6月28日下午，2025年浙江省第十屆足球超級聯賽（簡稱「浙超」）將拉開戰幕。27日，賽事主辦方召開賽前新聞發佈會，介紹新賽季浙超聯賽的相關情況。
作為浙江足球的最重量級賽事，「浙超」不可避免地會被拿來和鄰居江蘇火出天際的「蘇超」作比較。澎湃新聞（www.thepaper.cn）注意到，此前，浙江日報報業集團旗下潮新聞客戶端曾發文表示，「蘇超」爆火後，各地體育、文旅界聞風而動，觸動最大的其實應該是浙江。該文進而發問：浙江體育，如何奏響全民陶醉的交響曲？浙江省發展規劃研究院也在官方微信公眾號發文說，面對「蘇超」現象，浙江作為經濟與體育大省，如何借勢「入局」？「關鍵在於聚焦『賽事+消費』新業態，打造文體旅深度融合的創新引擎。」
據了解，新賽季浙超聯賽總賽期約5個月，將持續至11月中旬結束。「浙超」的前身可追溯至1991年創辦的浙江省足協杯賽， 2003年升級為以城市為賽事主體的浙江省城市足球冠軍聯賽，2016年正式改革為以俱樂部為賽事主體的浙江省足球超級聯賽。十年來，「浙超」賽事體系不斷完善，呈現「政府主導、俱樂部為主體、市場化運作」的特點，並於2024年入選國家體育總局「群眾三大球精品賽事名錄」。
圖片來源：「浙江足協」微信公眾號
「坐擁全國領先的縣域經濟、深厚的體育傳統與高端的場館資源，浙江的足球『浙超』、籃球『浙超』等賽事歷史其實遠比江蘇悠久，跟收穫了這波潑天流量的鄰居比起來，名副其實起了大早，卻趕了晚集。」6月24日，潮新聞客戶端刊發題為《蘇超出了道思考題：浙江體育怎麼從「獨奏」到「交響」？》的文章認為，「蘇超」的破圈似一面鏡子，映照出浙江賽事升級的潛力和變革的急迫。
文章說，「蘇超」的成功看似無心插柳，在流量為王的時代，有其必然性，其核心在於打破競技體育的專業化甚至精英化壁壘，構建了一個多維融合的賽事生態系統。比如，「蘇超」有意淡化職業色彩，這種設計從根本上消解了「看客心態」，讓賽事成為普通人可觸及、可參與的身邊舞台，「『蘇超』賽事回歸『街頭巷尾狂歡』的本質，足球從『觀賞性消費』蛻變為『體驗式生活』」。
「浙江不缺賽事基因。籃球鄉村籃球賽紅火多年，諸暨『籃球之鄉』積澱超半世紀，足球『浙超』也篳路藍縷十多年，但跟一夜爆火的蘇超相比，有點默默無聞。」文章表示，歸根到底，其發展模式存在結構性瓶頸，套上封閉的專業化枷鎖。
文章認為，浙江的這類群眾性賽事，過於強調競技專業性，球員多由退役職業選手、體校生或者原大學高水平運動員構成，販夫走卒式的業餘愛好者難以登場亮相。同時，跟「蘇超」相比，浙江的賽事另一個問題是缺乏文旅、商貿等部門的深度聯動。傳統的「為賽而賽」的邏輯，讓比賽淪為小眾圈層的遊戲，與大眾生活漸行漸遠。
「『蘇超』的火爆，開啟了群眾體育的另一種可能：當體育賽事脫下職業化、專業化的沉重鎧甲，當賽事成為城市文化的狂歡節，體育便真正回歸了『人』的本源。」文章認為，對浙江而言，「蘇超」不僅是賽事模板，更是一場關於城市治理智慧的啟示，在共同富裕的宏大敘事下，體育賽事理應是「人民美好生活」的生動載體，「體育的本質，不在培養冠軍而在創造快樂，不在築起高牆而在普惠大眾」。
文章說，浙江辦賽不缺專業能力，不缺商業基因，更不缺文化底蘊，當杭州亞運的餘暉尚未散盡，正是借勢再造「全民賽事」生態的黃金契機。若能將「專業內卷」轉化為「全民狂歡」，讓「浙超」成為文旅融合的接口、城市認同的載體，浙江賽事經濟必將迎來千樹萬樹梨花開的盛景。
「浙江擁有深厚的群眾體育基礎和獨特資源稟賦，若借鑒蘇超的『尊重』核心理念與協同機制，可打造更具辨識度的『浙派』群眾體育模式。」文章最後表示，「蘇超」的本質是尊重群眾需求、釋放地域文化能量、打通產業鏈條，將足球賽事轉化為全民共享的生活方式，「浙江體育的當務之急，是跳出『為體育而體育』的舊思維，格局打開，就會海闊天空」。
圖片來源：「體壇報」微信公眾號
6月10日，浙江省發展規劃研究院也在官方微信公眾號上刊發題為《「蘇超」出圈，誰還能「入局」？——江蘇省城市足球聯賽對浙江省的經驗啟示》的「智庫觀察」。
文章認為，「蘇超」破圈的核心邏輯主要有三，一是「草根基因」打破傳統體育壁壘，通過「去職業化」設計，吸引社會青訓學員、企業職工、自由職業者等多元群體參賽，形成草根球員為主體的賽事生態，並推動觀眾從「觀賽者」變為「參與者」，實現體育與生活的深度交融；二是「城市榮譽」激活地域文化共鳴，十三支城市隊以「一隊一特色」打造文化標識，區域德比被賦予「為家鄉而戰」的儀式感；三是「專業運營」構建完整生態閉環，創新「政府搭台、市場唱戲、社會參與」的運營模式。
基於此，文章表示，浙江「入局」的關鍵是推動賽事與消費新業態的融合。
首先，打造「一城一IP」賽事消費場景。深挖地域文化基因，為浙江賽事體育隊伍定製文化標籤，如杭州推出「宋韻蹴鞠」賽事隊服，主場設置南宋文化展；其次，構建「智慧化賽事消費圈」。比如，推動數字場景升級，依託「浙里辦」平台整合功能，提供「一鍵預約觀賽+酒店+文化打卡路線」服務；最後，創新「賽事反哺文旅」利益機制。推進多元主體協同發力，探索「賽事收益反哺文旅」機制，引導企業通過「贊助+廣告+文旅資源置換」參與合作，形成「賽事聚人氣—企業得流量—文旅提效益」的良性循環。
澎湃新聞記者 徐益平
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