新華全媒+|年貨摞出熱氣騰騰中國年

新春的腳步越來越近，年貨市場紅火迎春。今年年貨怎樣買得省時省力又省錢？線上線下又有哪些新玩法、新亮點？一起打開兔年春節年貨新場景，看南來北往的年貨，摞出一個熱氣騰騰的中國年。

不變的家鄉味 是團圓的年味

最是團圓暖人心，年味更是團圓味。

「家鄉的風味永遠是我心之所向。」社交媒體上，「今年年貨買點兒啥」成為熱議話題，一位網友的評論說出了很多遊子的心聲。

1月13日，山東省棗莊市龍山路街道居民在展示製作的傳統「面魚」。新華社發（孫中喆 攝）

「最愛家鄉的米粉，南昌人的早晨往往是從一碗粉加一份瓦罐湯開始的，我太想念這個味道了。」在北京工作的張女士期盼着團圓，而她的爸爸在江西南昌早就備好了米粉等年貨，給饞嘴的女兒接風。

家鄉味牽人心，品嘗各地特色年味也成為時下流行。在北京讀博的翁同學早早預訂了春運車票，回河北張家口過個團圓年，「買了些外地特產，和親朋好友一起嘗嘗鮮。」

商務部會同有關部門指導的「2023全國網上年貨節」自2022年12月30日啟動，各平台企業在「輕鬆買到特色年味」上下足了功夫。

記者了解到，京東打造「年貨春運」排行榜，依據區域「地道特產」和當地人「熱門採買」甄選出眾多好物，動動手指，螺螄粉、鹽水鴨、古法桃酥、秘制臘肉等極具區域特色年貨便可「一網打盡」。

盒馬推出上百款自研特色新品，雲南鐵腳麻雞菌子湯煲、八寶糯米紅膏蟹、招牌佛跳牆等地方美食、好寓意年菜，被搬上全國消費者的餐桌。盒馬北京營運負責人高強介紹，目前北京年菜、年夜飯套餐熱銷，相比去年同期增幅近2倍，特色年味極受歡迎。

解鎖年貨新玩法 重品質買健康

在江蘇南京的高淳老街嘗鮮特色民俗小吃，觀賞舞獅、武術等民俗表演；在黑龍江雞西的興凱湖現場圍觀鑿冰冬捕，捕大魚、置年貨，冰天雪地中感受別樣熱情；在北京密雲的古北水鎮逛新春廟會，長城腳下品味八旗美食、體驗非遺手作……

不僅要買得爽、吃得好，更要玩得盡興、看得過癮——「逛吃購玩」一條龍成為今年各地年貨節活動的標配。傳統又新潮的新春儀式感和紅火且熱鬧的年味體驗感，愈發成為老百姓的首選。

1月12日，顧客在河北省唐山市豐潤區2023「非遺」年貨節上遊覽選購。新華社記者 牟宇 攝

春聯福字、米面糧油、瓜果蔬菜等傳統年貨固然不能少，但居民消費升級的慾望和能力逐步提高，高品質年貨的需求也隨之升溫。「解鎖年貨新玩法」的背後是不斷提升的消費品質和對美好生活的追求。

隨着「90後」「00後」扛起年貨消費大旗，銀柳福桶、黃金果等裝扮紅火又別緻的過年「氣氛組」年宵花，車厘子、黑虎蝦等美味生鮮，阿膠、西洋參等健康滋補用品，以及掃地機械人、筋膜槍等解放雙手的智能小家電，實力搶佔購物車。

據悉，盒馬依託遍布全國超千個直采基地和全球近80個國家的供應鏈體系，從生鮮到休閑零食、酒飲等各個品類的年貨可一站式購齊。各地盒馬還通過周邊基地，不斷引入時令、好寓意的新品蔬菜。

值得關注的是，「新年健康禮」也成為今年的熱門選擇。家用電子血壓計、可實時監測血壓血氧的智能手環等產品出現在很多人的年貨清單中。「在外工作，我最放心不下的就是父母的身體，總怕他們對自己的健康關注不夠，這次買了血壓計作為新春小禮物，希望他們能經常用得到，讓我更放心。」即將回老家山西太原過年的王先生說。

「更精準地實現供需匹配，對提升消費品質和提振消費信心具有重要意義。」中國社會科學院教授、財經戰略研究院互聯網經濟研究室主任李勇堅認為，創新驅動帶來消費升級，在今年的年貨市場已有很明顯的趨勢。

「年貨春運」活力十足

所謂「年貨春運」，是隨着線上購買年貨的方式成為主流，春節前年貨也呈現出「大遷徙」的現象。正如網友所言，「年貨春運中，我和年貨都在路上」。「輕裝上陣」返鄉，心意滿滿當當，物流縱橫，年貨飛馳，交織着溫暖喜慶的問候和挂念。

春節臨近，居民消費需求加大釋放、熱情正在回歸。線上消費保持較快增長，直播帶貨、即時配送等消費新業態、新模式動能不斷釋放。

2022年12月30日，2023北京年貨節開幕，工作人員和商戶通過線上直播推介商品。新華社記者 鞠煥宗 攝

置辦年貨，「不打烊」的直播間里人氣越來越旺。不管是餐桌新寵預製菜、高顏值年貨禮盒，還是實力圈粉的國潮文創、質優價美的助農直采，各式年貨應有盡有，選擇多、福利大，吸引眾多消費者下單。

此外，「線上下單、年貨1小時內送到家」的即時零售，也在今年成為年貨消費的新流行。配送小哥充當「互聯網腿替」，送禮省時又省力，加上年貨節促銷力度大，居民消費熱情高漲。據悉，年貨節期間，京東小時購銷售額同比去年增長近7成。肉乾、餅乾、白酒、低溫熟食等禮盒環比上月銷售增長均超10倍。

「大街小巷熱騰騰的煙火氣回來了，正常生產生活秩序和線下消費場景加快恢復，年貨經濟有助於消費市場回暖。」北京大學經濟學院教授、國民經濟研究中心主任蘇劍表示，年貨消費需求在新春節點集中爆發，對經濟起到拉動作用，同時年貨供應過程有助於整個供應鏈的恢復和穩定，保障經濟順暢運行。（記者唐詩凝、陽娜）