又到了年度盤點時刻。
2023年，大環境波詭雲譎，科技圈浪潮依然奔涌不停。
大模型打開AI新世界，Vision Pro引領空間計算，智能電車超越油車，拼多多「新王」已立，智能手機狂卷創新，新硬件層出不窮，鴻蒙系統加速壯大，AI芯片驅動萬物……2023年，科技產業發生了太多重大事件。
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對於向來喜歡標榜自己是一家硬核、系統、人文的全球化科技公司的OPPO來說，2023年的成績，或許只能讓他們說出「我們正在持續向前邁進」這樣的套話。
從一方面來看，儘管今年全球手機市場銷量表現依舊非常慘淡，但是OPPO旗下品牌依然憑藉紮實的渠道建設、一加品牌的定位明確和目標受眾更加豐富的產品線，取得了相當不錯的成績——起碼是能在這風雲變幻之際，坐穩整個國內市場前三把交椅的位置。
從另一方面看，OPPO的實際表現只能說差強人意，即便前三季度的成績和蘋果並列國內前三，但降幅卻是頭部廠商里第二高的。除了中低端產品的不進反退以外，被重點扶持的一加也因為原本「高端」和「極客」的特徵逐漸消失，被許多用戶認為是「沒那味了」。
（圖源：OPPO）
藉此機會，我們準備回顧一下，2023年OPPO都發生了哪些大事件?在看似穩紮穩打的手機市場布局背後，又遇到了哪些發展過程中可以避免、亦或是不可避免的意外呢?
截然不同的上下半場
事實上，只看今年上半年的話，OPPO的表現是相當出彩的。
2023年3月，OPPO發佈了旗艦產品OPPO Find X6系列，同年5月，OPPO Reno10系列閃亮登場，這倆款中高端產品定義了OPPO的上半年——既以強化影像的手機來普及更頂級的拍攝體驗。
（圖源：OPPO）
其中，OPPO Find X6系列憑藉著全系普及的超光影三主攝概念，為用戶帶來了全新的移動影像體驗，而OPPO Reno10系列則通過長焦鏡頭的普及與超光影圖像引擎的人像算法去優化長焦人像拍攝體驗，兩款產品的核心賣點都是降低日常高質量成像難度，「讓普通人也能拍出好照片」。
此外，去年12月，OPPO在一加9周年活動上正式宣布正式開啟雙品牌時代，OPPO和一加各自建立品牌特色，針對不同用戶推出差異化產品以滿足用戶的購機需求。
在這個戰略的指引下，2023年上半年，一加分別發佈了一加 11、一加 Ace 2和一加 Ace 2V等，售價定在2000-5000元價位段，這也是智能手機領域出貨量最大的價格區間。
（圖源：一加）
特別是一加Ace 2V，這款產品的存在，將天璣9000處理器、超大存儲空間組合和去除塑料支架等特性帶到了2000元檔，一時間把墨守成規的Redmi K60系列打得找不着北，算是直接推動着中端性價比手機市場朝「質感」方向內卷的第一推手。
OPPO兩款主打影像的中高端產品穩定輸出，加上一加主打旗艦性能的全面普及，包括大內存、高性價比等，來勢洶洶，最終讓OPPO在上半年獲得了國內市場「出貨量」第一的殊榮。
但到了下半年，情況突然就變得不一樣了。
先說產品，OPPO在今年下半年主推的新品，是同時面向線下和線上市場的兩款千元機，OPPO K11系列和OPPO A2系列，兩款產品的首發價格均被定在了2000元以下，算是目標明確。
（圖源：OPPO）
為了給如今走起「性能」賣點的一加讓路，OPPO這倆款產品配置對比前代均有不同程度的縮水。其中OPPO K11的處理器從前代的天璣8000-Max縮水到驍龍782G，LCD屏幕也不見了蹤影；OPPO A2 Pro則在完全一致的定價區間提供了一款配置全面不如K11的產品，甚至主攝還縮水了，讓人摸不着頭腦。
2023年8月，號稱要「干翻紅米」的一加ACE2 Pro，該機不僅搭載了同價位領先的驍龍8 Gen2處理器，還用上了所謂「航天級天工散熱系統」和「自研超幀超畫引擎」，加上年初一加投資一億建設的「原神實驗室」，儼然有一種要在性能賽道上畫下句號的感覺。
（圖源：大米評測）
當然，參數是參數，現實是現實。不知道是上半年的一加打醒了紅米的緣故，還是一加自己的性能沒調到位的鍋，在多家媒體的測試中，一加ACE2 Pro在運行《原神》、《星鐵》等遊戲時的表現遠不如性能相對略低的Redmi K60至尊版，在幀率和幀數穩定性上都存在着明顯差異。
當主打性能的機子，不僅在性能上占不到優勢，而且價格還要相對更高的時候，我想大家都很清楚這款產品能夠取得的銷量表現了。
（圖源：知乎）
事實上，根據知乎網友@小馬甲不小經過BCI通訊研究統計的《2023年國內市場手機激活量排名》來看，或許是受到了華為重新登場的緣故，今年藍綠廠都出現了激活量大跌的現象，而一加的激活量上漲，更像是在百億補貼完以後，把自家兄弟的份額給搶了。
可以預料的是，如果明年OV中端市場再不發力，等到華為重新進入中端市場，那激活量的下跌只會變得更猛烈。
（圖源：OPPO）
當然，你也可以說OPPO把下半年的精力都放在了摺疊屏上，畢竟OPPO Find N3 Flip/Fold都是不錯的產品，而它們的出色表現也幫助OPPO在國內前三季度的摺疊屏市場排到了第二的位置。
（圖源：IDC）
但是，摺疊屏市場的空間還是太小。要知道，根據IDC的統計，今年國內摺疊屏市場的前三季度出貨量總計為400萬左右，即便OPPO在摺疊屏市場排在了一個不錯的的位置，但是17.9%的市場份額也就意味着約莫着72萬部左右的出貨量而已。
放到常規手機市場里，這點數字的影響可謂是微乎其微。
半途而廢的技術曲線
2023年11月，OPPO照例舉行了2023年OPPO開發者大會（ODC23）。
在本屆開發者大會上，OPPO公布了自研的「潘塔納爾智慧跨端系統」的最新成果，正式推出自主訓練的大模型AndesGPT，同時發佈全新ColorOS 14，並表示ColorOS 14在潘塔納爾系統、AndesGPT、ColorOS超算平台三大技術加持下，將會進一步打破數據與服務的壁壘，帶來以人為中心的智慧流暢新體驗。
但是這些技術，其實都不是這次大會上最有趣的地方。
這次大會上最有趣的地方，在於OPPO介紹「潘塔納爾智慧跨端系統」的時候，只能拿出一台早以切割的realme Book來做演示的場景。
（圖源：真我）
為什麼？
因為OPPO沒有筆記本產品線。
或者應該這樣說，當華為早就明確了「1+8+N」的全場景智慧生態戰略，而小米也有着「澎湃OS x AIoT」的核心戰略並以此進行技術布局的時候，OPPO「潘塔納爾智慧跨端系統」賴以為生的AIoT體系，目前就只有藍牙耳機、平板電腦和智能穿戴這三個品類。
（圖源：OPPO）
姑且不談今年年中正式確認被砍的OPPO智能電視產品線，就算是碩果僅存的這三個品類，目前的生存狀況也比較堪憂。
OPPO在年初/年末兩個時間段，分別推出了OPPO Pad 2/OPPO Pad Air 2這樣兩款針對不同定位的平板產品，儘管這兩款產品的設計質感得到了普遍認可，但是在同配置產品中相對較高的價格和較差的上手體驗，正在持續影響着OPPO Pad產品線的受眾。
在今年前三季度的平板市場調查中，OPPO從未躋身過TOP5的位置，或許就是最好的證明。
至於很多媒體在《OPPO的2022年》回顧上大書特書的自研芯片？
2023年5月，OPPO旗下芯片公司哲庫科技突然宣布全體解散，3000餘員工一時間成為了失業人員。
成立於2019年8月的哲庫科技，是OPPO的自研芯片項目「馬里亞納」的主力軍，曾發佈過兩款自研芯片「馬里亞納 X」和「馬里亞納 Y」，涉及AI圖像處理、藍牙音頻等領域，甚至有傳出過自研處理器的傳聞，被譽為國產手機芯片領域中的又一顆新星。
遺憾的是，按照OPPO官方說法，「面對全球經濟、手機市場的不確定性，經過慎重考慮，公司決定終止ZEKU業務」，在一段簡短的線上會議結束後，oppo官網的宣傳圖裡也沒有了自研芯片的痕迹。
如今，OPPO在影像上的宣傳重心早已移向「哈蘇移動影像系統」，而去年大力宣傳的音頻芯片「馬里亞納 Y」更是已經不見蹤影。
正如名字一樣，馬里亞納的深度，OPPO還是沒有碰到。
說在最後
對於OPPO而言，2023年確實是喜憂參半的，其中「憂」的分量，甚至可能大於「喜」的分量。
在最關鍵的手機業務上，OPPO/一加確實成功打造了幾款明星級的中高端產品，但是在千元機配置上的摳摳索索，讓下半年的市場份額變得不太好看；而AIoT領域的不進反退、自研芯片領域的全身而退，和明年華為全面歸來的陰影疊在一起，讓人感到一陣不容忽視的壓力。
（圖源：OPPO）
當然，除了問題之外，OPPO依然有自身的優勢所在。如今一加已經成功入駐近萬家OPPO線下門店，基本成功覆蓋全國所有縣市，明年可以在線下市場大展一番拳腳，而過去數年在技術上的投入，也讓人對OPPO明年即將帶來的旗艦產品有了更多期待。
幸運的是，手機市場的戰事還遠遠沒到「最終章」，在整理好心情、反思好問題後，在略顯慘淡的下半年後重新出發，OPPO還來得及。
