短劇圈突發大消息！新腕兒短劇社群通知顯示，快手將於 6 月 17 日關停短劇小程序業務，所有任務同步下架。經官方證實，這一決策引發行業熱議，背後實則藏着多重考量。
政策高壓下，短劇行業正經歷強監管風暴。今年 2 月，國家廣播電視總局發佈《國家廣播電視總局辦公廳關於進一步統籌發展和安全 促進網絡微短劇行業健康繁榮發展的通知》，明確將小程序類發行渠道納入監管，嚴禁傳播無備案短劇。此前行業亂象叢生，2024 年全國下架違規短劇超 2000 部。大量低俗、血腥暴力內容混雜其中，不僅污染網絡環境，更對青少年價值觀產生不良影響。快手主動關停小程序，正是響應政策、凈化生態的必然選擇。這一舉措也體現了頭部平台在行業規範中的責任擔當，為其他平台樹立了榜樣。
從商業角度看，小程序短劇模式已陷入困局。早期 IAP 付費模式依賴投流跳轉，雖降低成本，但 30% 的作品存在繞過平台審核的違規行為。據行業觀察，部分小程序短劇通過 「擦邊」 內容吸引用戶付費，損害了平台的長期利益和品牌形象。而快手早在 2023 年就開始戰略轉型，通過政策引導、資源傾斜等方式，大力推動短劇業務向端原生鏈路遷移。如今 85% 的頭部短劇已完成遷移，小程序市場份額不足 15%，關停已成定局。此外，端原生模式還能更好地實現用戶留存和商業變現，通過個性化推薦和會員體系，提升用戶的觀看體驗和付費意願。
免費短劇的崛起也倒逼快手調整策略。2024 年 IAA 模式市場佔比從 11% 飆升至 50%，反超付費模式。短視頻用戶的消費習慣正在發生深刻變化，越來越多的用戶傾向於免費觀看內容。對比紅果短劇 2025 年 3 月 1.73 億月活，快手喜番短劇僅 426 萬，差距懸殊。聚焦原生平台、發力免費短劇，成為快手突圍關鍵。為此，快手需要加大內容投入，提升免費短劇的質量和數量，同時探索新的盈利模式，如廣告植入、品牌合作等。
此外，維護平台口碑是重要原因。小程序短劇因審核難，成為低俗內容高發地。今年 6 月快手專項整治行動中，下架百餘部違規短劇、處置 90 余個賬號。這些違規內容不僅影響用戶體驗，還可能引發法律風險。關停小程序，正是 「壯士斷腕」 式的生態凈化，確保內容可控。快手通過建立嚴格的審核機制和內容監控體系，從源頭上杜絕違規內容的傳播，為用戶提供健康、優質的觀看環境。
快手關停小程序，並非放棄短劇賽道，而是戰略升級。剝離高風險業務後，快手將集中資源發展原生短劇，推動內容精品化。未來，快手可能會加大對優質內容創作者的扶持力度，通過培訓、資金支持等方式，打造一批具有影響力的短劇 IP。這場變革不僅是快手的自我革新，更預示着短劇行業正邁向合規化、高質量發展的新階段。隨着監管的加強和市場的成熟，短劇行業將迎來新的發展機遇，只有堅持內容為王、注重用戶體驗的平台，才能在激烈的競爭中脫穎而出。
來源：微信公眾號「大片小劇」
編輯：潘茜
【聲明：本號為宣傳傳媒領域融合創新的理論與實踐平台，屬官方公益賬號，轉載此文是出於傳遞更多信息之目的。若有來源標註錯誤或其它不妥之處，請聯繫我們。我們將及時更正。謝謝】
