《視覺錘》—視覺時代的定位之道

2020年11月25日21:12:03 科技 1767

《視覺錘》—視覺時代的定位之道 - 天天要聞

鎚子-驚人的力量

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2010年,可口可樂在美國市場上花費了2.67億美元為可口可樂品牌打廣告。可口可樂的宣傳口號是什麼?是「永恆」還是「享受」?或者是「這就是可口可樂」?大多數人都不記得。

       99%的美國大眾記住了可口可樂廣告的什麼?

       並不是文字。

       大多數人記住了可口可樂的瓶子。

       可口可樂的瓶子不僅僅是一個瓶子,它是一個視覺鎚子,將「可口可樂是原創、真正、正宗的可樂」這一概念釘進人們的心智。

       在可口可樂的商業廣告中,圖像比文字更有效地傳達了信息。這就是視覺錘的功能。

       如果你注意過前幾年可口可樂的廣告,你可能會發現可口可樂標誌性瓶身被更為廣泛地使用。它幾乎無處不在,出現在平面廣告、電視廣告、罐身、包裝和戶外廣告牌上。

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