平板出貨量八連跌，蘋果安卓居然碰到了新對手

2023年8月4日，IDC公布了2023年第二季度平板電腦出貨量追蹤的初步統計數據：2023年第二季度全球平板電腦出貨量共計2830萬台，同比下降了29.9%。統計中出貨量排名前五的企業依次為Apple、三星、聯想、華為和小米，其中除了小米憑藉100萬台的出貨量獲得同比41.6%增長外，其餘四大品牌均出現了同比倒退的情況。

圖片來源：IDC

其中跌幅最明顯的是聯想，從2022年Q2的350萬台跌至210萬台，同比下跌38.8%。即使是榜首Apple，出貨量也從2022Q2的1260萬台跌至1050萬台，同比減少16.8%。再聯繫到這已經是平板電腦出貨量連續第8個季度下滑，我們不難得出一個結論：平板電腦越來越難賣了。

平板電腦「失寵了」？

其實和近期投影、電視等產品出現銷量下跌的情況類似，平板電腦出貨量的同比下跌主要原因並不完全是因為平板電腦本身的產品力不夠，而是在過去三年里平板電腦在網課和遠程辦公的推動下出現了不正常的銷量激增。

小雷到現在還記得當年Apple Store里只賣剩12.9英寸「蜂窩頂配iPad Pro」的場景——當時在Apple買一台iPad Air知道要等到4-6周的時間，甚至連帶着其他Android平板也一同脫銷。突飛猛漲的市場需求讓越來越多的手機廠商選擇正式進軍、回歸平板電腦市場，小米、OPPO、vivo迅速推出了多款產品力強且高性價比的產品，也確實在市場上口碑和銷量雙收。

不過隨着線下教學恢復與經濟「變冷」，健身設備、遊戲主機、iPad等「非必要消費」在短時間結束了自己熱銷的窗口期。無論平板電腦如何「全能」，在功能上它始終是智能手機的延伸，在軟件的角度看不存在「必須要用平板電腦才能完成」的使用場景——iPad也好、Android平板也罷，它們能做的功能智能手機都能從某種角度上實現，只不過用戶體驗稍差而已。

圖片來源：Apple

此外，平板電腦的換機頻率遠遠高於智能手機。加速手機更新頻率的原因有很多，比如5G網絡、手機性能、相機表現、電池壽命……但影響主流用戶更換平板電腦頻率的原因只有兩個：電池壽命、以及當前系統是否支持最新的網絡遊戲。換機需求的不同讓平板電腦擁有遠超手機的換機周期：智能手機的換機周期通常在18-25個月，但平板電腦的換機周期通常為24-48個月。

而近期轉冷的消費環境也讓大家開始主動延長數碼產品的使用周期，平板電腦作為數碼產品中「可有可無」的品類，出貨量自然會受到衝擊。可以說，平板電腦出貨量的八連跌，只不過是平板電腦銷量「回到正常水平」的標準流程而已。

廉價筆記本正在取代平板電腦？

不過令人驚訝的是，在慘淡的平板電腦市場外，以Chromebook為首的低價上網本卻向我們展示了新的市場機遇。根據2022年IDC的統計，2022Q2 Chromebook前五製造商的全球出貨量都出現了極為明顯的同比下跌，其中戴爾的跌幅最小，為15.5%；惠普的跌幅最高，為78.6%。同時整體出貨量也從2021Q2的1230萬台下跌至600萬台（後修正為580萬台）。

但在2023Q2，這一數字成功「止損」，總出貨量為590萬台。雖然等數據修正後Chromebook的總出貨量依舊會出現些許下滑，但成功止損的Chromebook依舊向市場證明了低價上網本的活力。

首先，我們必須承認，Chromebook無論在功能還是體驗上，都不可能完全替代桌面PC或其他「全功能筆記本」，但脫胎於瀏覽器的Chromebook不僅在核心功能上實現了傳統電腦的九成功力，在價格上卻只有傳統電腦的20%甚至更低。

圖片來源：Google

不同於希望實現智能手機100%功能的平板電腦，Chromebook等上網本的功能高度單一：用極低的成本將「瀏覽器」的功能從電腦中分離出來。從一開始，Chromebook就沒想着用「瀏覽器+Android」生態去取代用戶玩遊戲、剪視頻、搞設計用的高性能電腦，而是將目標放在了上網課，圖書館查詢、文檔編輯等「瘦終端」電腦所擅長的領域。

沒錯，Chromebook這類上網本的更換周期確實比傳統電腦長，但有這類電腦採購需求的通常都是學校、醫院等大型商用客戶，它們需要的不僅僅是簡單的硬件、同時還需要一套複雜的軟件和配套的高效IT支持。這種不同於一般消費者的用戶需求也為相關品牌帶來了全新的增長點。

圖片來源：FyderOS

以基於開源項目The Chromium Project二次開發的、為國內用戶提供類似Chromebook體驗的FyderOS為例，該系統就推出了面向企業的FyderOS企業解決方案，為需要大量基礎辦公筆記本的企業推出了提供了專門的「去Windows化」服務。可以肯定的是，隨着國內企業對信息安全的重視，這類基於瀏覽器的國產系統也將在國內迎來更大的市場空間，未來甚至有全面替代基於手機生態的平板電腦的可能。

新iPad能改變平板的命運嗎？

事實上，以iPad為首的平板電腦品牌也都意識到了這場來自Chromebook等低價上網本的衝擊，不少品牌也開始積極求變。比如Apple就一直鼓吹iPad的生產力表現，即使如此，性能出眾且生態更完善的iPad也更多地被用作娛樂工具。

歸根結底，iPad系列因為Apple的刻意限制，即使iPad Pro已經用上MacBook同款的M2芯片，但是依然無法使用macOS，只能使用基於iOS魔改的iPadOS，直接限制了iPad Pro在專業領域的體驗，讓其僅適用於輕度生產領域，如繪畫、簡單視頻剪輯和文字編輯。

圖片來源：Apple

iPad Pro以下的iPad產品，更是基本上與生產力說再見，屬於食之無味，棄之可惜的產品，僅在娛樂領域有着足夠亮眼的表現。而在iPad之外的安卓平板電腦市場，處境則更為凄慘，大多數品牌的平板電腦系列出貨量甚至不如單一型號的手機。

隨着摺疊屏手機的普及和輕薄型筆記本電腦的降價，平板電腦的生存空間正在被逐步壓縮，對於平板電腦品類而言，他們迫切需要一款產品讓其獲得新的市場，摺疊屏或許是選擇之一。

一方面摺疊後的平板電腦可以單手使用，滿足外出攜帶時的使用需求，展開後則可以作為大尺寸顯示設備使用，甚至可以部分取代顯示器等產品。

不過，即使如此平板電腦市場也不會因為摺疊屏的出現而得到明顯提升，只能說是讓其處境得到一些改善。即使是iPad，摺疊版的出現更有可能是打造出一款叫好不叫座的產品，過高的價格和未必輕薄的體積，都會讓使用者質疑為何不購買MacBook Pro等全尺寸的標準筆記本電腦。

平板電腦市場的困境不是一兩款產品可以改變的，摺疊版iPad固然讓人期待，但是對於整個市場來說並不會帶來太大的改變，價格決定了其只能成為少數愛好者和用戶的心頭好，對於大多數的普通用戶來說，摺疊版iPad既貴又無用。

圖片來源：Apple

某種程度上來說，摺疊版iPad或將面臨iPhone 14 Plus類似的困境，只是兩者定位尷尬的原因不盡相同。iPhone 14 Plus是價格不符合其定位，降價後還是爆發出了不小的銷量潛力。而在摺疊屏手機和低價上網本的包夾之下，摺疊版iPad等平板電腦還有多大的生存空間呢？相信在今年下半年的Apple發佈會上我們就能看到答案。