一季度國內手機市場：華為榮耀是增長贏家，vivo勝在賣貨多？

國內手機市場增長了，這在相關數據中顯示的很明確，不過，「第一」是誰，好像有那麼點兒不確定。

前幾天，數據機構counterpoint research和idc，先後發佈了今年一季度國內手機市場相關數據。

（數據：counterpoint research）

根據counterpoint research數據，2024 年第一季度，中國智能手機銷量同比增長1.5%，環比增長4.6%，同比正增長的情形，已經維持了兩個季度。華為在這一階段同增69.7%，來到了市場銷量第四位，接近蘋果；對應來看，蘋果同降19.1%，似乎在遭遇2020以來在中國市場的「最艱難時刻」，第二的位置被榮耀擠掉，降至第三；同樣被華為「吃」下市場份額的，還有oppo，同降15.5%，排名從去年同期的第三位降至第五位；同樣受華為影響，小米位次下滑至第六，但有接近10%的同增；vivo來到第一。

在兩天後發佈的idc數據中，2024年第一季度，中國智能手機市場出貨量約6926萬台，同增6.5%。品牌來看，榮耀同增13.2%，份額第一，至17.1%；華為第二，同增110%，份額17%。根據idc的解釋，其會宣布榮耀與華為並列第一。oppo、apple、vivo分列三至五位。前五品牌，整體份額差距不大。

上述數據，共同點在於：一是，市場在增長；二是，華為、榮耀表現不俗，特別是華為，在兩份數據中均出現了超50%的增長；三是，apple、oppo均出現了較大幅度的下滑；四是，頭部品牌基本都包含華為、榮耀、oppo、vivo、apple；五是，頭部品牌份額差距不大，顯示出了競爭的激烈。

不同點在於：一是，增長幅度上，idc數據大於counterpoint research數據；二是，從兩家機構的公開數據上看，counterpoint research未展示具體數量；三是，按照通常展現市場前五的「慣性」，idc數據中，小米計入「其他」品牌，counterpoint research數據中，小米計入前六，有接近10%的增幅；四是，兩份數據中，頭部品牌排名，在去年和今年第一季度都不同，比如，去年一季度，idc排名是oppo、apple、vivo、榮耀、華為，counterpoint research是apple、oppo、vivo、榮耀、小米、華為。

特別是，今年一季度，idc數據中，榮耀、華為並列第一，counterpoint research數據中是vivo第一。

這樣來看，兩份數據的出入的確不小。不過，有些朋友應該也注意到了，兩份數據的統計對象並不相同，idc數據計入的是出貨量，而counterpoint research計入的是銷量。

由統計對象不同造成的數據差異，此前也是存在的。

出貨量與銷量的關係以及不同指出，此前關注市場數據比較多的朋友大約會更明確一些。出貨量指生產商出貨給代理商或中間商的量，通常，出貨量中，除了包含銷量之外，還可能包含庫存，也就是除了賣到用戶手裡的部分，還有沒有賣出去的一部分。

那麼，從這個向度來看，在今年一季度，vivo勝在賣到用戶手裡的手機的數量。

同時，無論在哪份數據里，華為以及榮耀都是增長贏家。特別是華為。在counterpoint research數據中，華為的增幅接近70%，而在idc數據中，更是達到了110%。

在不同的數據中，會有不同的第一，但同樣明確的事實是，成長的中國品牌以及向好的國內手機市場。