來源/南京發佈
縱覽新聞評論員 張子涵
端午假期剛過，「蘇超」爆火全網。何為「蘇超」？江蘇省首屆城市足球聯賽，由江蘇省體育局與各設區市政府聯合主辦，江蘇13個設區市各派一隊參加，被網友戲稱為「蘇超」。
「蘇超」讓江蘇「十三太保」之爭掀起話題熱潮。「比賽第一，友誼第十四」「沒有假球，沒有人情世故，全是對勝利的渴望」。真正的流量，永遠藏在網友的創意里。「蘇超」敏銳捕捉到網友們的熱情，連官方都親自下場玩梗。用自嘲化解刻板，用幽默推動傳播，用參與感打造城市ip，這場現象級傳播，為城市形象的打造和推廣提供了範例。
傳統城市宣傳片慣用宏大敘事，千年古城、小橋流水、gdp排名……這些「標準答案」很難觸發年輕群體的情感共鳴。而「蘇超」的走紅恰恰反其道而行，它主動為網友提供幽默素材，城市營銷從「我說你聽」到「全網玩梗」，用網感語言巧妙化解了官方話語的距離感。
「藉助城市足球聯賽的窗口，每座城市和他的市民，拿出最鮮亮的模樣，去展示自己，也去尊重對手。」常州賽區推出的「9.9元門票+蘿蔔乾炒飯」套餐，帶動本地蘿蔔乾品牌線上銷量翻倍；鹽城推出的「觀鳥+觀賽」套餐預訂量超過2萬單。還有鹽水鴨、水蜜桃、太湖等江蘇特色ip，都在這份契機之下進一步提高了知名度。
大家願捧「蘇超」，並不單單是對足球這項運動的關注。「在切磋中成長，這份帶着地域梗的較真、這份自黑互懟里的溫情，是藉助體育這面鏡子值得被放大的價值觀。」
「蘇超」的爆火出圈帶來寶貴啟示，城市營銷未必總要「高大上」，放下包袱，允許網友用幽默的方式參與城市宣傳，反而能收穫更廣泛的共鳴和意想不到的效果。
將「蘇超」樣本融會貫通、收為己用，下一個破圈的，會是「冀超」還是「魯超」？我們拭目以待。
