成都|杭州之後的第二個電商之城！

浙江省商務廳2023年2月最新監測數據顯示，目前杭州有綜合類和垂直類頭部直播平台32家、近5萬主播，直播相關企業註冊量超5000家，數量列全國第一，帶動就業超100萬人。

換句話說，杭州每244個人里就有一個是主播。他們為什麼選杭州？又分佈在這座城市的哪些地方？杭州何以成為中國直播電商第一城？

去年開始，來自全國各地的主播和直播機構紛紛湧入杭州，不斷刷新着這座網紅城市的流量與價值。實際上，得益於電商之都的先發優勢，多年前杭州已形成直播電商集群，但為何如今頭部主播和機構仍要「移師」杭州？

直播電商的本質是電商，是一種營銷手段，需要的不僅僅是網紅，更多的是搭建起涉及供應鏈、營銷端、服務線的商業組織生態，「人貨場」齊聚一地，這是杭州成為直播電商第一城的主要原因。

(杭州九堡四季青)

杭州之所以成為直播電商從業者眼中最好的選擇，是因為這裡聚集着成百上千家供應鏈工廠，連帶着直播場地都能一起解決。比如，杭州四季青是中國最大的女裝服飾批發基地之一，還有聚集海內外知名化妝品企業的湖州美妝小鎮，金華義烏的出口彩妝產業園區，再到溫州的鞋革、諸暨的襪子、嵊州的領帶等等，這些大批電商和供應商的公司、倉庫都在杭州，就地取材大大減少了產品流通成本、主播採購時間成本以及囤貨風險。直播講究的就是供應鏈在哪裡，貨就在哪裡，直播間就在哪裡。

隨着人、貨、場在杭州的集聚，這幾年越來越多的品牌，主動將供應鏈搬到杭州。

（杭州某直播間）

經過多年的發展，杭州電子商務產業已發展成為較大體量的行業。杭州統計局、前瞻產業研究院統計數據，2017-2021年，杭州市電子商務產業增加值逐年增長，2021年為1818億元，同比增長2.1%；從網絡零售額來看，2021年杭州市網絡零售總額接近萬億元，達到9951.5億元；2022年首次突破萬億大關，達10496.3億元，占浙江省網絡零售額的38.8%，

而除了杭州外，還有一個城市的直播電商產業也在冉冉升起，那就是四川成都。

成都作為中國西南地區的經濟中心，其電子商務產業近年來發展迅速，成為中國西部重要的電商中心之一。成都以其優越的地理位置和強大的市場需求優勢，在電商業務蓬勃發展的同時，也吸引了一批優秀的電商企業前來落戶。成都的電商企業藉助互聯網技術，結合當地的特色產業，成功打造了一批具有市場競爭力的品牌。可以說，成都電商市場嶄露頭角，正逐漸走向國內乃至國際舞台。

而四川天府新區作為國家級新區，近幾年不斷發展電商產業布局，發佈多項利好政策。

人才引進

四川省人民政法辦公廳關於印發《四川電商營商高地建設總體方案》支持電商人才申報「天府萬人計劃」。將電商人才（團隊）納入省人才工作重點和全省重點領域急需緊缺人才引進目錄，對符合要求的高層次電商人才，可按照相關文件規定享受住房，落戶，子女入園入學，創業扶持等優惠政策。 《眉山天府新區加快數字經濟發展若干政策》其中包含了不少補貼和扶植相關的政策,在眉山天府新區，對企業新應景年工資薪金收入超過30萬元的高

企業落戶

鼓勵新區引進高能級500強、中國軟件與信息技術服務百強、中國電子信息百強、中國互聯網百強等具有獨立法人資格且投資額1000萬元以上的企業，按實際投資額的5%給予獎勵支持租賃和購置辦公場地。對新入駐數字經濟服務業企業租賃辦公場地，經認定，每年給予最高不超過實際租金100%的補貼，每年補貼金額不超過50萬元，連續補貼3年。支持產業數字化。支持企業實施數字化、智能化改造，推進「機器換人」、數字車間、數字工廠、智慧園區，實際改造投資額 (含設備和軟件投入)達500萬元以上的，按照5%給予補助，最高不超過200萬元。

政策有了，我們再來看看直播電商中，要點之一的

運輸鏈

根據《四川省「十四五」交通運輸發展規劃》 數據顯示在四川 1小時全城配送，2小時通達全川，24小時覆蓋全國，48小時輻射全球！四川高速里程全國第三，暢達全川21個地市州，串聯全國各省市自治區。

四川鐵路投資全國第一，覆蓋全川18個州市，3小時輻射全國主要城市，直通國際。而天府新區天府站，講師成都僅次於成都東站的第二大火車站。而作為省會城市成都，擁有雙流國際機場，旅客吞吐量連續兩年位列全國第二，通達全球五大洲200餘個城市。新建天府國際機場是僅次於北京大興機場，全國第二大機場，成都國際航空樞紐的主樞紐。

新建直播電商基地

選擇一個好的電商大環境尤為重要。杭州為什麼被稱為直播之城，得力於九堡直播基地的聚集營造出的良好環境和氛圍，一個好的電商直播產業園區，不僅僅能提供相關知識人才，還能減少運輸成本，所以選擇好的電商直播產業園區，可以讓企業直播事半功倍。

天府星城位於聯想疊雲創新科技園，是在《四川電商消費新業態高質量集聚發展行動方案》引領下，用創新科技和數字化手段賦能實體經濟，打通國內國際兩個市場，積極推動「鄉村振興、川貨出川」，並為四川天府新區培養新經濟時代的電商直播產業鏈相關人才，打造服務西部的「智慧化、科技化、便捷化」先進示範電商直播產業園。

據悉，天府星城，作為四川天府新區首個直播電商產業園區，是打造集直播電商、跨境電商、培訓孵化、品牌運營、品牌會展、高校實訓、主播公寓、商務綜服於一體的西部電商（直播）國際貿易中心 。

近日，由天府新區聯想疊雲創新科技園主辦的西部電商直播國際交易中心合作企業招商簽約儀式在天府星城電商直播產業基地接待中心圓滿舉行，在簽約儀式中，杭州多家MCN與天府星城簽署了合作協議，企業入駐天府星城後，天府星城將利用自身優勢，為企業提供相關的電商直播人才，優秀的中部達人主播，新人主播專業孵化培訓，直播間流量引流扶持。同時還可以滿足企業選品需求，作為四川天府新區首個直播電商產業園區，優秀的商品儲備，立足於天府新區完善的物流系統，能夠幫助企業更好的完成電商直播整體流程。天府新區在大力發展電商的同時，也在不斷發展電商直播產業布局，發佈了多項利好政策，所以入駐天府星城的企業不僅能在享受天府新區利好政策的同時，還能享受天府星城電商直播園區所帶來的的便捷。

（天府星城簽約儀式）

四川天府新區擁有比早期杭州更好的條件，市場，經驗，相信在不久的將來，又一個嶄新的電商之城會在我國西南拔地而起！鑒於杭州和成都電商產業的蓬勃發展，我們不難看出，電商已經成為推動中國經濟發展的重要引擎之一。無論是杭州還是成都，都以其獨特的地域優勢和創新能力，吸引了大量的人才和資本湧入。

因此，我們應該保持高度的關注和學習，不斷拓展我們的視野，抓住電商發展的機遇。