2026年初中國車市震蕩：價格戰退潮，價值戰開啟

【網通社快報】2026年1月，中國乘用車市場經歷劇烈震蕩，銷量「暴跌」「滑坡」等字眼頻現，與2025年創下的產銷量、新能源滲透率及中國品牌市佔率三項「歷史新高」形成鮮明反差。2025年行業平均利潤率降至4.1%，12月單月更跌至1.8%，超八成車型降價，新能源平均降幅超11%。在政策調整與目標未達的雙重壓力下，2026年價格戰以新形式重啟。 然而，消費者對單純降價已不敏感——麥肯錫報告顯示僅不足4%購車決策受其影響。市場正從「價格戰」轉向「價值戰」，聚焦用戶體驗。例如，舒適性成核心購車因素，多家車企通過降噪、零重力座椅等提升體驗；同時，中國車企加速全球化，出口均價升至近2萬美元，海外渠道與利潤貢獻持續增長。 行業進入「弛豫時間」——在動蕩中尋找新平衡。技術投入、成本控制與生態構建成為決勝關鍵，速度與韌性將是穿越周期的核心能力。