式的觀察陰晴圓缺的全過程。
水波蕩漾，新月初上，城市燈光秀光彩奪目。《城裡的月光》《燈火里的中國》《一起看月亮爬上來》《左手指月》等經典歌曲，帶領觀眾回憶起往年中秋之夜的美好之景。
不僅連麥全國，為觀眾提供雲打卡的空間，直播中，張含韻、胡夏、蔡程昱，主持人靳夢佳、劉燁等嘉賓還帶來美文朗誦，朱自清的《荷塘月色》，余光中的《蟋蟀吟》，老舍所作《四世同堂》的片段等詩詞散文，不管是北平之秋的美，還是秋夜蟋蟀的鳴叫，都為慢直播的畫面增添意境。同時，嘉賓朗誦內容的引入，也讓慢直播帶來聆聽電台節目的懷舊感，為直播帶來意想不到的驚喜效果。
此前，湖南衛視曾在官博發起「我們一起看月亮變圓」湖南衛視新媒體童聲徵集活動，讓孩子用詩詞歌句祈願中秋。慢直播中，小小朗誦家們念誦着「小時不識月，呼作白玉盤」「床前明月光，疑是地上霜」等詩詞美文。跨越不同年齡群體，一場慢直播，也在合家歡的觀看效果上做出新嘗試。
為觀眾提供特殊的賞月方式，聯動全國多地進行直播雲打卡，在整個慢直播呈現的靜謐氛圍中，文學、音樂等不同藝術相輔相成。圍繞一個主題，慢直播窗口建立起觀眾與賞月的情感約定，一期一會，簡潔而富有意境的傳播方式，為中秋之夜帶來持續性的宣傳和情緒疊加。
慢直播聯動主題晚會
共話「天涯共此時」
15天的連續直播，人們對於慢直播活動的高接受度，逐漸形成追劇般的快感。雲遊漠河、成都、武漢、貴陽、海口等地，不同城市同屏慢直播，四川觀察、長江日報、貴陽網、在海口等全國媒體大號同屏共振，城市地標、人文之景匯聚於此。
慢直播帶來的沉浸式視聽慢直播體驗，讓不少網友在觀看直播過程中寫下對於生活的美好祝願。9月10日教師節，人們在直播間寫下對教師的祝福。9月12日，突然出現的紅月亮讓大家欣喜。隨着滿月的到來，人們留下「平安健康、萬事如意」的美好祝願。
此次，慢直播《我們一起看月亮變圓》中秋特別企劃還在直播技術上又進行進一步升級，採用5G技術，並配合在核心機房搭建私有雲環境，擺脫了慢直播場地網絡、電源等硬件條件的制約，在雲技術落地方面做出有益探索。萬人共同雲賞月的震撼，為今年的中秋佳節帶來難忘的儀式感，也感染着大家走出室外，抬頭看一看城市的天空。
9月21日，慢直播迎來《滿月》篇章，與此同時，湖南衛視「中秋之夜」也在同屏精彩上演。「月亮走，我也走」，跟隨月亮的腳步，跟隨鏡頭的視野，走入萬家燈火，聚焦平凡生活，慢直播的預熱陪伴為中秋之夜鋪墊下溫情治癒的節日氛圍，也以系列直播的形式為晚會帶來持續性的觀眾導流，提供賞月思鄉的新渠道、新形式。
同時，以戶外場景為主的慢直播又與今年湖南衛視「中秋之夜」的戶外主舞台互為呼應，多場景、多時空的節目效果，共同傳遞出「天涯共此時」的節日內涵。
打開慢直播頁面，上窗是實時情景，下窗是用戶的情緒意見表達，慢直播所形成的直播間，既是一個公共領域，也是技術創新所帶來的新情境和新社群。在這個公共空間，人們進行情緒分享和意見交流，當個體價值被放大，當情感輸出有所共鳴，觀眾與直播主體的連接，也通過這一形式越發緊密起來。
創意策劃+技術升級
慢直播的破圈傳播
這已經不是湖南衛視新媒體慢直播活動第一次受到矚目。
從2020年10月開始，湖南衛視總編室就在湖南衛視新媒體平台開始慢直播嘗試，藉助直播平台，慢直播的長記錄形式加上貼合的直播內容，新穎的觀看體驗為融媒體傳播帶來不少增量。
從去年金鷹節預熱啟幕開始，截止到本次中秋特別企劃慢直播，湖南衛視新媒體慢直播已累計進行了61場，累計觀看總人數超2.5億+，新媒體賬號漲粉100萬+，相關話題閱讀量超20億+，全網熱搜超238個，並獲得央視新聞聯播、新華社、人民日報、光明日報等主流媒體點贊。
現在，湖南衛視已形成一套以內容產品為核心的「直播生態體系」，包括直擊大眾心理，主題向的「實況慢直播」，以及與熱點息息相關的「直播微綜藝」兩個系列。同時，聚焦公益向的「直播揚『益』」，又為公益內容的傳播打開新窗口。一個既有社會價值，又有話題價值的新媒體直播生態，也讓用戶培養起了慢直播觀看習慣。
首先，結合主題晚會內容的慢直播時常引髮網友熱議，帶來高流量、高熱度的傳播效果，高密度放大節日狂歡氣氛。例如，「2021湖南衛視春晚」紅毯互動直播三端累計觀看人數2300萬+，直播4小時，漲粉超15萬+；《湖南衛視抖音新潮好物夜「摩天輪新潮遊樂園」直播間》微博單平台累計觀看人數達930萬+，創下微博單平台數據最高記錄。
其次，對於周播、季播綜藝節目來說，「探班互動直播」等新穎內容的慢直播策劃，又為節目帶來新的話題看點，持續刺激用戶的注意力。
在此基礎上，創意事件的直播發起，又為觀眾提供了情緒輸出的平台。今年初，湖南衛視舉行實況慢直播「長沙手可摘星辰——送你一朵雲煙花」春節系列活動，一場綿延20餘公里的「雲煙花」在湘江兩岸精彩「綻放」，聯動大屏小屏，打通線上線下，透過直播，「雲煙花」帶來的溫暖和能量走進千家萬戶。
目前，在微博上，#湖南衛視直播#話題閱讀量已達2.2億，全新的直播形式進一步提升新媒體的影響力和品牌形象，接下來，在5G發展的蓬勃助力下，湖南衛視新媒體在傳播創新、品牌賦能、融媒體傳播上的新嘗試，也將會帶來更多的「主流新媒體」能量。
