2020年電視收視全盤點。
文 | 小熊
2020年是電視收視暴增的一年。
據廣電總局「中國視聽大數據」（CVB）系統統計，2020年全年電視收視用戶每日戶均收視時長5.85小時，同比上漲12.9%。這一數據在去年二月的農曆新年和疫情初期達到6.5小時的全年峰值。
五大衛視黃金劇場CSM59城收視率破2在2020年已並非新鮮事，綜藝節目罕見地上演單期破3的神奇景象，電視似乎重新迎來了黃金時代。劇集、綜藝的微觀亮眼表現，構成了宏觀層面整個市場的熱烈激蕩。
衛視平台篇：
收視率普遍大漲
五大衛視格局再度微調
CSM59城衛視全天收視率漲幅明顯，且五大衛視格局出現了變化。
同比去年，湖南衛視和東方衛視全天收視率分別呈現超過30%的漲幅，五大衛視漲幅均值為25.5%。在近幾年收視率滑落的行業大趨勢背景下，這種高歌猛進顯然帶來了不少令人欣喜的振奮氣息。
收視暴增，顯然與年初的疫情脫不了關係。去年年初據CSM全國網數據，2020年春節總收視率再創新高，上漲達18.1%。疫情的宅家生活和春節假期延長的雙重效應，讓看電視成了最佳娛樂方式之一。
總局視聽大數據統計，二月和三月疫情最為嚴重的那些日子，每日戶均收視時長都超過了6小時，這意味着一戶人家每天有超過四分之一的時間用來看電視。也許是這種宅家生活重新培養起了觀眾看電視的習慣，也或許是更多優質內容吸引了觀眾的興趣，今年下半年的日子裏，每日戶均收視時長仍然未曾低於過5.7小時，均比去年同期更高。
來源：中國視聽大數據
除此之外，去年五大衛視的收視格局還發生了變化。湖南衛視仍然穩坐全天收視率冠軍寶座，CSM59城全天收視率0.343，站上了多年未曾出現的0.3大關。
東方衛視取代前年的浙江衛視亞軍，並系去年年漲幅最高的一家衛視。東方衛視去年成功押寶《安家》等爆款劇，並用多檔頭部節目牢牢在周日晚間黃金時段站穩腳跟，都奠定了排名進階的基礎。
浙江衛視緊隨其後，包括《王牌對王牌》《奔跑吧》《中國好聲音》等王牌綜N代仍然保持了超強號召力，劇場競爭力也在持續提升，雖然名次下滑一位，但浙江衛視在諸多方面的表現和探索都可圈可點。
江蘇衛視和北京衛視依然保持着一線衛視的優勢，去年全天收視率分別為0.267和0.239，排名第四、第五。與中腰部衛視形成明顯數據斷層，五大衛視的頭部陣容依舊穩固。
中腰部衛視的收視格局也已生變。CSM59城排名中，第六名深圳衛視的全天收視率0.12，較此前排名第九上升不少。廣東衛視更是憑藉0.11的全天收視率，從前年的第十一名逆襲至第七名。這兩家中腰部衛視的崛起，令原本排在二線省級衛視頭名的安徽衛視下滑至第八位。此外天津衛視也進步一名，排位第九。
在去年收視率普增的趨勢下，兩家專攻青少年群體的上星卡通頻道卻不約而同出現收視率下滑。湖南金鷹卡通頻道全天收視率0.095，同比下跌4.04%，從前年的第六名跌至第十名；北京卡酷少兒頻道全天收視率0.087，同比下跌2.25%，從前年第八名跌至第十一名。
然而中國視聽大數據CVB系統卻對全天收視率排名呈現不同結果。若排除央視頻道，單單比較省級衛視頻道，湖南、東方衛視分別為第一、第二名。江蘇衛視位列第三；第四名則是湖南金鷹卡通頻道，這個名次比CSM59城測量儀中整整高出六名。
來源：中國視聽大數據
全天收視代表着電視頻道的整體競爭水平，而電視頻道的爆發力則往往集中在傍晚。綜藝、電視劇的收視表現很大程度上決定着電視頻道的整體實力。
電視綜藝篇：
破2節目數量空前
湖南、浙江、東方三足鼎立包攬TOP15
電視綜藝是全天收視增長的主要支撐力量之一，2020年共15檔省級衛視綜藝CSM59城平均收視率破2，而在前年，無一綜藝能達到這一門檻。2020年平均收視率破1的綜藝節目數量，更是達到空前的39檔。
盤點這些綜藝節目的播出平台，破1節目全部出自五大衛視，二線衛視無一入圍。在收視率破2的15檔綜藝節目中，浙江衛視、湖南衛視、東方衛視各佔五席，三足鼎立。
CSM59城收視率破1綜藝（來源：米躍傳媒、CSM59城 4+，製圖：看電視）
破2節目中，六檔為戶外真人秀節目，浙、湘、滬各佔兩檔，分別為《奔跑吧4》《奔跑吧·黃河篇》《極限挑戰6》《嚮往的生活4》《極限挑戰寶藏行》《姐姐的愛樂之城》。除《姐姐的愛樂之城》外，其餘均為綜N代節目。而年度熱點綜藝出道團體「浪姐」團綜《姐姐的愛樂之城》攜有爆款綜藝的基因，某種程度上也具備了綜N代所帶有的IP氣質和特性。
更多的收視破2節目仍然集中在棚內競技領域，如音樂綜藝《中國夢之聲·我們的歌》《中國好聲音2020》《中國夢之聲·我們的歌2》《歌手·當打之年》、表演競技節目《我就是演員3》、喜劇競技節目《笑起來真好看》、今年頗為流行的出道藝人競技節目《追光吧哥哥》《元氣滿滿的哥哥》。唯一破2、競技性不算強的棚內節目是《王牌對王牌5》。可以看到，各類題材競技類節目仍然是頭部電視綜藝的主力軍，且音樂綜藝更是其中的經典品類。
「雲錄製」是今年年初綜藝製作領域不得不採用的特殊拍攝方式，但遺憾的是，除《歌手·當打之年》這個正常錄製到一半採用「雲錄製」接棒的節目之外，並無一檔純「雲綜藝」CSM59城破2。不過在CVB的收視系統中，衛視節目收視率頭名就是一檔「雲綜藝」。根據CVB數據，衛視頻道中收視率第一、也是唯一一檔破1的節目是《雲端喜劇王》。
顯然，CSM59城和CVB數據在綜藝排名上的出入變得更大了。在CVB測量儀中收視率排名前十五的衛視綜藝，僅七檔與CSM59城收視率破2的綜藝重合。包括《快樂大本營》《嘿！你在幹嘛呢？》這些在CSM59城收視率中甚至未破1的綜藝，在CVB系統中排名靠前。江蘇衛視《新相親大會3》CVB收視率躋身前十五，但北京衛視綜藝卻沒能在CVB系統TOP 15榜單中現身。
2020 CVB省級衛視綜藝收視率TOP15
分季度來看，綜藝市場的CSM59城整體收視率似乎隨着時間推移遞增。Q1僅兩檔節目破2，而Q4的TOP5悉數破2，這一方面是由於Q4綜藝節目整體數量增多，另一方面也說明綜藝收視率在一年時間裏水漲船高。
浙江衛視每季度都能生產一檔頭部綜藝奪得收視率冠軍，證明浙江衛視對綜藝收視市場引領力不減。湖南衛視和東方衛視也分別佔據各季度TOP5席位。北京衛視深耕文化綜藝，也終於在Q4以《了不起的長城》成功躋身一次季度前五。而遺憾的是，江蘇衛視卻並沒能獲得一次季度前五。
來源：米躍傳媒
電視劇篇：
22部電視劇收視破2刷新紀錄
《安家》摘得雙榜「劇王」
去年年初，一部《安家》就給電視劇市場帶來了爆款效應。東方衛視CSM59城破2.5、中國視聽大數據破2的收視成績，使這部爆款劇至今仍然是近兩年全劇平均收視率最高的電視劇，東方衛視也因此產出了去年當之無愧的劇王。
以此為代表，去年五大衛視黃金劇場收視率令人驚喜。與綜藝收視的整體激增相似，前年無一部劇集CSM59城收視率破2，而去年直接暴漲至22部，收視率破1.5的則有驚人的54部。每日播出的黃金劇場，顯然比周播的王牌綜藝更具有對全天收視率的帶動效應。劇集收視率的普遍大增，是去年收視率整體上揚的另一大重要因素。
2020 CSM59城收視率破1.5的電視劇
五大衛視去年黃金劇場收視率的增長率都不低於40%：湖南衛視同比增長高達87%，東方衛視同比增長57%，浙江衛視同比增長53%，江蘇衛視同比增長49%，北京衛視同比增長40%。其中湖南衛視的黃金劇場全年平均收視甚至都已破2。
來源：米躍傳媒
CSM59城破2的22部劇中，湖南衛視佔10部，東方衛視、浙江衛視各佔4部，江蘇衛視、北京衛視各佔2部。然而在中國視聽大數據的TOP22中，入選數量最多的卻是北京衛視，共8部；東方衛視佔7部；湖南衛視佔6部；浙江衛視佔1部；而江蘇衛視甚至沒有一部播齣劇集進入CVB收視系統的TOP22。
2020 CVB省級衛視電視劇收視率TOP15
去年整年，CSM59城收視率破1.5的衛視黃金劇場古裝劇僅3部，分別是湖南衛視《清平樂》《大明風華》和北京衛視的《燕雲台》。作為曾經收視號召力十足強勁的類型，古裝劇上星似乎在如今仍然面臨著多多少少的困難。
而更多的，五大衛視更積極播出現實題材作品，它們在去年也獲得了不俗的收視表現。不提劇王《安家》，就是《親愛的自己》《蝸牛與黃鸝鳥》這些豆瓣評分並不顯眼、網絡討論度未釀起驚濤駭浪的現實題材作品，也獲得了CSM59城超2.3的平均收視率。
CVB收視率破1的九部電視劇，也均為現實題材作品：《安家》《以家人之名》《如果歲月可回頭》《完美關係》《下一站是幸福》《獵狐》《新世界》《三十而已》……這些在兩大收視榜單上留下印記的優質劇目證明着，現實題材作品當前和未來仍是空間最為廣闊的品類。
正是由於兩大收視系統在劇集排行上的差距又一次變大，我們很難說清到底哪家平台、哪部作品的影響力更強。這倒也不必過分解讀，抽樣統計方式不同，所得數據自然有所差異。只不過，無論如何都可以看到，2020年的劇集收視的確顯著上揚。
結語
2020年的收視率暴增大約是多重因素綜合作用的結果。不過我們也確實欣喜地看到市場上湧現出了不少精品力作。收視率是電視觀眾用腳投票產生的結果，無論何時，觀眾心中都有一把衡量作品質量的審美之尺，把握住品質，贏得了口碑，才是收視率「好看」的真諦。
在熱烈激蕩的2020年收官後，2021年電視收視市場已經連續三周表現喜人，劇集、綜藝都打破曾經的天花板，繼續為內容創作市場注入活力和信心。恍然間，距離那個將「寒冬」掛在嘴邊的2018已過3年，大眾注意力向電視領域的回歸似乎也在成為一種隱隱之勢。我們期待，今年的電視收視仍然能在精品力作的加持之下屢屢翻紅。
