文 | 牛角尖
「我愛的綜藝都在近期轟炸了」、「所以，這是要過年了吧」……上周六日，在一片歡聲笑語中，綜藝市場迎來諸多「萌新」：綜N代《吐槽大會5》革新後重磅上線，為觀眾繼續帶來歡笑；老牌電視綜藝《王牌對王牌6》《跨界喜劇王5》《百變大咖秀6》爭相競爭的同時，也為市場帶來新的熱度。
據悉，《王牌對王牌》首播當晚，3.351%（CSM59城）的收視率，不僅打破該節目連續六季的播出收視率，也成為近期綜藝市場最高，穩居雲合數據、貓眼、燈塔、骨朵等多家專業數據榜單綜藝榜top1。
需要注意的是，因「疫情」再次複發，電影院上座率能否如期坐滿，成為當前市場最為關注的問題。而在去年，因疫情宅家運動的相關規定，綜藝、劇集市場屢屢迎來收視新高，創近十年春節檔電視收視率平均值最高。
今年，開年至今，綜藝市場便頻頻布局。從芒果TV首發重磅炸彈《乘風破浪的姐姐2》，到愛奇藝以綜N代《奇葩說7》、豆瓣口碑綜藝《戲劇新生活》緊隨其後，再到騰訊視頻《吐槽大會5》與衛視4檔王牌喜劇綜藝狹路相逢……綜藝市場已經迎來超36部新綜藝。
從題材類型來看，喜劇與脫口秀形成交互、偶像選秀與她綜藝正在風口上，戲劇、人文紀實、情感觀察、明星推理等小眾文化交替上演；節目形式上，真人秀、棚內觀察、棚內競技、戶外競技等播出形式應有盡；而從節目播出反饋來看，頭部綜藝佔據上風、新綜藝難以抵禦風寒。
這個「春節」檔期，你pick了哪檔節目？它們又面臨著怎樣的境況與發展困境？待播的綜藝中，哪些會是市場中最受期待的類型？值得分析。
綜N代佔據頭部，成長的「收穫與煩惱」都有了
綜N代一直是市場中頗受關注的一個節目類型，節目前期所積攢的人氣與口碑，促成了下一季節目的「未播先紅」。在播的36檔綜藝中，12部如是。從節目類型來看，這些長壽綜藝既有文化類節目《中國詩詞大會》、競技類綜藝《我就是演員3》《最強大腦8》等，也有語言類綜藝《奇葩說7》《吐槽大會5》等。
這裡最想提到的是於近期扎堆上線、針鋒相對的喜劇綜n代們。根據云合數據顯示，近一個月來，在播的36檔「賀歲」綜藝，1月份拔得頭籌的綜藝冠軍是新一季《奇葩說7》，該節目截至目前有效市場佔有率為8.09%（註：因《哈哈哈哈哈》非1月播出，故不在『賀歲』統計範疇內）。
而就從1月底-2月初（不到一周時間內）這一段時間內，市場中陸續開播的4檔新喜劇節目《王牌6》《吐槽5》《大咖秀6》《跨界喜劇人5》，以及東方衛視提前半月開播的《歡樂喜劇人7》，均在市場中佔有一定熱度。
首當其衝的便是浙江衛視的《王牌6》，這檔從第四季開始，由關曉彤、華晨宇取代歐陽娜娜、王源的「爆笑」類競技真人秀節目，便開始出現風評扭轉——兩季豆瓣7.4、7.5的評分，也在證明着這檔王牌綜藝的不錯口碑。熱度層面，頻頻破2的收視率，及每一季每期開播必上熱搜的現象，無疑是其高熱度的象徵。
新一季《王牌》中「王牌家族」不變的情況下，每期節目似乎也在對應「熱點」，比如首期邀請的嘉賓就是即將春節檔上映的《刺殺小說家》劇組，與前面兩季主打「回憶殺」拉開距離，但效果依舊：破3收視率成為近期綜藝市場收視之王、首期拿下全網300+熱搜，亦在維持着《王牌》應有的熱度。
與其僅隔一天開播的《吐槽大會5》，也有着同樣的「王者」表現。上線不到12小時，登陸貓眼、燈塔等多家數據平台實時熱度第一，微博話題閱讀量96.2億、討論951萬的數據值，亦在證明着這檔節目的熱度。目前，該節目在雲合數據上的有效播放市場佔有率為5.3%，位列綜藝第五。
口碑層面，新一季《吐槽大會》節目規則迎來巨大革新，分多個陣營、引入淘汰賽制的模式，讓整個節目更顯競爭意識。而前來參賽的嘉賓們，除了笑果藝人，也匯聚了一批能說會說、槽點滿滿的各路藝人，比如《姐姐》中走出的馬蘇、黃奕，知名編劇宋方金等。目前來看，《吐槽大會5》可看度尚可，不再「洗白」的段子與部分頗有喜劇天賦的藝人完美結合，就是下一個「綜藝新（老）星」的誕生。
如果說《王牌6》《吐槽5》是這屆綜N代口碑與熱度維持不錯的典型代表，那麼在綜n代這條路上，其他節目則顯得並不那麼幸運。比如同為喜劇綜n代的《百變大咖秀》，七年後再回歸，除了不見的「謝娜」外，節目的模仿精髓，觀眾也越來越難get到了；喜劇綜藝《歡樂喜劇人》《跨界喜劇王》這兩檔節目，則逐漸在IP影響力的號召下高開低走……
綜n代，其實從名字中就透露出問題與現狀。一方面，他們憑藉前面多季積攢下的人氣與熱度，輕輕鬆鬆獲得大眾關注；另一方面，當創新不足、節目發展同質化之後，綜n代也就面臨著口碑滑坡的危險性。這是屬於綜n代們的成長過程中共同的成就與煩惱。
新綜藝的瓶頸：帶貨、戲劇等小眾文化有壁壘？
相對於老綜藝的熱度奪冠，新綜藝則明顯呈現出後勁十足。在播的36檔綜藝中，22檔綜藝節目為新綜藝：湖南衛視才播不久的兩檔新節目《你真的太棒了》《怦然再心動》，分別主打時下最熱帶貨的和情感社交話題，但兩檔節目自播出以來，就基本未能產生任何話題，也就間接促成了這兩檔節目的熱度撲街。
新開播的數10部綜藝中，浙江衛視的《萬里走單騎》和東方衛視的《接招吧！前輩》在節目類型上均有所創新，一檔以世遺揭秘互動紀實為節目宗旨，另一檔則是以養成類真人秀的方式，展現當代青年與同前輩之間的時代跨越的對話。節目嘉賓上，《萬里走單騎》邀請了單霽翔擔任發起人；《接招吧！前輩》則是在邀請王祖藍、辣目樣子的同時，時代少年時代全陣容出席，也成為節目的一大看點。
但目前來看，兩檔節目無論是在收視率還是網播層面，均被綜N代碾壓。無話題、無熱度，甚至無口碑，成為這批新綜藝的最大常態。其實，回看這批綜藝目前取得的成就不難發現，選擇小眾文化為切入口，以常見的節目形式和並不完全被大眾所熟知的綜藝嘉賓為發起人，也就意味着其在播出先天條件上，與其他綜藝略有差距。
這批在播綜藝中，也有這樣一批新綜藝略顯特殊。比如主打女性向，以情感為基調的高甜綜藝《平行時空遇見你》、關注媽媽群體的《上班啦！媽媽》，以及綜二代《乘風破浪的姐姐》，都於無形中在同類型的節目基礎上增加新看點……不過，這些節目也都因為各種原因，並未在市場中掀起漣漪，而是沉淪在「賀歲」綜藝這艘大船上。
一個需要特別注意的是，新開播的這些綜藝中愛奇藝推出的主打「戲劇+綜藝」的小眾文化《戲劇新生活》，豆瓣評分高達9.3，是近期一眾在播綜藝中的口碑之最。但因特殊的小眾文化和並不太「娛樂」的綜藝形式，這檔節目最終只能活躍於小眾圈層。這是一檔好節目錯失大眾市場的一大遺憾。
其實，新綜藝之於大眾市場，雖相對陌生，但卡司、節目內容、節目形式到位，新綜藝也極易發光。畢竟任何一檔綜n代，都是從「萌新」開始的。
《創4》《青你3》受關注，偶像選秀風口依舊？
如果說小眾文化，是綜藝市場中正在極力發掘卻又尚未良性開發出的一片凈土；那麼，以湖南衛視十餘年前開闢的《超級女聲》選秀類綜藝，則是真正打開國內選秀市場大門的鼻祖型綜藝。這幾年，市場中湧現出的選秀類綜藝，諸如騰訊視頻率先入局的《創造營101》、愛奇藝《青春有你》，以及《偶像練習生》《明日之子》等，皆在不同層面創作出「選秀」輝煌。
發展至今年，市場中已經出現了芒果TV率先入局，並取得顯著效果的「姐姐」選秀《乘風破浪的姐姐》，緊隨其後的《乘風破浪的姐姐2》、《追光吧，哥哥》兩檔主打「中年選秀」的綜藝節目，雖在口碑層面備受爭議，但市場給予這群中年男團女團選秀節目的關注度，依舊維持在一定熱度層面。
在播及待播的「賀歲」綜藝中，有這樣兩檔綜藝格外引發市場關注，即騰訊視頻重金打造的《創造營101》4和愛奇藝推出的《青春有你3》，兩部綜藝同為選秀綜n代，改版、男團，也是今年這兩檔綜藝的一大看點。目前，《創造營101》已經官宣的導師陣容寧靜、鄧超，都是這兩年市場中較火的「綜藝人」，看似與選秀並無太大關係的導師陣容，或許才是本季《創作營》改版後的最大看點之一。
而《青你3》，導師lisa官宣回歸之後，李榮浩、潘瑋柏兩位導師，以及上一季《青你》中的熱度選手虞書欣，在本期節目中擔任助教。兩檔本就節目屬性一致，主打男團偶像的選秀綜藝，近期動作頻繁，傳聞將於本月上線，這也成為今年「賀歲」綜藝陣容中最受期待的王牌節目。
待播綜藝中，家庭親子綜藝《婆婆和媽媽2》宣布回歸；優酷新綜藝《進圈啦！兄弟》主打「真人電競選手」的同時，也宣告着闖入賀歲檔；騰訊視頻自製開發綜藝《人間指南》，是一檔以記錄各行業主人公工作中的閃光點、青年文藝代表的追夢綜藝，原創人物短片是這檔節目的最大看點，也是綜藝市場近年來形式較新的一種節目類型。
總的來看，今年「春節」市場，綜藝節目看點頗多。數量上，超36檔綜藝節目，扎堆1、2月上線，創近期數量新高；質量上，《吐槽大會5》《奇葩說7》等多檔綜藝在本着節目改版的道路上，保持一定創作水準；節目形式上，帶貨、選秀、紀實探索等小眾文化扎堆來襲……不出意外，這是一個熱度與質量齊飛的「賀歲」綜藝市場。接下來，隨着兩檔王牌選秀綜藝的播出，市場熱度或將創下一個新高。
