西南商報：雅安將打造獨具四川特色的IP賽事品牌

□本報記者 趙蝶

騎遍四川·2022年「環茶馬古道」雅安國際公路單車賽（下稱「環雅安單車賽」）日前在「熊貓故鄉」——四川雅安蘆山落下帷幕。

作為在四川省委、省政府加快建設體育強省、深入推進四川體育「123456」發展戰略背景下，重點打造、精心培育的國際性賽事，「環雅安單車賽」正在成為國內具有影響力的品牌賽事。

彰顯人民性

辦老百姓身邊的快樂賽事

作為「全域天府」省級自主IP賽事品牌，「環雅安單車賽」始終堅持以「人民為中心」的理念「辦人民滿意的體育」，不斷滿足人民日益增長的美好生活需要。

「環雅安單車賽」自第一屆開始，就與當地的美食節、文化藝術活動、特色農產品展示等各類群眾喜聞樂見的活動相融合，為賽事注入更多的四川元素、地標元素，不斷豐富「環雅安單車賽」的內涵。

為了讓更多的群眾能感受到「環雅安單車賽」帶來的快樂，幾乎每一年，某些賽段都會對賽道做適當的調整。2021年，名山賽段把賽道融進茶山茶園中，一條全長100公里的「中國至美茶園綠道」，將名山多個茶鄉的生態茶園、多彩林盤、濕地湖泊、淺丘山地等自然景觀和茶莊果園、新村公園等文化旅遊景點串接起來，「茶園」「果園」「公園」形成了連點成線、連線成片的茶旅融合、全域旅遊發展格局，是雅安百公里百萬畝鄉村振興茶產業帶的重要組成部分。單車運動員穿行其間，一條通往世界的茶文化之路便在車輪之下，通過鏡頭、通過視頻、通過文章、通過視覺和聽覺向外界延伸。

彰顯融合性

助力經濟高質量發展

隨着國務院《關於加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》的出台，全民健身上升為國家戰略，體育進一步加快融入國民經濟和社會發展全局中，體育與文化、健康等相關部門、相關領域、相關行業的融合發展成為一種大勢。

隨着「環茶馬古道」雅安國際公路單車賽（以下簡稱「環雅安單車賽」）關注度不斷提高、影響力不斷擴大，承辦地知名度得到進一步提升，拉動了當地體育旅遊等綜合經濟發展，在促進體育消費、帶動相關產業發展等方面作用明顯。

據了解，雅安近年來已投入大量資金用於基礎設施建設和完善，全面啟動全民健身場地設施補短板五年行動。「十四五」期間，全市計劃新增體育場地設施面積100萬平方米以上，年均新增體育場地設施面積20萬平方米；新建或改擴建符合國家、省級標準的體育公園6個以上；促進城市社區15分鐘健身圈建成，實現鄉鎮健身場地設施全覆蓋……藉助「環雅安單車賽」，雅安2區6縣競相發力，實施濕地公園和森林公園提升改造，給當地群眾營造更好的環境、提供更完善的民生設施。

同時，「環雅安單車賽」有力助推區域內競技體育、群眾體育、體育產業統籌規劃、協調發展。據了解，四川農業大學成立了校單車協會，目前已有近100名單車運動愛好者長期活躍在各種級別的比賽中。

三年，「單車+旅遊」成為雅安新的經濟增長和助推點。依託賽事渠道，「安逸走四川 熊貓看雅安」城市推廣語總曝光超6億人次以上，雅安全年遊客人數增速居全省第一。有專業人士評價說，雅安是除省會成都以外全省唯一一個打造「賽事之城」的城市。

作為一個開展戶外運動的好地方，雅安2區6縣高度重視「環雅安單車賽」對旅遊發展的帶動效應。2019年始，漢源縣以承辦「環雅安單車賽」為契機，大力發展旅遊業，為經濟發展、百姓增收拓寬了渠道。2021年賽事舉辦期間，漢源花椒、皇木臘肉、罈子肉等特色農產品收穫了大批粉絲關注。而今年賽事期間，漢源宜東糖心蘋果直接「走」入直播間。據介紹，僅宜東鎮梨園村就形成年產6萬噸高海拔冰糖心蘋果規模，並銷往上海、浙江、江蘇等地和東南亞市場。

因「環雅安單車賽」達成「賽事搭台、文化旅遊唱戲」，這樣的事例不勝枚舉：名山羊肉湯、滎經砂鍋、天全椒麻雞、石棉燒烤、南路邊茶……以賽為媒，深入推進文化、體育、旅遊產業共融發展已成為雅安各區縣提升城市綜合競爭力的共識。

彰顯自主性

不斷夯實「騎遍四川」根基

2020年，根據四川省體育局和雅安市人民政府簽署的《共同推進雅安體育事業高質量發展戰略合作框架協議（2020—2025年）》精神，雅安市文化體育和旅遊局與四川體育產業集團有限公司就「環茶馬古道」雅安國際公路單車賽簽署了戰略合作協議。雙方就該賽事未來五年的規劃達成了共識，並表示會整合各方優勢資源，力爭在五年內將該賽事打造成為國內第三大單車賽事，形成單車運動完整產業鏈，成為全球有影響力和獨具特色的單車體育賽事。

「環雅安單車賽」的初衷之一是通過賽事推介雅安，擦亮「騎遍四川」自主IP賽事品牌。賽事進入第三年，組委會初衷不改，堅持認為提高競賽水平並不是「環雅安單車賽」的唯一方向。

儘管中國單車運動協會今年已明確認定「環雅安單車賽」為在華國際賽事，但主辦方認為這僅僅是一個開始。「『最特色』『最雅安』『最四川』，才能把『環茶馬古道』雅安國際公路單車賽打造成具有自主知識產權的品牌賽事。」組委會負責人這樣說。「環雅安單車賽」對標的是環青海湖、環海南島等國內重大單車賽事。如今，賽事已成功舉辦三年，並做到了「零安全」事故。從資源的稀缺性上講，「一湖一島一古道」的國內三大單車賽事格局已然形成，離初定的「五年內打造成國內知名賽事」還有兩年時間，如何堅守初心、緊跟時代潮流，打造屬於獨具四川特色的IP賽事品牌，人們有理由期待。

（來源：西南商報 2022年12月27日 第04版：西南各地 雅安將打造獨具四川特色的IP賽事品牌）