3月24日，抖音黑板報發佈內容創作提示：
抖音始終倡導記錄真實美好生活，鼓勵廣大創作者堅守創作初心，在營銷內容創作中以真實體驗為基礎、以原創表達為核心，摒棄低質粗放的創作形式，與平台攜手共建真實、多元、優質的內容生態。近期，平台發現部分賬號多次通過優惠低價話術違規引流營銷、發佈無實質信息的低質營銷內容，惡意博取流量、不當牟利。平台進一步明確優質營銷創作導向，升級內容治理規範，幫助廣大創作者明晰方向、合規創作，讓更多優質內容被看見。
優質營銷內容創作要點：
1、遵守平台規範，堅守合規創作底線
平台呼籲創作者遵守平台規範，使用平台官方合作推廣渠道發佈含有商品、品牌或服務的推薦展示、測評、引導交易或下載等營銷內容，主動維護平台健康的內容傳播秩序。
不當方式
刻意展示聯繫方式，引導用戶私下交易；通過優惠、低價、福利等話術引導用戶下載或前往使用非平台官方的風險應用程序、小程序、網站
2、真實拍攝、原創表達，傳遞可信價值
平台鼓勵創作者結合自身親身體驗、真實感受進行營銷內容創作，合理使用素材，保持畫面風格統一、邏輯清晰、銜接自然，用原創內容傳遞真實、可參考的價值。
不鼓勵方向
簡單拼接、剪輯網絡素材，內容畫風、尺寸、色調割裂混亂，缺乏真實體驗與原創表達
3、場景化動態呈現，提升內容實用性
平台鼓勵通過多角度拍攝、動態演示、場景化呈現的方式，詳細介紹產品核心價值、使用場景與真實體驗，豐富內容表達形式，提升信息價值，為用戶提供有參考意義的內容。
不鼓勵方向
通過文字密集的營銷大字報、靜態擺拍或簡單手持展示商品外觀，缺乏有用信息
4、真誠分享，建立用戶情感聯結
平台鼓勵創作者立足用戶需求，以溫和、真誠、自然的表達，詳細講解營銷內容的核心優勢、使用體驗，用有溫度的分享增強內容的吸引力與說服力，拉近與用戶的距離。
不鼓勵方向
採用誇張嘶吼、高音叫賣、機械循環重複等營銷方式，表達生硬且同質化嚴重
平台提醒：違規引流、低質營銷類內容，違背真誠分享與內容創作初衷，擾亂平台內容生態，影響優質內容傳播，損害廣大創作者及用戶體驗。平台將對多次違規引流營銷的賬號升級賬號處罰，根據違規情節輕重，採取警告、限流、限制投稿權限等梯度處置；對長期發佈低質營銷內容的賬號給予流量限制，通過常態化治理，引導創作者回歸合規、優質的創作軌道。
優質的內容是平台持續健康發展的核心，抖音呼籲廣大創作者自覺遵守平台規則，深耕優質內容，共建健康清朗、公平有序的內容生態。同時，也提醒廣大網友提高風險防範意識，仔細辨別違規營銷信息。平台將持續加大對相關違規內容的治理，廣大網友如發現違規內容，可撥打抖音官方服務熱線95152，或發送至舉報郵箱 [email protected]，我們將及時跟進處理。
來源：抖音黑板報
編輯：狄海洲
責任編輯：鹿偉民
