作者：今綸
日前，意大利撒丁島當地媒體L'Unione Sarda於6月18日晒出一座莊園的照片以及交易支票，稱一位中國的神秘女富豪一次性支付8000萬歐元（約合5.63億元人民幣）買下了當地超級豪宅。
我上網「雲觀賞」了一番豪宅：陽台很大，夜景很美，私人海灘、電影室、直升機停機坪和私人游泳池加起來確實值5.6億。
支票信息顯示，這名神秘富豪名叫Nani Wang。
工商資料顯示，NANI WANG擔任京東健康香港公司JD Health (HK) Limited負責人。有網友推測Nani Wang即為王娜妮。
王娜妮在內地共關聯19家企業，王娜妮關聯的2家註銷企業中，一家法定代表人為劉強東，一家法定代表人為劉強茹。劉強茹為劉強東的妹妹。此外，王娜妮關聯的多家公司與名為吳潔的人有關聯，吳潔為劉強東表弟。
所以，大家都懂了。
01
京東阿里發展高峰已過
女富豪買豪宅之所以值得關注，是因為它透露了三大趨勢：
其一，京東、阿里都老了。
去看一下京東「6.18」的銷售增速，創至少五年來最低水平。
今年618購物節期間，京東平台累計下單金額達到人民幣3793億元（約合565億美元），增幅為10.3%，這是該電商巨頭自2017年首次披露618活動數據以來的最慢增速。
天貓只是表示「再一次實現了618零售額的年同比正增長」，沒有說數據。
京東和阿里都是老資格的電商平台，但近年來壓力山大。
宏觀層面先不說，拼多多上來就是一頓「下沉組合拳」，搞什麼「農村包圍城市」，京東和阿里分別出手應對，但拼多多還是壯大了不少。
再加上直播電商崛起，短視頻大行其道，但是最重要的視頻內容在抖音、快手和微信短視頻手中，像京東、淘寶、天貓這種平台雖然也有直播、短視頻的資源，但終究不如「抖快視」那麼接地氣，而是更依賴頭部主播的拉動，如果頭部主播有事，麻煩就多一點。
2021年快手電商交易總額達6800億元，同比增長78.4%；全年平均日活躍用戶數為3.08億，平均月活躍用戶數為5.44億。
抖音去年就說自己要做「興趣電商」：2023年目標GMV超過9萬億。
京東、阿里依然很大，但是抖快的電商勢頭真的很猛。
京東、阿里相對比較傳統，而「抖快視」是從內容切入，反向推動電商，有IP有人格魅力，甚至是人格魔力，這是一個新的模式，尤其是抖音已經接近完成自己的「護城河」的構建，京東、淘寶想追內容這一塊很難。
一個時代有一個時代的故事，京東、阿里最高速的發展階段已經過去。
人這輩子能用多少錢呢？不如激流勇退，就此歸去，讓年輕人折騰去吧。
賺夠了錢，早點退休，享受雲淡風輕的生活，不正是不少人奮鬥一生，追求的目標嗎？
02
消費者老了，也少了
再就是消費者也老了。
最近幾年做生意的覺得尤其難，為什麼？因為消費者不僅老了，而且少了。
毫無疑問，我們正在加速進入深度老齡化社會。
2020年我國65歲以上老齡人口達到1.91億，佔總人口比重為13.5％。預計2057年中國65歲以上人口達4.25億人的峰值，佔總人口比重32.9％-37.6％。2021年，中國步入深度老齡化社會，65歲及以上人口佔比超14％。
人要是老了，是沒有什麼東西可以買的，因為什麼都有。雖然醫療的費用會增加，但是和年輕人買房、生娃、養娃的消費相比，完全是小巫見大巫。
而且，中國的老齡化會不斷加深。
消費者老了，少了，消費行業又會好到哪裡去呢？
消費增速的恢復，恐怕還需要很長時間，大家要有足夠的耐心，也要有足夠的心理準備，所以，不亂花錢，能不花就不花，已經是一種心照不宣的共識。
在這種情況下面，絕大多數做 TO C 的廠家是很難受的，除了新能源等極少數行業之外，絕大多數創業者、小微企業都要靠 TO B 活下去。
比方說，家電巨頭格力電器6月24日晚間公告顯示，其第三大股東京海互聯於當日通過大宗交易方式減持公司股份1.1億股，占格力電器總股本的1.86%。第三大股東也想跑。
我在此前已經寫過文章，我認為在老齡化的趨勢不斷加深的情況下，在整個經濟比較複雜的情況下，房地產的困難會很大，格力等與房地產關聯密切的企業不容樂觀。在某企業家群，一位可能是格力的投資者、供應商很不服氣地與我爭論，結果如何？格力的股票很長一段時間一直跌跌不休。
京東、阿里身處這樣的環境中，增速當然也會受影響，而且這是大趨勢，不可逆。
03
企業家其實是「心老了」
最後，企業家也老了，尤其是「92派」企業家，他們中有的人的企業甚至遭遇了重大失敗，有的是遭遇了行業的衰退。
1992年，大批在政府機構、科研院所的知識分子受南方講話的影響，紛紛主動下海創業，其中的一些佼佼者被稱為「92派」企業家。
他們老了，這是自然規律，很正常。但沒有銳氣勃發的企業家以群體的力量頂上來，反而是一些年紀並不大的企業家提前退休了，多少有些讓人遺憾。
儘管新能源等行業還不錯，但總體而言，企業家都低調、平和甚至佛系了很多，只求保住目前的盤面，有的甚至在主動收縮，在這種大勢之下，賣出股票也就不讓人意外了。
我的看法，企業家們逐漸淡出還不是年齡大了，實際上有些成功的企業家只是80後，但是他們審時度勢之後，選擇「躺平」，其實是「心老了」，屬於未老先衰，未老先躺，這是很麻煩的。
這樣一來，整體的創業氛圍也就淡了，中國未來還有沒有意氣風發的企業家，這很重要，相應的氛圍、制度都很重要，因為關係到經濟活力、稅收、就業機會。
怎麼辦？其實只有六個字「市場化、法治化」，只有更多的「市場化、法治化」才能讓企業家們敢於做事，願意做事，才能讓他們「不老」。
神秘女富豪買歐洲別墅是正常的消費行為，是企業家該得的獎賞。
我們更應該思考的是如何讓他們更願意投資，更願意做事，同時也要有這樣的胸懷、格局：樂於看到更多年輕的企業家買得起歐洲別墅和遊艇。
只有這樣，我們才有機會穿越目前的困難，達至更有活力更為遼闊的彼岸。
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