又一年雙11落下帷幕，各大電商平台熱鬧的背後卻似乎藏着一些不為人知的秘密。有說今年雙11是「最慘」的，究竟是電商的大狂歡變成了黯然神傷，還是這只是市場戰爭的一小攬硝煙呢？咱們深挖一下。
搜索量和熱搜的「降溫」
歷年搜索量
先來看搜索量。數據顯示，今年雙11的搜索量較去年同期下降了整整60%。微博熱搜榜上，「雙11」相關話題的平均在榜時長更是從2019年的接近8小時銳減至今年的不足3小時。是不是覺得今年的「雙11」少了些熱度，像一杯燙到嘴巴的奶茶，呷一口瞬間感覺消涼？
不僅如此，電商交易額也玩起了躲貓貓。京東、天貓等大佬們今年竟然只公布了訂單量、用戶規模等等，連往年熟悉的零點後狂歡都不見了。傳言更是四起，說今年電商的成交額直接「腰斬」，讓整個雙11變得有些凄涼。
電商平台的「真面目」然而，真相究竟如何呢？記者深入採訪了一些電商平台的內部人士，發現背後的故事並非那麼凄慘。一位電商高層透露：「今年是疫情後的第一個雙11，對我們來說也是開門紅。」 據說，不少電商公司內部甚至還在狂歡，認為整體消費環境在回暖，未來依然值得期待。
全網交易額
讓我們看看各大平台的數據對比。淘寶集團表示，今年訂單量和成交總額全面增長，累計訪問用戶數超8億，創下歷史峰值。而京東更是成交額、訂單量、用戶數齊創新高，采銷直播總觀看人數已突破3.8億。是不是讓你眼前一亮，彷彿看到了電商的燈火輝煌？
第三方機構和投行的預測:為了更全面地了解雙11的情況，我們瞧瞧第三方機構和投行的看法。中信證券的研報顯示，預計電商大盤交易額同比增速可觀，其中綜合電商同比增長4-5%。更有高盛預測，包裹數量增長23%至24%，整體GMV將達到中高個位數增長。看來，不同機構對於電商的未來還是充滿信心的。
新玩家崛起:電商的天空並非只有阿里、京東這兩顆耀眼的星。今年，抖音、快手等新玩家正如雨後春筍般崛起。抖音電商的表現尤其引人注目，雙11期間直播時長達到5827萬小時，商城GMV同比增長竟然高達119%。抖音電商總裁魏雯雯透露，近一年抖音電商成交額增幅超80%。這是不是讓你感嘆，新勢力崛起，老牌電商們可得小心了。
平台積極「互卷」，消費者越來越理性
但是，平台之間的競爭也愈發激烈。商家和消費者的「過節感」或者「狂歡感」似乎在淡化。數據顯示，僅有半數商品做到全年最低價，不少消費者感慨「滿減湊單太麻煩」、「套路太多，懶得算」，對於購物優惠設計流露出疲態。
消費者們也變得越來越理性，對於電商的促銷策略開始有些審美疲勞。浙江大學的盤和林教授指出，電商市場已經進入紅海階段，各大平台為爭奪用戶展開激烈競爭，而未來的發展可能需要更多的創新，比如激勵單個消費者購買貢獻或者向國際市場拓展。
未來展望：電商誰主沉浮？最後，讓我們展望一下未來。電商的蛋糕越來越大，新老勢力爭鋒相對，這場爭奪戰註定會更加激烈。而消費者也將在更加理性的前提下進行選擇。電商們，加油吧，未來的道路或許更為艱險，但這也正是激發創新的最好時機。
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