在手遊行業里，一款產品能活過三年已經算是「老壽星」了。
但有一款遊戲，從2015年上線到現在，整整十年還在不斷吸引新玩家、創造營收增長，它就是《率土之濱》。
這是一款SLG策略類手游，玩法核心是建城、練兵、打地、聯盟攻城，講究的是策略與協作。很多人可能以為這類遊戲早就過了紅利期，但《率土之濱》偏偏打破了這個認知。
數據顯示，今年上半年，《率土之濱》僅在iOS平台的單月下載量就突破了80萬次，遠超同類型其他產品。更讓人意外的是，它的收入也在穩步上升，5月份相比2月份增長了近三成，這種表現放在整個手游市場都算得上亮眼。
那問題來了，為什麼這款遊戲能在競爭激烈的環境中保持熱度？
答案也很簡單，它一直在嘗試貼近玩家的需求，而不是一味追求短期收益。
比如今年初推出的「青春服」，就是一個典型的例子。在這個服務器里，所有五星武將都可以通過日常活動獲得，不再需要花錢抽卡。以往很多SLG遊戲都會設置高門檻，讓新手玩家前期必須投入不少時間或金錢才能起步，而《率土之濱》這次直接把門檻砍到了地板以下。
不僅如此，官方還簡化了不少複雜的付費系統，像寶物養成、文臣系統這些容易讓人覺得又氪又肝的內容，都被大幅調整甚至取消。它的目的很明確，讓玩家能更輕鬆地上手，專註於遊戲本身的樂趣。
更大的變化出現在五月，遊戲推出了小程序版本。這一改動對很多玩家來說是個好消息。過去，玩SLG遊戲往往需要下載幾GB的應用，對手機配置也有一定要求，這讓一些設備老舊的用戶望而卻步。
而小程序版幾乎解決了這個問題。打開微信就能玩，不需要安裝，也不挑設備。雖然畫面做了輕量化處理，但依然保留了遊戲的核心體驗。
上線後不久，小程序版本就在蘋果暢銷榜衝到了第18位，抖音相關話題播放量超過4.3億次。越來越多沒接觸過SLG的新玩家也開始嘗試，而這正是《率土之濱》能持續吸引新鮮血液的關鍵。
當然，光靠機制優化還不夠。真正讓玩家留下來的原因，還是因為它懂得回饋。
今年六月，官方宣布舉辦「開荒節」，拿出一億元預算來回饋玩家。
具體怎麼做呢？比如在指定服務器註冊角色，就能參與7000萬虎符的瓜分；首次攻打5級以上的地塊，還有機會觸發最高9999虎符的隱藏獎勵。賽季結束時，排名靠前的玩家還能拿到金鈔和限定周邊。
聽起來是不是有點豪橫？但這恰恰說明了《率土之濱》的底氣，它願意為長期運營做打算。畢竟，留住玩家最好的方式，從來都不是逼他們掏錢，而是讓他們覺得這個遊戲值得花時間。
如今，十年過去了，《率土之濱》沒有像很多老遊戲那樣逐漸沉寂，反而靠着不斷的自我迭代，找到了新的增長點。它明白，只要始終站在玩家角度思考問題，哪怕在一個看似飽和的市場里，也能走出一條不一樣的路。
也許再過十年，《率土之濱》還會出現在我們的視野中。
畢竟，它已經證明了自己不只是「活着」，而是活得越來越好。
