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璽承電商（ID：xcds--）
編輯 | 小璽君
12月16日，傳聞許久的抖音電商獨立App——「抖音盒子」正式登陸各大應用市場。
進入APP後發現，在抖音盒子App內，下方導航欄分別為「首頁」「訂閱」「購物車」和「我的」按鈕，「首頁」分別設置了「逛街」「推薦」「搜索潮流好物」「拍攝視頻分享」和「消息」五大功能。
和抖音一樣，用戶也可以上傳短視頻，並且可以直播。
就視頻內容來看，幾乎全部為網紅主播與品牌店家的潮物視頻與購物直播，自屏幕右側向左滑動，則進入視頻發佈者主頁。
不過，推薦頁視頻僅有展示功能，沒有附帶購物鏈接。用戶需要在搜索框內輸入相應的產品信息才能獲得購物鏈接、加入購物車，搜索結果展示與淘寶App等幾乎一致。
點擊進入逛街欄目，會出現硬核補貼、時尚潮服、美妝爆品、二手高奢等子欄目。這個頁面的商品通過雙向圖文形式呈現。和其他電商APP一樣，用戶點擊商品頁面後，會出現評價、詳情、店鋪、客服幾個選項。
目前，「抖音盒子」默認勾選支付寶支付，也可選擇抖音支付和添加銀行卡支付，微信支付尚未加入。
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獨立電商瞄準潮流用戶
抖音盒子APP正式上線，也將此前的傳言一一證實。此外，抖音盒子還上線了網頁版，但是目前該網頁還不能使用。
▲圖片來自抖音盒子
此前，外界預計抖音想要打造「App+網頁」的雙核商城模式，讓不少人將抖音APP+網頁的模式對標淘寶、天貓等頭部電商產品。而抖音盒子將平台定位成潮流時尚平台，也讓人不禁聯想到小紅書、得物等年輕人聚集的種草購物平台。
整體上來看，抖音盒子和得物很像，不僅在商品品類上，都是主打年輕人的潮流品牌。
其次，商品都是通過視頻、圖文方式呈現，用戶可以通過推薦、檢索的方式找尋自己所想要購買的商品。同時，用戶收藏的商品以及瀏覽記錄都會被留存，可以通過訂閱的方式直接進入店鋪。
或許是由於剛上線不久，抖音盒子的品類比得物要少很多，在消費場景上還沒有得物那般完善。目前抖音盒子尚沒有構建門店預約、高價回收等線下、二手商品的消費功能。
抖音盒子作為位元組跳動的產品，屬於含着「金湯匙」出生，背靠抖音及今日頭條等位元組系App引流，且抖音成熟的推送機制，抖音盒子能探索成什麼模式，是否能夠成為抖音電商新爆發點，確實備受眾人期待。
此前就是否推出獨立電商APP，抖音內部似乎也經歷過多輪糾結。
據媒體報道，實際上關於抖音電商App的立項，早在今年春節期間就已開始，對於抖音來說，從2020年6月成立電商一級業務部門後，抖音電商快馬加鞭。
原本計劃在今年10月份正式上線獨立APP，但不知何故推遲至今。根據天眼查公布的信息顯示，「抖音盒子軟件」與「抖音盒子iOS軟件」均已獲得登記批准，批准日期均為2021年10月；此外抖音盒子也完成了網站備案，審核日期為2021年11月。
上線抖音小店、直播間全面禁止跳轉第三方平台、推出抖音支付功能、大力邀請品牌入駐等一系列布局，完善抖音電商生態，完成電商交易閉環，再到現在單獨推出獨立電商APP，可見抖音做電商的決心。
02
抖音電商門檻逐步提高
抖音盒子或成新的流量口徑
今年4月，抖音電商總裁康澤宇在主題演講中，首次闡釋了「興趣電商」概念，抖音一直致力於將內容優勢發揮到極致，走出不同於淘寶、京東等傳統電商平台的路。
同時，相比GMV，抖音更想要有質量的GMV，這就意味着抖音電商未來的門檻將會不斷提高，且更加註重直播生態和內容的規範性。
10月，抖音電商就發佈《電商內容創作規範》，對平台鼓勵和不鼓勵的內容作出清晰界定。圍繞該規範，抖音電商建立了一套內容生態分級標準制度，鼓勵引導創作者及帶貨達人不斷向「真實客觀描述，專業介紹商品，真誠互動交流，內容生動有趣」方向努力。
▲圖片來自網絡
不少用戶在刷短視頻的時候，表示能收到抖音提供關於電商內容的問卷，可以看出抖音正在了解用戶對電商內容的接納程度，避免商業化電商內容影響用戶的刷視頻「上癮」體驗。
單獨推出電商APP有利於形成用戶認知，以及養成平台依賴度與信任度，為之後的復購進行場景強化，也避免侵蝕抖音原生態的內容環境，從這一點來說，抖音選擇單獨推出電商APP屬於不得不走的一步。
雖然抖音盒子是一款全新的產品，但是作為抖音獨立電商APP的第一款產品，打通了與抖音之間的內容壁壘，基於抖音成熟的算法推薦機制和興趣電商的大前提，抖音盒子必將成為新的流量爭搶陣地。
今年早些時候，曾有傳聞稱位元組跳動電商業務GMV目標為2萬億，其中來自抖音電商和TikTok電商的GMV目標均為1萬億。
雙十一期間曾有消息人士稱，「今年雙十一，抖音電商創造了歷史。」這或許意味着在今年雙十一期間1萬億GMV的目標就已經達成。
針對「抖音盒子」，抖音電商相關負責人曾表示，「抖音盒子主打時尚潮品，是我們的一個場景探索」。以此推測，抖音電商或許將推出多款針對不同場景的獨立電商App。
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