為助力北京冬奧會一周年宣傳和雙奧文化傳承，中國奧委會與國際奧委會進行了反覆溝通與協商，最終形成了此次以北京冬奧會歷史知識產權為主的合作方案，實現了奧林匹克歷史知識產權在中國的「再利用」，讓「冰墩墩」能夠以全新的形象，再一次回歸大眾視野，並實現「頂流換裝」的華麗變身。
12月28日，北京2022冰墩墩兔年特別版系列授權產品發佈會在國家體育場鳥巢舉辦。此次發佈的冰墩墩兔年特別版系列授權產品，包含徽章、毛絨玩具、鑰匙扣、創意擺件四大品類。
12月28日下午，記者來到北京王府井工美大廈實地探訪冰墩墩兔年特別版系列產品的銷售情況。走進銷售區，記者就被冰墩墩兔年特別版系列產品傳遞出的喜慶「年味兒」所吸引，為了迎接即將到來的癸卯兔年，冰墩墩也開啟了「頂流換裝」。頭戴奧運五色盔，身穿五彩祥雲甲，一雙兔耳朝天豎，憨態可掬萬人迷……銷售區高大的冰墩墩兔年特別版系列產品玩偶吸引了眾多消費者「打卡」留念。
「『兔墩墩』是消費者對於冰墩墩兔年特別版產品的愛稱。」據現場銷售人員介紹，在北京2022年冬奧會期間，冰墩墩以其憨厚可愛的形象、豐富的文化內涵，迅速成為中國文化走向世界的一張閃耀名片，征服了不同文化、國界、年齡的消費者，一度出現『一墩難求』的盛況。今天是『兔墩墩』的首發日，很多消費者都是早早趕來，一睹『兔墩墩』的風彩。」
選款、開票、交費、提貨……消費者王先生對記者說：「小孩子才做選擇，這麼可愛的『兔墩墩』我全部都要。年初的『一墩難求』讓我記憶猶新，這次提早下手，第一時間就要把『兔墩墩』收入囊中」。據王先生介紹，為了買到「兔墩墩」他今天特意請假從海淀六道口的單位趕過來，不僅他要購買「兔墩墩」，還要幫助兩位「閨蜜」進行代購。
記者在工美大廈冰墩墩兔年特別版系列產品的銷售現場了解到，隨着北京2022冬奧會的結束，冰墩墩、奧運會徽記、旗幟、口號等，在北京冬奧會申辦、籌建以及舉辦過程中形成的知識產權，將在2022年12月31日後，成為國際奧委會名下的奧林匹克歷史知識產權。為助力北京冬奧會一周年宣傳和雙奧文化傳承，中國奧委會與國際奧委會進行了反覆溝通與協商，最終形成了此次以北京冬奧會歷史知識產權為主的合作方案，實現了奧林匹克歷史知識產權在中國的「再利用」，讓「冰墩墩」能夠以全新的形象，再一次回歸大眾視野，並實現「頂流換裝」的華麗變身。
「兔墩墩」的設計師、教授林存真向記者講起了「兔墩墩」的誕生記。「北京2022冬奧會舉辦時恰逢春節，十二生肖又正好是春節重要的文化主題。2022年，冰墩墩融入了傳統『虎』的形象要素，衍生出了『虎墩墩』。而明年是農曆癸卯兔年，冰墩墩特別版系列產品就以北京傳統民俗中的經典兔子形象——『兔爺』，作為創意來源，將具有『兔爺』鮮明特徵的服飾和兔耳朵等元素與『冰墩墩』結合，形成了『兔墩墩』的形象。在民間，『兔爺』是老北京傳統的民間玩具，深受大眾的喜愛，是兔年最具吉祥寓意的代表形象。在傳統民俗中，人們『送兔爺』『請兔爺』寓意平安健康、萬事順遂。」林存真表示，「兔墩墩」體現出了中國傳統吉祥文化幸福安康的美好祝願。
在林存真看來，在冬奧會期間，冰墩墩成功「出圈」一度成為當時的「時尚頂流」，讓中國自主設計的IP首次在全球範圍內走紅。同時，面對如此大的需求量，生產和物流效率都得到了鍛煉，這對於中國的IP設計、文創產業都具有示範效應。
近兩年，「國潮文化」成為年輕一代消費者追求的「時尚頂流」。業內人士指出，冰墩墩的持續「爆款」，印證了「國潮設計」需要系統思維的重要性，並不是將傳統的祥雲、剪紙、印花、青花瓷等文化元素堆砌在一起，就能體現出「國潮文化」的內涵。未來， IP、吉祥物、玩具手辦的設計者都需要通過動態的「繪聲繪色」去體現「國潮設計」的魅力，這樣，設計出的產品才能真正與公眾產生更多的情感鏈接。
「『兔墩墩』系列新品的問世，既是慶祝北京2022年冬奧會一周年，同時也是對即將到來的兔年傳遞出新春的祝福。」王府井工美大廈工作人員介紹，「兔墩墩」產品上市首日，毛絨玩具和徽章最受消費者關注。元旦後，產品還會陸續到貨，消費者可以持續關注工美大廈的相關銷售信息。
文|攝 本報記者 賈淘文
