TikTok越南6700萬用戶帶來了示範效應

【藍科技觀察】美國和越南對tiktok態度迥異，這種態度直接影響着商業趨勢。尤其是在碎片化的商業時代，tiktok對於捕捉精準用戶，對於幫助企業藉助新媒體挖掘增量市場的重要性，不言而喻。

美國處處在遏制。雖然tiktok早已成為美國年輕人最喜愛的社交影音app，全美用戶達到1.7億，但美國政府一直在打壓tiktok。在過去以國家安全為理由實施禁用的想法「破產」後，近期美國又在推動tiktok資產剝離。

今年3月，美國眾議院通過了一項針對位元組跳動及tiktok的法案，要求位元組跳動在半年內撤資tiktok，否則將面臨嚴厲的法律制裁。

越南擁抱tiktok。在2022年2月進入越南市場後，基於tiktok shop在當地擁有的6700萬用戶，tiktok shop已經成為越南第二大電商平台，領先於2016年由阿里巴巴收購的東南亞電商平台lazada，僅次於shopee。

越南消費者對tiktok是什麼態度

tiktok的崛起，受到了以美國為首的一些國家的壓制。

不得不說，tiktok全球擴張展現出了足夠強的韌性，即便在多地市場都面臨阻礙，仍然能夠迅速調整、在新興地區拿出好成績，越南就是最受關注的典型。

據外媒報道，依靠本土車廠vinfast的摩托車、三星手機等拳頭商品的拉動，tiktok shop和tiktok在越南實現快速崛起。2023年tiktok在越南賣家數量、平均營業額雙雙增加2倍。

拋開商業變現能力不談，我們來看一下越南消費者的態度，這才是考量tiktok在越南是否有商業價值的底層邏輯。

根據datareportal研究數據顯示，在一億人口的越南，一年前tiktok的總用戶數約為5000萬，今年初已達6700萬，增長速度十分驚人。相比之下，facebook、youtube的用戶數分別為7300萬、6300萬。

datareportal報告指出，越南安卓用戶平均每月使用tiktok的時間已經達到41小時，遠高於28小時的facebook。隨着tiktok打造的娛樂式購物體驗收穫越來越多主持人、網紅、直播主、賣家的認可，tiktok在越南市場還有更多潛力有待挖掘。

深究tiktok在越南市場取得成功、能夠壓制facebook等強大競爭對手的原因，除了短視頻體驗與智能推薦算法在世界範圍的風靡之外，還離不開tiktok成功的本地化戰略。

根據《日經新聞》的相關報道，該媒體將tiktok的成功歸功於其五年前決定在越南設立實體辦事處。相比之下，facebook和youtube 等競爭對手在越南仍然沒有實體。

越南人為什麼更喜歡tiktok？

值得注意的是，tiktok對於全球社交網絡巨頭facebook、youtube等平台的壓制，進一步凸顯了tiktok對全球年輕人的吸引力，更寓意着在未來的行業之戰中tiktok已經掌握先機。

首先，tiktok更有娛樂性和創意性，能給很多有個性主張的年輕人，一個自我展示的平台。

其次，tiktok有更強大的社交功能，可以隨時分享包括各種時尚、音樂、旅遊、美食、社會熱點事件。

第三是操作簡單。tiktok用戶界面更簡潔明了，老少皆宜，可以輕鬆瀏覽、發佈內容。

在越南，tiktok正處於超越youtube、逼近facebook的路上，考慮到依託於tiktok之上的tiktok shop的倍速級增長，市場普遍對於tiktok超越facebook成為越南第一大社交平台表示樂觀。

tiktok在越南的增長還遠未到盡頭。有數據指出，預計到2025年，越南數字經濟的gmv規模有望從2023年的300億美元翻倍增長至430億美元。其中，電商領域的市場份額也將從160億美元增長至240億美元。

不過，有分析師此前曾指出，tiktok對東南亞電子商務領域的現有企業將構成嚴重威脅。但考慮到tiktok在電商之上還擁有着一個龐大的短視頻社交網絡，其影響力勢必會直接蔓延到社交媒體領域。

從tiktok在越南市場的成長速度不難推測，屬於tiktok shop的高光時刻還遠遠未到。

當然，tiktok在越南市場所顯現出的示範效應並非個例，在美國市場，即便美國政府一直在壓制tiktok，但其表現也同樣在壓制着facebook。

zipdo發佈的研究數據顯示，早在2021年，美國facebook用戶平均每天在該平台上花費的時間就開始下降，為18分鐘，低於2019 年的21分鐘。此外，2018 年第一季度至2021年第四季度，facebook來自外部來源的平均推薦流量下降了27%。對於曾經依賴 facebook作為主要推薦來源的數字營銷人員、企業和出版商來說，這種下滑讓他們不得不重新審視tiktok巨大的商業價值。

毫無疑問，此類數據揭示了facebook用戶參與度下降的現狀，進一步凸顯了facebook在數字時代的壓力和增長天花板。

從用戶趨勢看，近年來，互聯網用戶的輕閱讀、視頻化閱讀習慣已經形成，tiktok給用戶帶來的是新的使用習慣和新的商業模式。在這種大勢所趨下，facebook等社交媒體分流出來的用戶自然轉向tiktok或其他平台。

tiktok已是一股無法阻擋的趨勢和「現象」。越南已經帶來了新的示範效應，為tiktok全球化展示了更多的可能性。

儘管美國、印度、印尼等市場對其有不同程度的制裁，但無論用戶、消費者還是企業，對tiktok的依賴性正在加強而不是減弱。