每逢618，各大電商平台勢必上演一場「流量交鋒」，借這一黃金節點來實現品牌傳播，最大限度釋放平台價值。與往年相比，這是第一個沒有李佳琦、薇婭等頭部帶貨主播參加的」618「隨着頭部主播的隕落，品牌自播扛起了「6·18」直播大旗，抖音快手電商相關負責人直言：達人帶貨時代已經轉變成品牌自播時代，自2021年下半年開始，很多品牌都開啟了自播模式，從一枝獨秀邁向百花齊放。
隨着元宇宙的大風吹起，喜愛打破陳規、追求創新的Z世代人群逐漸成為消費的主力軍，品牌的直播形態也在不斷「進化」。如今，可以看到越來越多的虛擬主播活躍在各大品牌直播間，虛擬場景+虛擬人直播已經成為直播發展的大趨勢，同時也為品牌帶來了營銷新思路。
抓住虛擬直播新風口，打開品牌營銷新思路
途虎養車的「618」直播就選擇在時下最熱的元宇宙里開播。5月31日的直播拉開了途虎養車「618」活動的序幕。沉浸式的鏡頭帶領用戶穿梭在霓虹高樓之間，途虎巨大的虎頭標誌佔據了畫面C位，城市上空來回漂浮着酷炫的飛艇和飛車，隨着煙花的炸開，「途虎618全民養車季」的slogan乍然浮現。鏡頭的上升與轉換讓用戶視角也隨之切換，能夠俯瞰整個途虎「大牌驚喜城」全貌，給直播間的觀眾們帶來了全新的觀看體驗，在線上過了一把賽博元宇宙的癮。
在途虎大牌驚喜城裡還上演了3D特效虛擬拆車秀。隨着鏡頭的透視，汽車零部件被一個個拆開，從整車到零件，虛擬數字人通過全息圖景3D拆車講解汽車養護，讓觀眾對於如何養車、如何養好車有了更深層次的理解。
此外，首位汽車後市場虛擬數字偶像、數字體驗官「安璐兒」，在6月17日晚的途虎直播間中首度亮相，擔綱途虎養車首位數字技術顧問。「安璐兒」的搭檔「殼牌鵬致燃情機械師001」也在直播間中登場。「安璐兒」以真人為原型，基於虛擬現實技術、AI人工智能技術等打造，在途虎養車元宇宙空間中給觀眾進行直播講解。
技術賦能，驅動科技與品牌營銷完美融合
在這一次虛擬直播中，虛擬數字偶像「安璐兒」的驅動採用了世優科技動捕和虛擬技術，世優科技自主研發的直播級全套動作捕捉設備，集成了身體捕捉、表情捕捉、手指捕捉、虛拍等等，能夠實現實時全身動捕數據同步錄製及後期插件數據自動精修。相比於純真人直播，虛擬化的品牌IP形象更生動、鮮活，虛擬數字人「安璐兒」與觀眾進行實時互動，完整的串起了整場虛擬直播。
除了虛擬IP形象的賦能之外，虛擬場景的搭建以及3D特效虛擬拆車秀的採用了世優科技虛擬演播室系統，通過多機位進行拍攝，利用三維場景建模和實時摳像渲染技術，為途虎養車618活動定製專屬元素，同時能夠實時渲染輸出，達到虛擬空間無限擴展、虛實結合的舞美效果，極大的豐富了節目呈現效果，為用戶帶來一場充滿科技感的沉浸式直播體驗。
世優科技核心技術為實時虛擬數字人技術和虛擬演播室技術，深耕虛擬技術領域十餘年，致力於打造數字人工廠，以實用化和低成本化技術和服務，為企業和品牌提供定製虛擬數字人IP、虛擬場景、特效展現等多元化創意的虛擬技術營銷方式，能夠滿足企業線上虛擬發佈會、線上虛擬直播等對內對外的線上虛擬活動和虛擬節目場景製作需求。
面對巨大的市場需求，世優科技結合虛擬演播室技術打造了一套輕量化3D數字虛擬直播服務Saas化系統，能夠讓企業和品牌通過非常便捷的方式打造虛擬直播間，無需複雜的軟硬件設備，極大程度降低用戶使用門檻，讓用戶可以用小成本、DIY方式獲得廣電級大型虛擬製作的效果。
創意十足的虛擬直播賽道已成為一種趨勢，圍繞虛擬數字人、虛擬場景等多元技術手段打造的虛擬直播會逐漸成為一種常態，加強與用戶之間的情感鏈接成為了新時代營銷的重要因素，引發用戶產生需求共鳴，變現才會變得簡單。可以預見，虛擬數字人結合虛擬場景進行直播正在成為品牌和企業營銷的新基建。
