阿迪達斯清倉「一代潮鞋」收入1.5億歐，助力業績增長8%

4月30日，德國運動品牌阿迪達斯（adidas）公布了2024年第一季度財報。財報顯示，阿迪達斯該季度實現營收54.58億歐元（約合423.03億元人民幣），在匯率不變的情況下較上年同期增長8%；毛利率同比提升6.4個百分點至51.2%。阿迪達斯新聞中心表示，samba等t頭鞋銷售火熱，ozmillen、ozthemis成年輕人群「心頭好」。adicolor藝術裝置展現身成都太古里、北京三里屯，與冬奧冠軍蘇翊鳴合作推出adicolor聯名新產品，為運動時尚熱度添「一把火」。

圖源：阿迪達斯新聞中心。

去年承受30年來首次虧損

2023年，阿迪達斯全年營收214.27億歐元，同比減少5%，是30年來首次虧損。今年初終於有「回暖」跡象，此次業績的增長得益於主品牌adidas在第一季度超出預期的強勁表現，以及曾經一鞋難求的yeezy（椰子）在銷售剩餘庫存後帶來約1.5億歐元的收入。與去年相比，該公司庫存下降22%至44.27億歐元，降幅超過12億歐元，其中北美市場和大中華市場的庫存改善尤為明顯。受此影響，公司運營成本下降26%至47.45億歐元，按固定匯率計算下降23%，而去年同期為63.91億歐元。阿迪達斯全球ceo古爾登在2023年年初上任時就強調2023年將是阿迪達斯的「過渡之年」，主要是為2024年、2025年及更長遠的未來奠定基礎。

椰子曾經一鞋難求。

一代潮鞋從椰子換成samba

按品類分，鞋類收入增長13%。近兩年來，samba鞋型通過社交媒體上流傳的名人街拍中實現病毒式傳播，已成為adidas繼椰子以來最暢銷的鞋品之一，並在該公司2022年第四季度的財報發佈會上，與gazelle和spezial等鞋品被統稱為terrace系列。由於消費者對terrace系列的需求不斷上升，包含其在內的lifestyle系列第一季度收入呈兩位數增長。

samba成為繼椰子以來最暢銷的鞋品之一。

古爾登表示：「samba、gazelle、spezial及campus等需求持續強勁，推動運動時尚業務業績增長，同時跑步、足球、籃球等品類的高端產品表現良好。雖然仍面臨一定的市場挑戰，但阿迪達斯已在各個方面取得進展，品牌熱度不斷回升。我們會繼續加大在產品、品牌、市場營銷等方面的投入，以保持可持續的增長。」

體育大年從啟用新口號開始

2024是體育大年，阿迪達斯在營銷上確有不少大動作。品牌slogan最近從耳熟能詳的「沒有不可能」（impossible is nothing）變更為「喜歡不為什麼」（「you got this」）。球星貝林厄姆、齊達內等參與了新slogan的影片拍攝。「我們鼓勵年輕人更樂觀、更積極，卸下壓力，尋找對運動最純粹的喜歡，享受運動最本真的快樂。」古爾登此前公開表示。

阿迪達斯攜手中國霹靂舞選手劉清漪。

4月18日，恰逢巴黎奧運會倒計時99天，阿迪達斯正式發佈合作國家隊與運動員在巴黎奧運會、殘奧會上的比賽裝備。以「road to paris」為主題的發佈活動上，在「長跑皇帝」海勒·格布雷塞拉西、短跑新星埃里揚·奈頓、110米欄世界冠軍格蘭特·霍洛威等來自16個國家超75位運動員的共同見證下，阿迪達斯正式發佈包含49款鞋履的運動員裝備系列，涵蓋41個不同項目，既包括田徑、網球、籃球等傳統項目，也包括高爾夫、霹靂舞、滑板等新設項目，分屬於9支國家隊。

阿迪達斯49雙運動鞋覆蓋41個奧運運動項目。

「破紀錄跑鞋」售價500美金

阿迪達斯新聞中心透露，科技賦能產品力，adizero adios pro evo 1今年已橫掃三大馬拉松，奪得4枚冠軍獎牌，8次登上領獎台，刷新純女子馬拉松世界紀錄。在剛剛結束的倫敦馬拉松中，阿迪達斯競速跑鞋adizero系列，拿下包括男女「雙料冠軍」在內5枚獎牌。肯雅選手peres jepchirchir以2小時16分16秒的成績，獲得女子組冠軍，並打破純女子馬拉松世界紀錄。同時阿迪達斯也贊助了上海半程馬拉松、波士頓馬拉松、倫敦馬拉松等大型馬拉松賽事。

2024倫敦馬拉松peres jepchirchir打破純女子馬拉松世界紀錄。

43碼138g的重量，500美金的售價，令adizero adios pro evo 1一上市就成為話題。阿迪達斯對鞋面和外底橡膠都再次做了極致輕量化的設計，最核心的是中底部分，儘管還是lightstrike pro泡棉，但是得因技術的升級，這塊lightstrike pro泡棉保證緩震功能的前提下實現最大限度的輕量化，而且回彈性能更好。

本土生產製造比重高達75%

中國市場也是阿迪達斯在2024年打贏翻身仗的關鍵。從最新的財報數據上看，阿迪達斯大中華區實現連續四個季度增長：大中華區一季度貢獻營收達9億歐元，同比增長8%。大中華區現在是阿迪達斯全球第三大市場。在阿迪達斯最新發展戰略中，「贏回中國消費者」位於戰略突出位置。

圖源：阿迪達斯新聞中心。

阿迪達斯新聞中心強調將加碼「中國創造」，在中國市場銷售的產品中，本土生產製造比重已高達75%。由上海創意中心打造的「輕機甲鞋」wonder runner、xlg runner deluxe憑前衛造型出圈。 聯合中國設計師品牌楊桂東等，應用苗綉、盤扣、龍元素打造龍年新春系列，活動曝光量超680億次，強勢帶動銷售增長。 阿迪達斯大中華區董事總經理蕭家樂表示：「阿迪達斯將繼續堅持『在中國，為中國』，深度洞察消費需求和趨勢，並加大與中國頂尖生產商、設計師在設計、研發、生產上的共創合作，以更好地為中國消費者服務。」

中國女排穿着阿迪達斯奧運裝備。

然而，相比安踏、特步和361度去年都實現兩位數增長，增幅最大的是361度的21.01%，安踏和特步分別增長16.23%和10.94%，阿迪達斯和耐克都已經在一段時間內沒有達成業績兩位數增長了，即使是業績回暖，阿迪達斯本季度只拿到了8%的增長；而耐克最新的2024財年第三季度財報顯示，美國品牌該季度營收僅微增0.43%。南都此前報道，在發佈2025財年上半年盈利預警後，nike耐克宣布計劃在位於俄勒岡州的全球總部裁減約740名員工，將於6月28日開始實施。這次裁員計劃是耐克在去年12月宣布的未來三年節省20億美元成本計劃的一部分。此前報道：耐克全球裁員，lululemon緊跟，瘦身迎奧運？

法蘭克福證券交易所數據顯示，截至4月29日（2024年第一季度財報發佈前一天），阿迪達斯的股價已較今年年初上漲超20%。

采寫：南都記者 王欣