【大河財立方消息】奶茶「0元購」還在繼續。
7月12日，美團外賣、淘寶閃購等平台外賣補貼大戰再度開啟，關於「免費奶茶」的詞條衝上微博熱搜，並牢牢佔據熱搜第一名。
昨日，美團和淘寶閃購先後宣布周末補貼繼續，美團發文稱「周六，快樂繼續」，淘寶閃購則表示「188元大券包，五頓我全包！」
今日，大河財立方記者打開美團App後，隨即收到「0元外賣已到賬」的彈窗。
互聯網平台上，也有不少網友紛紛曬出了「0元購」得到的奶茶咖啡，其中不乏瑞幸、蜜雪冰城等品牌。
但在實際操作時發現，優惠券使用範圍較為集中在指定品牌的飲品中，其中還有一部分到店自取的位置太遠，可配送兌換券又有起送價門檻。以記者收到的優惠券為例，該門店距離定位位置超過20公里，步行需要約5個小時，另外亦有消費者表示收到的可以使用優惠券的門店不在配送範圍內。
從京東宣布入局外賣行業以來，幾家主要的外賣平台便開始推出各種優惠活動。其中京東入局不久便宣布開始「百億補貼」計劃，用戶每天都可以領取一定面額的優惠券。
隨後，淘寶天貓旗下即時零售業務「小時達」正式升級為淘寶閃購，5月6日推廣至全國。7月2日，淘寶閃購又官宣500億補貼，在接下來12個月將平台直補給消費者和商家。
美團則在7月5日吹響反擊號角，向用戶發放了大量的免單券和大額優惠券。
傳導到消費市場，在上個周末的「外賣大戰」中，大量用戶湧入外賣App領取優惠券下單，眾多商家因此一度出現了爆單的情況。
補貼之下，各平台的訂單量也有了顯著提升。7月9日，淘寶閃購也公布500億補貼的首周戰況，其非餐飲領域訂單相較上線初期增長143%，截至7月8日，3724個非餐飲品牌的訂單數對比平台上線之初實現翻倍增長，空調、蚊帳、零食等品類增長靠前。
此前，美團披露數據的數據顯示，截至7月5日22時54分，美團即時零售當日訂單量已突破1.2億單，其中餐飲訂單超1億單
京東外賣在第一個「6·18」之際，日訂單量已突破2500萬單。
不過高額補貼也是有代價的。
在激烈的競爭中，阿里巴巴股價持續震蕩走低，自6月底以來，高盛、滙豐等至少四家投行已將阿里巴巴的目標股價平均下調約8%。據科創板日報報道，摩根大通更是發問這筆投資是否值得，並認為當前的投資強度就顯得「aggressive」（過於激進）。
美團CEO王興也在第一季度財報會上表示，其他外賣平台的高補貼率之下，預計美團未來核心本地商業收入的同比增長率將放緩，核心本地商務的經營利潤也將大幅下降。
而從商家角度來看，儘管由於平台間「大戰」令門店訂單數量出現了增長，但據大河財立方記者此前報道，有商家告訴記者，7月5日在沒有預先通知的情況下門店被加入了大額補貼，由於商家也要承擔補貼，導致當天雖然賣了更多的奶茶，盈利反而下降了。
責編:李文玉 | 審核:李震 | 監審:古箏
