以「智」提「質」 芒果打造「文化+科技」雙引擎

　3月28日，第十一屆中國網絡視聽大會在成都開幕。近年來，隨着生成式人工智能在內容行業的應用日益深廣，尤其是文生視頻等技術的突破，網絡視聽行業正處於自主擁抱技術、加快培育新質生產力的關鍵窗口期，AI相關議題也因此成為全行業謀求轉型跨越發展的焦點。

　　28日下午，湖南廣播影視集團有限公司(湖南廣播電視台)黨委委員、副總經理、副台長蔡懷軍出席大會主論壇並發表主題演講《以「智」提「質」，文化和科技融合的芒果思考》。

　　蔡懷軍強調，文化+科技不僅是舞台上一個高難度的鏡頭，不僅是一個環節上的小小創新，應該貫穿於創意策劃、落地執行、數據分析、商業化等全鏈路，才能影響整個產業結構，才能帶來巨大的產業價值和想像空間。湖南廣電在探索文化和科技融合的過程中，始終保持自信、自主，用好科技這一利器，創造更多價值，化危機為勃勃生機。

　　以下是蔡懷軍發言全文：

　　大家剛剛看到的這個AI導演「愛芒」，TA是我們打造的國內首個綜藝導演，TA背後有一群非常強大的老師，是湖南廣電所有的內容製作超級團隊，正在以幾何倍速訓練成長。

　　「愛芒」的誕生是湖南廣電內容和技術雙劍合璧，也是我們轉型跨越的新質生產力。就在這個月，******再次來到湖南，提出要「探索文化和科技融合的有效機制，加快發展新型文化業態，形成更多新的文化產業增長點」，為我們如何更好地擔負起新的文化使命指明了方向。

　　一、找尋一個需求：文化和科技融合，要為人民服務

　　黨媒國企是湖南廣電的根本屬性，在主力軍搶佔主陣地的進程中，用戶在哪裡，文化科技融合的觸點就應該在哪裡。

　　近年來，我們更加註重「以科技驅動創新、以創新放大傳播」，打造更受年輕用戶喜愛的主流精品。無論是綜藝節目《聲生不息·寶島季》的多地跨屏，還是紀錄片《中國》第三季的「繪畫+CG」，《超時空尋找》的歷史還原，都讓「科技之美」凸顯了「中華文化之風」，這份美也充分共振到了用戶的心裏，去年底，芒果TV有效會員數超6600萬，近三年平台核心用戶一直保持着20%以上的增速。

　　2024年，湖南廣電將以「中國式現代化光明行」為主題創作呼號，推出15個重點項目。新一季《歌手》將打造12場大小屏互動超級直播，紀錄片《馬王堆·歲月不朽》讓文物活起來，還將推出《乘風2024》《中國村花》《另一種藍》《群星閃耀時》《日光之城》等，呈現極致的文化和科技融合探索，讓主流成為頂流，讓正能量澎湃大流量。

　　二、錨定一個戰略：建設文化和科技融合的主流新媒體集團

　　近年來，湖南廣電致力於打造主流新媒體集團，建設國有數智超級平台，就是要做「最懂科技的文化公司、最懂文化的科技公司」，打造內容和技術「雙引擎」。

　　我們高度重視大模型、AIGC等新技術的探索，很早就搭建了「芒果大模型」，這個大模型是行業垂類的，聚焦應用、專業性強，可管、可控。目前，數千種新技術被廣泛應用在湖南廣電的綜藝節目、紀錄片、電視劇、晚會等，新技術使用佔比超過90%;

　　我們舉辦了四屆「國際音視頻算法大賽」，吸引了全球3萬支戰隊參與，招攬了100多名算法人才。在探索文化和科技融合的過程中，湖南廣電始終保持自信、自主，用好科技這一利器，創造更多價值，化危機為勃勃生機。

　　三、打通一個路徑：融合不是點狀的，而是全鏈路的

　　在節目創作時，文化+科技不僅是舞台上一個高難度的鏡頭，不僅是一個環節上的小小創新，它應該貫穿於創意、策劃、落地執行、數據分析、商業化等全鏈路，才能影響整個產業結構，才能帶來巨大的產業價值和想像空間。

　　三年前，我們察覺到長視頻的廣告變現到頂，商業模式急需轉型。以新技術為基座，我們孵化了內容電商平台小芒APP，打造了沉浸式購物、超級直播間、數字導購等融合創新產品，小芒電商GMV實現三連跳，去年突破100億元。

　　兩年前，我們捕捉到用戶需求和消費情緒的變化，發現微短劇的風口。結合新技術，我們自主研發「AI智選劇本」等，大芒微短劇實現起量提質，劇本評估量翻番，創作效能提升40%。

　　一年前，我們着手打造「數字文博大平台」，靈感來源於我們在研究目標對象時，發現現在越來越多年輕人熱衷於國風國潮，文化自信日益強烈。我們自研了3D建模技術，解決了文物數字化效率卡點問題;同時開發了「智能工具箱」，鼓勵全球用戶共創，助推文物真正活起來、走出去。

　　與此同時，我們還運用新技術，推動金鷹卡通與小芒電商的深度互動，打造「線上線下實景娛樂基地」「虛擬現實演唱會」等，升級「馬欄山芒果節」，打造出年輕人最喜愛、更新潮的舞台，加快發展更繁盛的新型文化業態。

　　四、營造一個機制;讓融合創新的土壤生生不息

　　目前，湖南廣電內容+技術複合型人才佔比達到80%，技術人才90後佔比達到70%。多年來，湖南廣電的技術人才經歷了「運營維護」到「運維與研發並重」，再到「技術主導」的三個成長階段。在芒果的版圖裡，他們不是單純做基座、做運維的技術工種，而是解決內容需求、主導內容走向的「創意工程師」。

　　他們在芒果的成長是一個完整的生態，這片土壤有陽光、有雨露、有雷電、有成果。

　　有陽光，我們建立了「聯席機制、動態虛擬小組、超級工作室」等一系列創新機制，提供給人才更廣闊的創新環境;

　　有雨露，我們創新設立了「文化科技融合特別激勵、技術重大創新突破獎」等，進一步完善複合型人才貢獻評估體系，讓內容技術團隊心智打通、聯合共創，共享創新成果;

　　有雷電，我們建立起了獨具特色的市場化考核機制，全員能上能下;

　　有成果，注重結果導向，培養更具實踐性、應用型的創新人才，讓他們在芒果繁榮的產業生態上，產出更大的價值。

　　正是在這片土壤上，我們打造了熱衷創新、熱愛學習、擁護改革、愛惜人才的「芒果新文化」，才讓文化和科技的融合創新，在芒果生生不息。

　　「今天，當我們握起科技這桿筆，如何讓所寫的文章，沒有因為技術的加入而炫技空洞，真正做到離讀者更近?讓傳播更遠?我們認為，要讓樸素的故事歸於人民，讓真摯的情緒感染人民，讓文化更容易觸達到觀眾的內心深處、讓中華文化傳遞到更廣闊的世界遠方。」

　　剛剛這段結尾，是我讓我們的愛芒寫的，在這裡送給大家。這是芒果的聲音，也是我們未來文化科技融合創新的呼喊。