微信團隊10月8日公布的「2025 國慶中秋數據報告」顯示，今年假期，新一線城市、縣域市場漲幅「領漲」全國，在假期前5天消費總額對比今年「五一」假期（4月29日-5月3日）增幅達到10%。
新一線城市顯活力
報告顯示，10月1日-5日，按微信支付消費金額排名，前20座城市中重慶、成都、蘇州、東莞等13座新一線城市與北上廣深一同「領跑」。溫州、泉州、金華三座城市躋身top20，展現了中國一線城市以外的經濟潛力。
各地用戶都愛在假期做什麼？據微信搜一搜，重慶、成都用戶最愛搜「麻將」、「徒步」、「單車」等關鍵字，享受「慢度假」。北京、上海、廣州和烏魯木齊用戶，搜索「演唱會」、「音樂節」等「演出經濟」關鍵詞最多。廣東茂名、河北邯鄲、河南南陽用戶假期搜索「夜宵」、「火鍋」、「燒烤」等關鍵詞，環比節前上升幅度最大。
行業上，運動健身、美容美髮與出行旅遊一起「領漲」。本次長假，開新能源車自駕出行明顯增多，新能源車充電樁的微信支付消費金額同比增加43%，通過微信支付購買鐵路及客運車票的金額也同比增長21%。運動健身消費筆數同比增長16%，美容美髮金額增長11%，通過「加長版」假期自我提升成為趨勢。受「以舊換新」等政策影響，數碼產品消費金額同比也增長11%。
港人內地消費大增
港澳仍然是內地遊客出境游首選目的地，在跨境支付數據中，港澳微信支付交易筆數排名第一，內地遊客在香港通過滴滴、高德、uber 等線上平台打車的訂單數量同比增長超過5倍。
香港居民通過「拼假」內地過節。wechat港幣錢包數據顯示，香港市民內地消費交易筆數同比增長超120%。港人線上下掃貨熱度不減，電商服務、寵物服務、快遞服務成消費金額同比增速top 3。此外，觀看娛樂演出及賽事成香港市民內地休閑娛樂消費增速最快的項目。
長假出入境游火爆
這個假期，出境游市場同樣火熱。微信支付數據顯示，假期前5天跨境支付筆數同比上升21%。受韓國、馬來西亞、新加坡、泰國等地的對華免簽政策影響，微信支付韓國的交易筆數增長46%，新加坡筆數增長32%。在馬來西亞，通過馬來西亞支付網絡paynet完成的微信支付交易量更是大幅增長，筆數、金額雙雙同比增長超3 倍。在日本，微信支付同比漲幅超過25%，得益於微信支付接入paypay、aupay，merpay/d-barai等本地主流電子錢包，讓中國遊客深度游更絲滑。
隨着小程序開放生態在境外拓展，目前小程序服務已覆蓋92個國家和地區。國慶中秋期間，境外小程序在旅遊行業、餐飲行業交易筆數分別同比增長超50%、30%。中國遊客通過境外中小商戶小程序的日均交易金額規模，同比增長超70%。
出行場景，uber、境外出行grab等小程序為出境遊客打車出行提供便利，韓國korail火車票、旅日、旅韓小程序、frecciarossa、意大利italo高鐵等小程序方便遊客境外長途出行購票。節前上線的香港機場快線、吉隆坡機場快線、希思羅機場快線購票小程序，讓「自由行」變得越來越便利。
入境方面，微信也正成為來華外籍遊客深度體驗中國的新工具。假期前5日，日均訪問小程序的入境游用戶同比增長超60%。而此前暑期的數據，境外用戶通過微信支付綁定國際銀行卡能力，在中國境內進行消費筆數對比去年大幅增長，重慶、成都消費筆數對比去年翻了一番。
（作者：深圳特區報記者 周雨萌 文/圖）
