發展首發經濟，釋放消費新潛能。在3月16日舉行的2025全國精品首發季暨「首發上海」系列活動啟動儀式上，上海再次升級推出「首發上海3.0」政策。《關於進一步促進上海市首發經濟高質量發展的若干措施》共有十項支持政策，其中新增三項，延續實施七項，從展會支持、通關便利、財政激勵等多個維度加大扶持力度，進一步優化全球新品的首發環境，為國內外品牌在上海首發新品提供更優質的服務保障。
據上海市商務委披露，自上海出台「首發上海2.0」政策以來，首發經濟蓬勃發展，影響力、帶動力持續增強。數據顯示，截至2024年底，上海已累計吸引超過3500個品牌舉辦首發活動，全年新增首店1269家。其中，全球及亞洲首店14家，全國及內地首店202家，高能級首店合計佔比17.02%，同比2023年增長28.6%，數量與質量均穩居全國首位。
按照「首發上海3.0」政策，在制度創新方面，上海將在全國率先試點首發進口消費品檢驗便利化措施。針對首發、首秀、首展、首店等進口商品，將聯合相關部門發佈首發經濟白名單，優化合格評定程序，推行差異化檢驗模式，提高通關效率。同時，上海還將試點首發進口化妝品快速通關模式，參照樣品進口規則，對在本市參與首發、首秀、首展的非銷售進口化妝品，免於提交特殊化妝品註冊和普通化妝品備案，實施快速通關，並豁免標籤檢驗和實驗室檢測。此外，上海將繼續優化進口首發新品通關服務，建立首發、首秀、首展的進口商品通關便利「企業服務包」機制，提供更精細化的通關服務。
在資金支持方面，上海將進一步加大對展會新品首發和高能級首店落地的扶持力度。提升展會新品首發能級。對舉辦首發活動的參展商按照實際投入總額，給予不超過30%、最高50萬元的補貼；對「首發上海」活動期間發佈的，最高補貼提升至60萬元。繼續吸引高能級首店落地。對亞洲及以上級別首店予以100萬元的一次性獎勵；對「首發上海」活動期間開設的，一次性獎勵提升至120萬元。支持舉辦首發首秀首展。對高規格首發、首秀、首展給予最高100萬元的補貼；對「首發上海」活動期間舉辦的同類活動，最高補貼提升至120萬元。構建首發經濟專業服務生態圈。對專業機構開展全國首創性評價指標體系建設、全球傳播推介等相關項目，按實際投入的30%，給予最高100萬元的資金支持。
在保障配套方面，上海將持續打響「首發上海」品牌，進一步鞏固全球新品首發高地的地位。2025年3月至5月，上海將持續舉辦「首發上海」全球新品首發季，集中推出一批國際國內品牌新品，並優化首發活動的報批報備管理，對符合要求的首發活動實施「一次許可報批」或「一次報備」制度，提高行政審批效率。同時，支持有條件的各區建立首發經濟服務綠色通道，出台區級財政支持政策，為企業提供更便捷高效的首發支持。
