榮耀暴增103%，蘋果下跌17%，這個市場有點意思

很多人可能不知道在海外最能展現國產品牌實力的是歐洲市場，因為這個市場不僅成熟而且消費者非常挑剔。此前這裡是蘋果、三星的天下，但現在伴隨着國產手機的進入，三星、蘋果的位置並不是那麼穩。

不信大家看知名數據調研公司Canalys在6月17日發佈的歐洲智能手機市場第一季度報告，注意：這個報告是不含俄羅斯市場的。報告顯示在2024年第一季度歐洲智能手機整體出貨量達到3310萬台，同比增長2%。

排名第一的是三星，出貨量達到1210萬台，市場份額達到37%，同比增長2%。排名第二的是蘋果，出貨量為730萬台，市場份額為22%，同比下滑17%。排名第三的是小米，出貨量為540萬台，市場份額為16%，同比增長2%。排名第四的是摩托羅拉，出貨量為210萬台，市場份額為6%，同比增長73%。排名第五的是榮耀，出貨量為100萬台，市場份額為3%，同比增長103%。

從整體數據來看排名前五的品牌只有蘋果一家在下跌，其它四家同比全部是增長的狀態。其中榮耀暴增103%，是所有品牌之中增長量最大的。行業分析認為應該是基數較低的原因導致的。

三星之所以能排名第一，主要是由於在Q1三星Galaxy S24系列銷量異常火爆，而火爆的原因是三星投入大量的財力與物力來宣傳自己家的AI功能，這個功能在歐洲市場獲得了消費者的認可。蘋果下滑的原因也很簡單，主要是對比上一代變化不大，缺少了吸引力。

拋開蘋果、三星不講，國產品牌表現最好的是小米，目前在歐洲市場已經衝到第三的位置。與蘋果之間的差距為200萬台左右，希望小米進一步努力，爭取在歐洲市場超越蘋果。另外在Q1歐洲最暢銷的十款機型之中，小米也有兩款入圍。是唯一入圍的國產品牌機型。