球迷心中的聖杯
歐冠冠軍獎盃來到中國
從5月1日開始，象徵著歐洲冠軍聯賽巔峰榮耀的冠軍獎盃——「大耳杯」從歐洲來到中國，開始了歐冠冠軍獎盃中國巡展之旅。
2021年，歐冠與歐洲杯雙重賽事來臨，是全世界球迷最為關注的賽事。據悉，從5月1日開始，歐冠冠軍獎盃開始在中國等多個城市巡展。值得一提的是，中國是今年亞洲唯一會出現歐冠冠軍獎盃巡展的國家，而將歐冠冠軍獎盃帶到中國的，正是歐冠持續25年的高端啤酒合作夥伴喜力啤酒。
歐冠冠軍獎盃代表歐洲俱樂部足球最高榮譽和水平，歐冠足球賽也被譽為全世界最高素質以及最高水平的俱樂部賽事。在足球運動中，歐冠冠軍獎盃在球迷心中的神聖地位不言而喻。歐冠冠軍獎盃巡展，也成了許多國家在歐冠期間的球迷經典活動。
5月9日，歐冠冠軍獎盃巡迴派對在廣東超高人氣的club 37.2舉辦。在活動現場，擺放了多支歐冠豪門冠軍球隊的簽名球衣、球星簽名紀念品等，眾多熱情的歐冠球迷踴躍參與官方活動。
伴隨着歐冠主題曲，璀璨奪目的歐冠冠軍獎盃在現場巡遊一周，將活動氣氛推向高潮。眾多球迷紛紛與獎盃合影，共同體驗賽場之外的歐冠激情。
當晚，知名DJ和說唱達人也到達巡展現場，與到場嘉賓、眾多球迷們一起觀賞花式足球，品味清醇啤酒。
傾情歐冠25年，喜力專註於為用戶帶來原汁原味的頂級賽事
毋庸置疑，喜力與歐冠的聯手，今天已是世界職業體壇史上最成功的品牌案例之一。
1994年，喜力啤酒就與歐足聯攜手合作，此後雙方的深度合作更是持續了25年之久。顯然，歐冠聯賽相關營銷活動已成為喜力啤酒在全球市場活動的重要組成部分。
作為全球知名的高端啤酒品牌，喜力啤酒一直以來在世界頂級賽事上的贊助合作上都是不遺餘力。在這方面，喜力有一個始終倡導的理念是「賞星級賽事，飲星級啤酒，享星級體驗」。
得益於長期以來持續、深度贊助歐冠等世界頂級體育賽事，喜力啤酒成功走向全球市場，並成為了全球高端啤酒市場的領導品牌。不得不說，喜力啤酒長期持續且專註於高端體育賽事的品牌戰略，是迄今消費品領域內最成功的品牌戰略之一。
但同時我們應看到，喜力啤酒與歐冠的聯手，與其他品牌的贊助活動有顯著的區別。
區別之一：
喜力啤酒顯然並不止是歐冠的一個「合作夥伴」名分而已，雙方更像一對頗有默契的拍檔。
每年各國各地的歐冠冠軍獎盃巡展活動，就是喜力與歐冠聯手舉行的經典活動。活動分站地點遍布全球多個國家。
這是喜力啤酒與歐足聯兩方都樂於實施的一項策略。歐冠冠軍獎盃巡展大大提升了歐冠在全球非歐洲國家市場的影響力，擴大了歐冠全球球迷的基數和影響力。
同時，啤酒的主要消費場景和渠道，還是在餐飲、酒吧。因此，喜力啤酒通過歐冠冠軍獎盃巡展活動，讓全球的歐冠球迷，無論在哪裡都能感受歐冠的氛圍和魅力，儘可能地感同身受，從而促進喜力啤酒的品牌影響力和消費。
可以預見，隨着歐冠冠軍獎盃中國巡展活動的持續深入，加上2021中國市場疫情後的消費復蘇，中國啤酒市場今年很可能會颳起一股「看足球，喝喜力」的消費風潮。
值得一提的是，作為喜力持續深耕高端體育賽事的又一「力作」，即將在6月揭幕的歐洲杯，喜力也是其贊助合作夥伴。屆時，喜力無疑將繼續陪伴球迷共同見證綠茵場上精彩的巔峰對決時刻。
區別之二：
喜力啤酒對高端體育賽事的選擇和推廣，更關注怎樣為消費者帶來極致的體驗。
喜力與高端體育賽事IP的深度合作，其目標始終致力於把「世界頂級」、「原汁原味的世界級觀賽體驗」的高端品牌體驗帶給全球各地消費者。
對絕大多數球迷而言，他們只能通過電視屏幕來觀賞歐冠比賽，很難感受到比賽現場的氛圍。而喜力聯手歐冠的歐冠冠軍獎盃巡展活動的設置，不管是璀璨奪目的獎盃在現場的繞場奔跑展示，還是歐冠球隊、球星簽名的紀念品，以及現場聚飲啤酒的嗨爆氛圍等，都在很大程度上讓消費者體驗了一把歐冠的氛圍與激情。而喜力啤酒自身，也正是歐冠氛圍中最重要、最不可或缺的一個元素。
區別之三：
消費者的歐冠極致體驗，是喜力品牌與渠道夥伴聯合為消費者帶來的。
中國市場有無數的歐冠球迷，如何讓每一個歐冠球迷都能有機會體驗到歐冠原汁原味的氛圍和激情呢？實際上，這是由喜力啤酒品牌與其渠道夥伴聯合為消費者帶來的。
這裡的夥伴包括餐飲、酒吧、夜店等零售終端，也包括喜力啤酒全國數萬名經銷商及營銷人員。這些喜力啤酒的夥伴，共同將各種歐冠的物料展示到球迷面前，舉辦了眾多的歐冠體驗活動來讓每一位球迷都能參與進來。
尤其在每一個歐冠比賽的夜晚，無數球迷匯聚到一個個徹夜燈火通明的餐廳和酒吧，一邊共賞屏幕里的球賽直播，一邊舉杯酣暢淋漓地暢飲啤酒。雖然不能親臨比賽，但這種身臨其境的感受，正是喜力啤酒期望帶給用戶的體驗。
據悉，此次喜力敬獻的歐冠冠軍獎盃展中國活動，首站已於5月1日在深圳福田購物公園成功啟程，隨後還將在多個城市巡展。喜力啤酒將傾力打造今夏高規格的賽事展演，為中國球迷提前帶來歐冠決賽的激烈氛圍。
