2024年，中國智能手機市場處於相對均衡的階段，6家頭部廠商的市場份額基本沒有明顯差距。
從Canalys公布的最新報告就能看出，vivo、華為、蘋果、OPPO和榮耀的市場份額基本處於15%-17%之間。
事實上小米在國內的出貨量也有4200萬台，市場份額也在15%左右，有差距也只是幾十萬的差距而已，所以幾家頭部廠商的出貨量其實都沒有太大差距。
但時間來到2025年，中國智能手機市場可能無法繼續均衡發展了，幾家頭部廠商必然會產生差距，形成明顯的「分水嶺」。
為什麼我要說2025年將形成「分水嶺」呢？是因為最近幾個季度，一些品牌的頹勢已經凸顯出來了，比如蘋果2024年的出貨量就出現了17%的下滑，OPPO和榮耀也均出現了3%的下滑。
而這還只是出貨量數據，出貨量數據水分還是比較深的，因為有一些品牌為了美化出貨量數據，就向經銷商大量壓貨，導致市場上庫存機數量激增，2024年的出貨量就比較抽象，幾家廠商基本沒啥差別。
從第四季度出貨量和激活量也能發現這個問題，Canalys發佈的出貨量數據，前五名分別是蘋果、vivo、華為、小米和OPPO，而權威機構的激活數據排名則是華為、小米、蘋果、vivo和榮耀。
相比出貨量數據，激活量數據則更具真實性，因為用戶在購買手機後，完成首次開機、登錄賬號等核心操作後，設備被成功激活才能被統計為一次有效激活量。
而出貨量和激活量之間產生的這個差值，就正好是手機廠商產生的一個庫存積壓量，比如蘋果就有60萬左右的庫存積壓，vivo的庫存積壓更是達到了150萬左右。
到了2025年，像華為、小米這樣的廠商由於有自身的核心競爭力，預計今年的銷量還將繼續上漲。
畢竟在2024年第四季度，華為和小米的激活量都已經超越蘋果了，四季度是蘋果新機的暢銷旺季，該季度能夠超越蘋果，則說明華為和小米已經越來越受國內消費者青睞了。
更值得一提的是，華為和小米幾乎現在的狀況幾乎是零庫存的，因為第四季度華為的激活量是1308.78萬台，而出貨量是1290萬台；小米的激活量是1243.22萬台，出貨量為1220萬台。
也就是說，華為和小米目前的狀態是出貨量小於激活量，說明華為和小米在第四季度把以前的庫存都清掉了，基本零庫存，資金周轉周期也要短很多。
相比之下，庫存多的品牌在2025年可能更加困難，因為本身銷量就在大幅下滑，比如榮耀和OPPO，全年出貨量是一個下滑的狀態，四季度榮耀的激活量更是下滑了13.4%。
激活量明顯減少，意味着榮耀、OPPO等品牌的出貨量也要放緩，經銷商不可能在賣不動的情況下，還要繼續讓品牌方壓貨。
因此我認為2025年必然是中國智能手機市場的「分水嶺」，華為和小米將繼續領跑市場，vivo也有望保持穩定態勢，蘋果則可能進一步下滑，但在高端市場上的地位依然無法動搖。
至於榮耀和OPPO，則可能在2025年出現掉隊的情況，市場份額會進一步縮減。對此你怎麼看呢，歡迎評論、點贊、分享，談談你的看法。
