每經記者：王晶 每經編輯：文多
去年換了家電，今年換什麼？當前，消費者無疑有一個對手機、平板、智能手錶手環等產品「薅羊毛」的好機會。
1月8日，國務院新聞辦公室舉行國務院政策例行吹風會，「關於2025年加力擴圍實施大規模設備更新和消費品以舊換新政策的通知」同日發佈。上述通知提到：「對個人消費者購買手機、平板、智能手錶手環等3類數碼產品（單件銷售價格不超過6000元），按產品銷售價格的15%給予補貼，每位消費者每類產品可補貼1件，每件補貼不超過500元。」
上述政策讓不少消費者將手機、平板、智能手錶（手環）搬上了年貨清單，甚至有網友在短視頻平台發佈了「怎麼買更划算」攻略。
對於「國補」下受益的機型，調研機構counterpoint預計，這將顯著帶動3000~5000元價格段機型銷量。
當前，為了搶佔「國補」紅利，部分手機廠商已經開啟了「降價」模式，為了價格符合「國補」標準，多款「高端」手機集體降至6000元以內。據報道，就連蘋果手機的部分主力機型當前也都能享受國家補貼（第三方渠道、授權店等）。有消費者通過在電商平台下單了一台內存256g的iphone16，享受「國補」後價格為5499元。對比美國市場，「國補」後的iphone16是全球最低價，成蘋果最「香」機型。不過，現階段蘋果官網和線下自營店均不參與「國補」。
據報道，國產手機方面，oppo方面宣布find x8系列加入「國補」計劃，最多可省800元；榮耀「年貨節」優惠疊加「國補」折上折，全場至高可減1500元；一加方面則表示，目前全系產品都參與這次「國補」，立減15%⋯⋯
補貼帶來了明顯的市場刺激效應。「我現在的手機已經用了5年了，正好有補貼再加上產品降價，直接能省900元。」一位準備換機的用戶告訴記者。
京東方面的數據顯示，截至1月20日12點，在國家補貼上線省份，手機產品銷量環比增長200%、平板增長300%、智能兒童手錶增長100%。與此同時，記者注意到，從1月20日起，消費者登錄天貓、蘇寧、京東等網絡電商平台時，會有專門的「政府補貼」專區，同步享受政策支持。
補貼政策在線下市場也注入了活力。1月26日，oppo方面對記者介紹稱，在近日活動中，位於成都市金牛區的oppo門店銷量增長3倍以上；位於廣州的oppo正佳旗艦店銷量是平日的6倍。而一位在全國運營了幾十家手機零售連鎖店的渠道商也對記者表示：「根據目前的銷量推算，今天（1月26日，臘月廿七）銷量應該是農曆去年同期的3倍。『國補』對客流的拉動非常明顯。」
圖片來源：oppo方面提供
此外，多家主流手機品牌廠商為應對上半年可能出現的需求高峰，提升了產能與備貨規模。counterpoint稱：「小米的備貨策略尤為積極，在今年春季主打性價比與旗艦下探的雙重模式，以期在市場復蘇窗口快速搶佔份額。」
毋庸置疑，實施補貼政策將進一步加速智能手機銷售數據的增長。counterpoint預計本次全國範圍的刺激性政策可為2025年市場額外貢獻約2%的增幅。「補貼政策有利於市場快速去化現有庫存，加速了消費者的換機周期，為後續新品預留銷售空間。不過，需要警惕的是，如果本輪補貼提前透支了後續的消費需求，則在補貼期結束後，市場可能面臨一次明顯的需求回落。」counterpoint認為。
每日經濟新聞
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