東方甄選15億出售教育業務！全部投入電商 10%用於人才培養

2023年12月28日19:41:11 科技 3958

財聯社|新消費日報12月28日訊（研究員梁又勻），近日，東方甄選發佈公告，公司董事會已批准東方甄選向母公司新東方出售教育業務，作價15億元現金。

出售原因顯示，教育業務的調整是新東方集團業務重組的一部分，旨在更明確地劃分業務線。預計本次交易完成後，新東方集團內部運營的各個業務將相互區分且各不相同，未來東方甄選將不再經營教育領域，而是成為一家專門的自營產品以及直播業務運營商。

據介紹，被出售的部分包括東方甄選運營大學教育、機構客戶部分相關資產，以及旗下三家教育相關子公司全部股權。

12月28日開盤，「瘦身減負」後的東方甄選港股股價持續走高，截至當天收盤，收漲2.23%，總市值為279.6億港元。新東方也在宣布持續整合教培業務後，迎來二連漲。截至12月28日收盤，新東方港股收漲0.98%，總市值933.3億元。

放棄線上教育全力打造「東方甄選」電商品牌

最新公告表示，中國校外培訓監管政策和教育經營環境已出現明顯調整，學生學習及生活習慣也越來越向線上、線下同時兼顧和omo模式轉變。東方甄選原有運營的純粹線上教育部分市場機會有限，且相對於電商業務的財務回報率正在下降，業務調整後有助於公司專註更具潛力、回報率更高的業務。

據此前發佈的財務報告顯示，截至2023年5月31日的一年內，東方甄選年營收達45.1億元，同比2022財年增長超5倍，同比雙減政策前的2021財年增長317.83%。同期歸屬母公司股東凈利潤的增長變化更為顯著，2023財年歸母凈利潤達9.71億元，而2022財年、2021財年的虧損分別達5.34億元和16.57億元。

在營收和凈利潤顯著增長的過程中，東方甄選電商業務佔比迅速從0增長到86.05%，實現營收達45億元，商品成交額也迅速從0增長至百億。2023年初，公司名稱也從「新東方在線」變更為「東方甄選」。

東方甄選的教育相關業務也在緩慢恢復。2023財年，公司大學教育營收佔比約為13.1%，實現營收約5.9億元，同比增長約13.9%。從增幅上看，隨着出國、職業培訓等需求的恢復，教育業務需求增長較快，但對比成倍增長的直播電商帶貨和自營商品銷售，雙減壓力下教育業務擴張潛力已不大。

對於本次達成的15億元成交金額，東方甄選計劃將在未來五年內陸續投入電商運營。其中，其他一般發展及運營自營產品及直播業務佔比40%，一般運營資金、研發分別佔比20%，營銷和銷售佔比10%。

具體而言，自營產品和直播業務預計將投入約6億元，用於加強供應商關係並物色更多供應商和農業公司，擴充品類目錄，尤其是自營產品品類。通過持續的宣傳和合作夥伴關係建立，提升「東方甄選」品牌在優質產品、傳播知識文化等方面的影響力。

但要向塑造好品牌力和產品力，東方甄選仍然任重道遠。近期，東方甄選帶貨的金桔產品就遭到了科普博主的質疑。

「水果獵人楊曉洋」在視頻中表示，東方甄選金桔產品的「大果」其實是行業內的「中果」，實際每個金桔重量僅為15g~20g，且水果產地也並非全部來自宣傳中所稱的「廣西融安」，存在多種虛假宣傳嫌疑。

對於這一指控，東方甄選客服回應表示，「金桔」僅是商品名，用於形容產品脆的特性，產品產地為廣西融安，消費者可放心購買。但客服的回應，科普博主楊曉洋並不買賬，並表示將跟進到底。該事件仍在發酵中。

東方甄選頭部主播如何規劃？

值得關注度是，東方甄選還計劃將資金的10%（約合1.5億元）用於人才入職及挽留。

12月初，東方甄選曾因內部爆發管理危機而造成較大的負面影響，並一度傳出公司頭部主播董宇輝遭受打壓，或將離開公司等傳聞。外界紛紛認為，對核心帶貨主播的管理成為了東方甄選業務發展的最大潛在風險。

經過公司創始人俞敏洪對ceo孫東旭免職、提拔董宇輝成為「高級合伙人」等一系列雷厲風行的舉措，該風波被平息，東方甄選銷售額重新回歸抖音平台前列，粉絲數很快恢復至3100萬以上。

最新公告中關於人才培養部分提到，持續培養、壯大以及留住一支優秀的主播團隊，以寓教於樂的方式，向觀眾傳播於商品及其背景來源有關的知識和信息。公司將通過內部培訓及方法，激勵主播擴大其受眾群體並提升直播能力。